Poslední pátek jsme sdíleli některé velké novinky s SEO po celém světě: Google oficiálně oznámil vydání aktualizace Penguin 4.0. Tučňák se nyní stává součástí hlavního algoritmu Google a běží v reálném čase.
Než se podíváme, jaký dopad budou mít tyto změny na odvětví vyhledávání, podívejme se zpět.
Poprvé se svět o aktualizaci Tučňák dozvěděl v dubnu 2012. Jejím hlavním účelem bylo vypořádat se s weby, které získávaly odkazy nepřirozeným způsobem s cílem zvýšit své pozice. Po zavedení této aktualizace, která se týkala asi 3,1 procenta dotazů, byla spousta webových stránek vystavena trestu Google a v důsledku toho vypadla z vyhledávání. Pravidla hry se tak zcela změnila a začala zcela nová éra budování odkazů.
Zotavení z trestu Google vždy trvalo dlouho a nová verze Penguin, kterou Google zavedl 23. září, přinesla několik významných změn. „Historicky se seznam webů postižených Penguinem pravidelně obnovoval ve stejnou dobu. Nyní je Penguin v reálném čase, takže změny budou viditelné mnohem rychleji a obvykle se projeví krátce poté, co stránku znovu projdeme a zaindexujeme,“ napsal Gary Illyes na blogu Google Webmaster.
Podívejme se na klíčové funkce Penguina 4.0 a zjistěme, jak ovlivní práci SEO specialistů:
-
Penguin 4.0 byl vydán pro všechny země a jazyky současně. To znamená, že všechny webové stránky pocítí stejný dopad nezávisle na jejich umístění; pravidla jsou pro všechny stejná.
-
Penguin je nyní v reálném čase. To znamená, že hodnocení jakékoli stránky se mnohokrát změní pokaždé, když Google aktualizuje informace o této stránce a o stránkách, které na ni odkazují. Pozitivní i negativní dopady vašich akcí se tedy projeví rychleji.
-
Algoritmus pracující v reálném čase umožňuje rychlejší zotavení z penalizace od Googlu. Pokud je váš web penalizován a váš webmaster odvede dobrou práci při jeho vylepšování a odstraňování škodlivých odkazů, pozitivní výsledky se projeví dříve, hned poté, co Google stránky vašeho webu překreslí.
-
Od nynějška je Penguin součástí hlavního algoritmu Google, nikoli samostatným filtrem. Proto jsme se dočkali posledního oficiálního oznámení společnosti Google o této aktualizaci. Nyní budete muset svůj profil zpětných odkazů průběžně sledovat.
-
Penguin je stále granulárnější. Zjednodušeně řečeno, algoritmus se nyní zaměřuje spíše na konkrétní stránky, na které směřují toxické odkazy, než na celé weby. Takové mikropenalizace je obtížnější sledovat, a proto je nyní nezbytné pravidelně kontrolovat všechny důležité subdomény a konkrétní stránky webu.
Jak těžit z Penguinu 4.0?“
Jedním z důvodů, proč je Penguin tak nebezpečný, je to, že se nikdy nedozvíte, zda je váš web penalizován. Můžete se pouze domnívat, že jste byli penalizováni na základě nepřímých příznaků, jako je prudký pokles organické návštěvnosti nebo pokles pozic pro některá (nebo všechna) vaše klíčová slova, včetně těch značkových.
Protože aktualizovaný algoritmus umožňuje rychle zjistit výsledky vašich kroků, může to být dvousečná zbraň. Proces obnovy se zrychlí, ale zrychlí se i proces penalizace. Zde je návod, co můžete udělat, abyste své webové stránky ochránili před nečekaným poklesem pozic:
-
Neustále sledujte své pozice v SERP. Nastavte si pravidelná e-mailová upozornění, abyste byli informováni o všech změnách pozic. Ujistěte se, že sledujete nejen klíčová slova, na která se umisťuje vaše domovská stránka, ale také klíčová slova pro všechny významné dílčí části. Tom Clark doporučuje „porovnávat pozice klíčových slov a zkoumat, která klíčová slova zaznamenala náhlý pokles pozice.“
-
Udržujte svůj profil zpětných odkazů zdravý a čistý. Zvykněte si pravidelně kontrolovat nové a ztracené zpětné odkazy, jejich hodnotu a kvalitu, a s podezřelými se vypořádejte.
-
Provedete hloubkový audit zpětných odkazů celého webu. Protože nový Penguin uplatňuje granulární přístup, je nezbytné provést audit zpětných odkazů pro každou důležitou subdoménu a dílčí část webu (například provést samostatný audit pro každou z různých jazykových verzí webu).
-
Nastavte vlastnosti v konzole Google Search Console pro každou důležitou subdoménu nebo poddoménu a podle potřeby aktualizujte soubor disavow. Ke snadnému a správnému formátování souborů disavow můžete použít nástroj SEMrush Backlink Audit.
Aktualizace Penguin a budoucnost linkbuildingu
Obecně funkce Penguin „v reálném čase“ znamená, že se můžete rychleji zotavit z penalizace. Nová aktualizace umožňuje provádět různé experimenty se sníženými náklady na chybu – pokud jste kompetentní a opatrní.
Teoreticky by to však mohlo vést k tomu, že se zdatní SEO optimisté budou snažit opět podvádět systém a manipulovat výsledky SERP – například umělým získáváním zpětných odkazů pro konkrétní subdomény nebo adresy URL a sledováním reakce Googlu na své experimenty. Požádali jsme několik odborníků, aby se podělili o svůj názor, zda nová aktualizace Penguin povede k nové vlně šedé optimalizace.
Předpokládám, že díky tomu, že aktualizace probíhá v reálném čase, bude pro spammery těžké zjistit, zda je zasáhla Panda, Penguin nebo něco jiného. Takže si nejsem jistý, jestli to bude snazší nebo těžší. To ukáže čas.
Zkrátka ne. Nevěřím, že přesunutí Tučňáka do jádra algoritmu a jeho spuštění v „reálném čase“ povede k většímu počtu šedých optimalizací, a to ze dvou důvodů:
1. Proč? Reálný čas není okamžitý.
I když Google používá jazyk „reálný čas“, stále bude existovat časová prodleva, než se zobrazí výsledky nově zajištěných odkazů. Teoreticky k tomu dojde až poté, co Google projde jak vaši stránku, tak stránku, která na váš web odkazuje.
2. Google uvedl, že díky této aktualizaci je Penguin „granulárnější“.
Přesný jazyk, který Google použil k popisu granulárního charakteru Penguinu: „Penguin nyní znehodnocuje spam tím, že upravuje pořadí na základě spamových signálů, spíše než aby ovlivňoval pořadí celého webu.“
Někteří SEO specialisté vyslovili teorii, že nový algoritmus Penguin by mohl spamové odkazy jednoduše ignorovat, spíše než prosazovat trestné opatření. Algoritmus Penguin by podle vyjádření společnosti Google ovlivňoval spíše stránky než weby. To by do značné míry znemožnilo negativní SEO, ale také by to ještě více zamlžilo vliv šedých odkazů určených k testování a manipulaci s algoritmem Penguin.
Zkrátka se domnívám, že bude velmi obtížné skutečně změřit a pochopit vliv manipulativních odkazů na algoritmus Penguin. Google má tendenci se časem zlepšovat a věřím, že tato nová aktualizace bude v tomto trendu pokračovat.
Myslím si, že v souvislosti s touto novou implementací Tučňáka je třeba se obávat několika věcí.
Google fakticky dal moc experimentovat (a možná i manipulovat s algoritmem) zpět těm, kteří mají možnost věnovat tomu čas a prostředky. Vidím dvě klíčové skupiny, které by toho mohly využít způsobem, který může být škodlivý jak pro konkurenci, tak pro celkovou kvalitu SERP.
První jsou ti, kteří mají sklon posouvat hranice experimentů, aby získali poznatky o fungování základního algoritmu Google. Pro tyto lidi je nyní možné testovat neznámé, posouvat limity a znovu ovlivňovat SERP.
Možná ještě více znepokojující je strašidlo, které dává zlomyslným provozovatelům možnost skutečně testovat účinnost negativních SEO snah. Ačkoli deklarovaným cílem společnosti Google vždy bylo zajistit, aby byl algoritmus Penguin imunní vůči negativnímu SEO, první známky nejsou dobré. Prvním klientem, který se na mě obrátil po vydání nového algoritmu Penguin, byl majitel firmy, který několik měsíců sledoval masivní množství spamových odkazů budovaných na jeho stránky a ignoroval je na radu těch, kteří věřili, že „Google je obecně velmi dobrý v rozpoznávání negativního SEO“. Do čtyřiadvaceti hodin po vydání jeho stránky utrpěly výrazný zásah do viditelnosti.
Přestože jsem rád, že je tu konečně citlivější Tučňák, je třeba si dávat pozor, jak se to všechno vyvrbí. Do té doby se budeme nadále soustředit na pomoc těm, kteří se potýkají s manuálními akcemi a pro které se bez tvrdé práce a pozornosti k detailům nic nezmění.
S Tučňákem se každý den učíme víc a víc, což je úžasné. Onehdy jsem říkal, že disavowing už asi nebude potřeba, a měl jsem pravdu! Gary to včera potvrdil. A pak vysvětlil, že předchozí tučňákovské tresty (potlačení) budou v následujících dnech odstraněny. To je VELKÁ novinka.
Každopádně s tím ještě počkám, dokud nepřijdou další data. Intenzivně jsem analyzoval mnoho domén, které byly dříve postiženy. Myslím, že příští týden bude velmi zajímavý.
Ačkoli je na hodnocení této novinky ještě trochu brzy, je zde několik zajímavých aspektů: Tučňák se stává součástí hlavního algoritmu Google, a proto se stává faktorem hodnocení. Pokud je to pravda, znamená to, že jakmile se někdo pokusí Google oklamat, algoritmus okamžitě upraví pořadí. V Bruce Clayovi tento skutečný dopad analyzujeme a koncem října budeme mít k dispozici další data a analýzy.
Myslím, že nic, co kdy Google udělal, nezabránilo SEO specialistům v hledání způsobů, jak systém podvést! Ale ano, chápu, že Penguin 4.0 může být pro SEO experimentující s umělými odkazy výhodou. Všichni o tom mluví už od oznámení Penguinu 4.0, ale je příliš brzy na to, abychom mohli říct, jestli tomu tak skutečně je.
Grey-hat SEO určitě bude muset přizpůsobit své postupy, black-hat SEO také. Je to jako s užíváním drog v atletice; pokud nejste nadčlověk, víte, že pro vítězství budete možná muset uměle zvýšit svůj výkon, ale pokud vás chytí, vaše kariéra může navždy skončit. Větší obavy mám z toho, že granularita Tučňáka 4.0 může negativním SEO snáze a bez odhalení ovládnout SERP pro jedno konkrétní klíčové slovo nebo mikroobor.
5 nejčastějších chyb, které se dělají při odstraňování odkazů
Již jsem upozorňoval, že díky tomu, že je Tučňák 4.0. v reálném čase, je naprosto nezbytné pravidelně sledovat zpětné odkazy a zbavovat se těch nebezpečných. Analyzovali jsme 30 000 kampaní vytvořených v nástroji SEMrush Backlink Audit, abychom zjistili, jakým způsobem SEO disavowují odkazy, a identifikovali jejich nejčastější chyby.
21 % disavow souborů, které jsme zkoumali, není v souladu s pravidly Google Search Console. Podívejme se na nejčastější chyby:
1) Nepřidání slova „domain“ před název domény při disavowingu odkazů z celé domény
Google rozpozná pouze řádky, které začínají http nebo doménou. http://www.domain.com/index.html
Nesprávně: ‚http://www.domain.com/index.html‘
3) Nesprávné formátování souboru
Použití nesprávného oddělovače řádků v některých nástrojích může vést ke sloučení víceřádkových dat do jednoho řádku. Společnost Google nebude schopna soubor správně rozpoznat a použít pravidla pro znemožnění přístupu.
4) Zahrnutí pouze adres URL do souboru pro znemožnění přístupu
Někdy se odkaz z jednoho článku může objevit na několika dalších stránkách webu – například na stránkách s nejlepšími příspěvky měsíce, příspěvky podle kategorií atd. Pokud tedy chcete zajistit, aby Google nebral v potaz spojení mezi vaším webem a konkrétní webovou stránkou, disavowing konkrétní adresy URL nestačí. Musíte zakázat celou tuto doménu.
5) Přidání komentářů bez použití „#“
Komentování souboru disavow není povinné. Pokud se však rozhodnete uvést další informace, ujistěte se, že nebrání společnosti Google v analýze vašeho souboru.
Po nahrání souboru disavow vždy zkontrolujte, kolik řádků Google správně rozpoznal. Pokud se počet neshoduje s počtem řádků ve vašem požadavku, zkontrolujte, zda soubor odpovídá pravidlům GSC.
Doporučujeme vám, abyste s kontrolou svého profilu zpětných odkazů začali co nejdříve a zvykli si ji provádět pravidelně.
.