Zelená kapka Mucinexu, kterou je snadné nenávidět, se mění, oznámila tento týden společnost Reckitt Beckinser (RB). Pan Mucus, zelený antihrdina, který sídlí v hrudnících pacientů, dostane nový, sympatičtější vzhled, osobnost a hlas. Multikanálová kampaň s názvem „Skoncujme s tím“ je první novou kampaní značky od dob kampaně „Mucinex In. Mucus Out“ přišla před 10 lety.
Provází ji nový slogan – „Start the Relief. Ditch The Misery. Skoncujme s tím“ – odstartovala iniciativa 13. října upoutávkou na reklamu. Celé spoty budou zveřejněny současně s příchodem sezóny nachlazení a chřipky. Nativní obsah kampaně se objeví na stránkách The Huffington Post a Buzzfeed.
Co se týče pana Mucuse, ten už nebude představovat přetížení pouze jako 2D postavička, ale bude žít ve stejném světě jako nemocní. „Tím, že ho necháme komunikovat se skutečnými herci, a ne jen v animovaném světě, můžeme přiblížit způsoby, jakými příznaky nachlazení a chřipky skutečně ovlivňují životy lidí,“ říká Shivanthi Vannan, marketingová ředitelka společnosti RB. Vývoj kampaně vedla agentura McCann New York, která je agenturou RB od května 2014.
Tom Murphy, kreativní ředitel agentury McCann New York, ve svém prohlášení osvětlil další vývoj kampaně: „Tenhle chlapík má tu čest být jednou z nejuznávanějších, ale nejméně oblíbených reklamních postav na světě. Jinými slovy, pro Mucinex je obrovským přínosem. Hodláme ho využít v mnohem přívětivější podobě a udělat z něj malého usmrkaného antihrdinu, kterého tak rádi nenávidíte.“
Podle prohlášení zveřejněného v Advertising Age pan Mucus „vyjde do reálného světa a v nových reklamách se pochlubí mnoha způsoby, kterými provokuje neštěstí“. Má také nový hlas, který byl během jeho prvního camea v upoutávce na novou kampaň popsán jako trochu vlídnější, jemnější a „méně newyorský“.
Tento názor zopakoval i Vannan. „V nové kampani jsme si dali záležet na tom, abychom stavěli na rozpoznatelných částech značky,“ říká. „Ale přetváříme ho způsobem, který bude u zákazníků rezonovat a se kterým se budou moci spojit. Postoj byl ve značce vždycky – teď ho dáváme najevo otevřeněji.“