Jak vydělat peníze podcastingem

S rostoucí popularitou podcastů se mnozí snaží zapojit do této rostoucí oblasti s nadějí na zpeněžení svých znalostí nebo vášně. Podcasting nabízí široký záběr – od hobbyistů, kteří se chtějí podělit o svůj zájem a doplnit si příjem, až po majitele firem, kteří chtějí rozšířit zákaznickou základnu a prosadit své odborné znalosti.

Posluchačů podcastingu podle zprávy The Podcast Consumer 2019, kterou vypracovaly společnosti Edison Research a Triton Digital, za poslední rok výrazně přibylo. Padesát jedna procent Američanů ve věku od 12 let uvedlo, že již někdy poslouchalo podcast. Třicet dva procent uvedlo, že nějaký poslouchalo v posledním měsíci, a 22 % ho slyšelo v posledním týdnu. Zatímco u všech klíčových demografických skupin došlo k nárůstu, velký nárůst byl zaznamenán u posluchačů ve věku 12 až 24 let.

I malé podcasty mohou vydělávat peníze prostřednictvím různých zdrojů příjmů – mezi oblíbené metody patří reklama, affiliate marketing, crowdfunding, prodej zboží a pořádání živých akcí. Velké platformy jako Spotify a Apple Podcasts umožňují uživatelům nahrávat své pořady, což může pomoci budovat publikum a přilákat další inzerenty – klíčový zdroj příjmů.

Jak podcasty vydělávají peníze?

Reklamy jsou jedním z nejefektivnějších způsobů, jak mohou podcasty přinášet příjmy, i když vybudování publika, které přitáhne pozornost potenciálních inzerentů, může chvíli trvat.

Prodej reklamy obvykle probíhá buď přímo mezi značkou a podcastem, nebo s využitím agentury jako zprostředkovatele nebo tržiště.

Dalším běžným zdrojem příjmů podcasterů jsou provize z přidružených produktů nebo programů. Moderátoři mohou ve svém pořadu zmínit produkty a poskytnout posluchačům konkrétní odkaz na slevu. Podcast pak získává procenta z každého prodeje uskutečněného pomocí své jedinečné adresy URL.

Namísto zařazování reklam dávají některé podcasty přednost prodeji předplatného svého pořadu tím, že část nebo celý obsah drží za placenou zdí. Crowdfundingové platformy, jako je Patreon, umožňují předplatitelům vybrat si úroveň příspěvku za různé výhody, jako je exkluzivní obsah nebo dřívější přístup k epizodám.

Většina výše uvedených metod je finančně výhodnější při větším počtu diváků. I když je to jistě užitečné, velká sledovanost není nutná k tomu, abyste si prostřednictvím podcastingu vydělali. Později probereme možnosti zpeněžení podcastu, které nejsou přímo vázány na velikost publika.

Rozšiřte své publikum a přilákejte inzerenty

Podcasty se stávají pro značky stále vyhledávanějším reklamním médiem. Podle studie IAB U.S. Podcast Advertising Revenue Study, kterou vypracovala společnost PwC, se očekává, že příjmy z podcastové reklamy v USA vzrostou v roce 2020 o 14,7 %. Studie uvádí příjmy z podcastové reklamy v roce 2019 ve výši 708,1 milionu dolarů, což představuje 48% nárůst oproti roku 2018.

Existuje několik klíčových složek, na které byste se měli zaměřit, abyste si vybudovali publikum a založili svůj podcast.

Cílové publikum

Identifikujte své cílové publikum a mějte je na paměti během celého procesu. Pokaždé, když vydáte nějakou epizodu, mějte plán, jak ji budete uvádět na trh – s kým se snažíte navázat kontakt a jak ho oslovíte.

Uživatelská zkušenost

Vždy mějte na paměti uživatelskou zkušenost. Chcete, aby vyhledávání a poslech vašeho podcastu byly co nejjednodušší. Marketingové tipy společnosti Apple Podcasts radí optimalizovat pořad pro mobilní platformy. Ujistěte se například, že vaše logo vypadá dobře jako malá miniatura a že vaše webové stránky jsou přizpůsobené pro mobilní zařízení.

Vizuální přitažlivost

Vizuální a písemná stránka vašeho podcastu by měla vyjadřovat stejné téma a tón jako samotný pořad. Vaše platforma by měla mít ucelený vzhled – věci jako obálka, design webových stránek a aktivity na sociálních sítích, to vše by mělo jednotně reprezentovat identitu podcastu.

Spolupráce

Spolupráce s jinými podcasty může být způsob, jak zvýšit své publikum – vystupujte jako hosté v jiných pořadech a vzájemně se propagujte s jinými podcastery. Získání hostů zvučných jmen ve vašem pořadu nebo zmínky od vlivných osobností mohou také rozšířit vaši sledovanost.

Jak pomocí Spotify a Apple vydělat více peněz?

Uvedení podcastu na velkých platformách, jako jsou Spotify a Apple Podcasts, může pomoci zvýšit dostupnost vašeho pořadu. Níže jsou uvedeny základy pro odeslání podcastu na tyto weby; další informace najdete na jejich webových stránkách.

Pokud je vaše hostingová platforma jedním z partnerů agregátoru Spotify, poskytne vám pokyny, jak podcast do Spotify odeslat; jinak to můžete udělat ručně tak, že se zaregistrujete do služby Spotify for Podcasters. I v případě, že váš hostitelský server automaticky distribuoval váš pořad do služby Spotify, budete se muset zaregistrovat do služby Spotify for Podcasters, protože díky tomu získáte přístup k ovládacímu panelu se statistikami a oznámeními o vašem pořadu. Po odeslání podcastu může trvat několik hodin, než se v aplikaci objeví.

Chcete-li odeslat podcast do služby Apple Podcasts, musíte mít účet Podcasts Connect a kanál RSS, který obsahuje požadované značky, alespoň jednu epizodu a obálku. URL adresu kanálu RSS odešlete do služby Podcasts Connect, portálu Apple pro podcasty, kde proběhne validace kanálu RSS podcastu, abyste se ujistili, že splňuje technické požadavky, obsahuje požadované značky a obálku pořadu a mediální soubory epizod. Po úspěšném ověření odešlete podcast ke kontrole, která může trvat až pět pracovních dnů.

Přestože umístění vašeho pořadu na velkých platformách může přinést mnoho výhod, například lepší přístup posluchačů, marketingové nástroje a zdroje a možnost být uváděn v přehledech stránek, nezapomeňte zvážit omezení, než se rozhodnete, zda je to vhodné. Přizpůsobit podcast tak, aby splňoval všechny požadavky, může být zdlouhavý proces a Spotify i Apple Podcasts mají předpisy týkající se obsahu, který na svých stránkách povolují.

Příjmové alternativy k budování publika

Existuje mnoho dalších způsobů, jak získat příjmy z podcastu, aniž byste museli mít velké publikum. Zde je několik z nich, které stojí za zvážení:

• Nezávisle na velikosti vašich posluchačů, pokud jsou vám oddaní, může být dobrou volbou prodej značkového zboží.
• Další příjmy můžete získat nabízením vstupenek na živá vystoupení s nahrávkami podcastů nebo pořádáním akcí souvisejících s podcasty.
• Podcasty mohou být dobrým prostorem pro testování a rozvíjení nápadů na další projekty, jako jsou knihy, filmy, televizní pořady atd. které by potenciálně mohly přinést další příjmy.
• Pokud je podcast spojen s podnikem, může být propagace zboží a služeb organizace v pořadu účinným způsobem, jak získat pro firmu větší návštěvnost a zvýšit prodej.
• Jakmile se seznámíte s procesem provozování podcastu, můžete nabídnout své odborné znalosti jako konzultant nebo producent podcastu.
• Podobně můžete vytvořit kurz, který budete prodávat, buď na témata související s podcastem, nebo o materiálech spojených s vaším pořadem.
• Podcasty jsou dobrým způsobem, jak prokázat své zkušenosti v daném oboru. Jakmile se prosadíte jako autorita v daném tématu, můžete své znalosti zpeněžit veřejnými vystoupeními.

Sečteno a podtrženo

Podcast může být způsob, jak prokázat znalosti v oboru nebo se podělit o svůj koníček a vydělat si nějaký příjem navíc. Prodej reklamy, účast v partnerských programech, nabídka předplatného nebo crowdfunding jsou hlavní způsoby, jak může podcast generovat příjmy.

Zvýšení dostupnosti nahráním pořadu na velké platformy, jako je Spotify nebo Apple Podcasts, může pomoci vybudovat vaše publikum, které zase může přilákat inzerenty. Ale i bez velké sledovanosti může váš podcast přinášet příjmy prostřednictvím možností, jako je prodej vstupenek na živá vystoupení, koučování ostatních, jak vést podcast, nebo zpeněžení vašich odborných znalostí na přednáškových akcích.