Myslel jsem, že hlavním problémem v ženském' sportu je rovné odměňování. Mýlil jsem se

V ženském sportu se hodně mluví o rovném odměňování. Obvykle se mluví o tom, že ženy vydělávají méně než muži, o nespravedlnosti tohoto rozdílu navzdory stejnému množství práce, kterou odvádějí, a o tom, že sportovkyně musí často kromě toho, že jsou sportovkyněmi na plný úvazek, ještě pracovat na plný úvazek.

V posledních třech letech se o tom začalo mluvit v souvislosti s americkým ženským fotbalovým týmem. Poté, co v roce 2015 vyhrály mistrovství světa, vyšlo najevo, že americký ženský tým dostává čtvrtinu toho, co vydělávají muži. A to i přesto, že ženy v tom roce vydělaly o 20 milionů dolarů více než muži.

Ženský národní tým podal na US Soccer žalobu za mzdovou diskriminaci a na oplátku obdržel výrazné zvýšení platů, vyšší herní bonusy, lepší diety, lepší cestovní výhody a větší finanční pomoc pro těhotné nebo adoptivní hráčky.

Ale to nestačilo.

V březnu podal ženský tým na US Soccer žalobu za genderovou diskriminaci. Média se zaměřila na část žaloby týkající se rovného odměňování, ale ostatní aspekty ignorovala. A v žalobě je jeden problém, který je důležitější než rovné odměňování: argument, že ženský tým není prodáván a propagován tolik jako mužský, což vede k nižší návštěvnosti a prodeji zboží.

Tento bod by neměl být ignorován. Vlastně by měl být v titulku, ale napsat „Ženský fotbal nedostává tolik peněz na marketing“ není tak poutavé jako „Ženský fotbalový tým, divácky úspěšnější než mužský, vydělává méně než polovinu toho, co vydělávají muži“.

O rovnosti platů jsem psal poměrně dost, ale začínám si myslet, že můj argument, ačkoli pramení z touhy po rovnosti, byl mylný. Problém není v rovném odměňování. Problémem je marketing a propagace.

Ve sportu existuje systematický sexismus, který vede k nerovnému odměňování, což začíná tím, jak jsou ženy propagovány svými vlastními ligami. Podívejme se na WNBA, jejíž marketingový rozpočet ztěžuje budování fanouškovské základny – a tedy i příjmů – na podporu jejích sportovců.

Jak loni řekla hráčka Washington Mystics Elena Delle Donne: „Absolutně se nám nedostává takové propagace jako našim mužským protějškům. Ano, mluvím o NBA. Když vložíte miliony dolarů do marketingu sportovců a umožníte fanouškům poznat hráče, kteří si k někomu nebo k něčemu vytvoří vztah, více se angažují a chtějí i nadále vidět/zjistit více. Jak se má někdo seznámit se mnou nebo s některou z mých kolegyň, když nejsme tolik propagovány?“

Jádrem problému není to, kolik ženy dostávají zaplaceno: je to nedostatek základů, na kterých by mohly stavět, aby využily svůj talent. Když uděláme z rovného odměňování ústřední část rozhovoru, přehlédneme všechny menší věci, které umožňují systém, jenž poškozuje postup žen ve sportu a jejich možnost generovat stejné příjmy a na oplátku zaručit stejné odměňování. A když chybí marketing, dává to munici obvyklým kritikům, kteří říkají: „

Nedávno americká fotbalová federace uvedla, že ženský tým generuje menší příjmy z prodeje vstupenek na zápasy, ačkoli „investovala do marketingu a propagace USWNT“. Americký fotbal nezveřejnil, kolik vydal na marketing žen ve srovnání s muži, což je důležitá součást informací potřebných k rozluštění, zda se snaží vyvolat skutečný zájem o ženskou hru.

A nejsou to jen řídící orgány, které by měly přidat a dát více peněz na propagaci ženské ligy. Je třeba se zaměřit také na firemní sponzory. Podle zprávy společnosti Statista z roku 2018 získávají ženské sporty pouze 0,4 % všech sponzorských příspěvků.

Pokud se podíváme na tato čísla, jak můžeme vůbec očekávat, že ženy budou mít prostředky na plnohodnotný rozvoj lig a hráček? Jistě, rovné odměňování je žhavé téma, ale v ženském sportu je irelevantní, dokud se nezačneme zabývat překážkami, které jsou nastaveny tak, aby ženy nikdy nepřekročily cílovou čáru.

Pravdou je, že ženský sport nedosáhne parity, pokud zůstanou překážky, které je drží v zákopech. Můžeme mluvit o rovném odměňování, jak chceme, ale nebude to mít význam, dokud nezačneme stejně investovat do způsobu, jakým tyto sportovkyně prodáváme a propagujeme.

{{#ticker}}

{{vlevo nahoře}}

{{vlevo dole}}

{{vpravo nahoře}}

{{vpravo dole}}

.

{{#goalExceededMarkerPercentage}}

{{/goalExceededMarkerPercentage}}

{{/ticker}}

{{heading}}

{{#paragraphs}}

{{.}}

{{/paragraphs}}{{highlightedText}}

{{#cta}}{{text}}{{{/cta}}

Připomeňte mi to v květnu

Budeme v kontaktu, abychom vám připomněli, že máte přispět. Zprávu ve své e-mailové schránce očekávejte v květnu 2021. Pokud máte jakékoli dotazy ohledně přispívání, kontaktujte nás.

• Sdílet na Facebooku
• Sdílet na Twitteru
• Sdílet e-mailem
• Sdílet na LinkedIn
• Sdílet na Pinterestu
• Sdílet na WhatsApp
• Sdílet na Messenger

.