Definice marketingu obsahu

50 marketérů definuje marketing obsahu

Jaká je vaše definice marketingu obsahu?

Obsahový marketing vychází z principů Mad Men, nekřičí a netlačí reklamní sdělení.

Obsahový marketing si bere příklad z Davida Ogilvyho; vypadá jako redakční práce.

Obsahový marketing poskytuje potenciálním zákazníkům, zákazníkům a veřejnosti užitečné informace. před nákupem, během nákupu nebo po něm. Díky tomu není blokován a prolamuje se nepřehledností.

Obsahový marketing navazuje na učení Leo Burnetta; obsahový marketing integruje atributy značky.

Obsahový marketing buduje důvěru u zákazníků. Naproti tomu důvěra v reklamu podle společnosti Nielsen klesá.

Obsahový marketing je starší, než si myslíte. Johnson & Johnson vytvořil během americké občanské války příručky pro lékaře, jak používat jejich obvazy.

Obsahový marketing nabízí zákazníkům informace, které hledají už léta. Patří sem průvodci jako Michelin nebo hodnocení a recenze jako Consumer Reports.

Termín „obsahový marketing“ se začal rozšiřovat v roce 2011. Tento růst se shoduje s první konferencí Content Marketing World. (Klobouk dolů: Joe Pulizzi, kmotr obsahového marketingu.)

Obsahový marketing se stal klíčovým prvkem plánů marketérů.

• 78 % B2B marketérů má strategii obsahového marketingu. (2017 B2B Content Marketing Research)
• 74 % B2C marketérů má strategii obsahového marketingu. (2017 B2C Content Marketing Research)

50 definic obsahového marketingu

Poprosili jsme 50 marketingových odborníků, aby definovali obsahový marketing. Zde jsou jejich definice obsahového marketingu. (Poznámka redakce: Původně jsme se zeptali 21 marketingových odborníků již v září 2011, kdy se tento termín poprvé objevil)

1. Co je obsahový marketing? Používání různých typů obsahu (např. blogů, případových studií, videí, podcastů nebo webinářů), které lidem umožní inteligentněji a chytřeji překonat nějaký nepříjemný problém, který má dopad na jejich podnikání, nebo jim ukáže, jak mohou dosáhnout lepších výsledků apod.

Klíčové je dělat to, aniž byste se jim snažili něco „prodat“. Zkouška chuti spočívá v tom, že jednotlivec bude mít pocit, že získal hodnotu z toho, že věnoval svůj čas investici do prostudování obsahu a něco se naučil nebo si potvrdil představu, která mu pomůže na jeho cestě k informovanějšímu rozhodnutí. Mike Agron – Web Attract

2. Obsahový marketing je prostředek, který společnosti používají ke vzdělávání, informování nebo zábavě zákazníků nebo potenciálních zákazníků tím, že vyvolávají pozornost nebo způsobují chování, které vede k získání zákazníků, prodeji nebo podpoře. Jay Baer – Convince and Convert, autor knih Youtility a Hug Your Haters

3. Záměrný proces kurátorování osobní konverzace sdílením nových poznatků s cílem podnítit definované akce k vzájemnému prospěchu. Diana Ballardová

4. Tyto 4 charakteristiky byly mou definicí obsahového marketingu.

1. Obsahový marketing je marketing s obsahem, který cílová skupina považuje za relevantní a hodnotný.
2. Obsahový marketing je obsah publikovaný na vlastněné platformě a šířený ve vlastněných, placených a získaných médiích.
3. Obsahový marketing je systematický přístup k průběžnému publikování a distribuci obsahu.
4. Obsahový marketing je budování kapitálu důvěry, který lze využít ke změně nebo zlepšení chování cílového publika.

Tyto zásady dohromady představují nutná a dostatečná kritéria pro kvalifikaci obsahového marketingu. Thomas Barregren

5. Možná je to spíše popis než skutečná definice, ale líbí se mi, jak Michael Brenner popisuje obsahový marketing (parafrázuji): Místo přerušování věcí, které lidi zajímají, vytvářejte věci, které lidi zajímají. Jeremy Bednarski

6. Obsahový marketing je způsob, jak zaujmout a přilákat stávající i potenciální zákazníky prostřednictvím tvorby obsahu. Obsahový marketing je přizpůsobení vašich sloganů, kampaní, tweetů, příspěvků na Facebooku a blogů vaší cílové skupině a stávajícím zákazníkům zároveň

Obsahový marketing je osobní, poutavý a vypráví příběhy. Když značka používá specifická slova nebo příběhy, které se spotřebitelem rezonují, může se hlouběji ponořit do toho, kdo jako spotřebitel je. Využitím obsahového marketingu mohou značky přizpůsobit kampaně a příběhy nákupním zvyklostem a osobnostem.

Spíše než na vysílání informací masám by se měl obsahový marketing zaměřit spíše na emoce a sdělení, která jsou pro cílovou skupinu relevantní a poutavá.

Pokud se zdá, že tolik značek pravidelně využívá obsahový marketing, jak můžete říct, co je obsahový marketing?

Obsahový marketing NENÍ cenovka na hmotných předmětech. Obsahový marketing má mnohem subjektivnější povahu.

Marketingová sdělení a příběhy, které vzbuzují přesvědčení, pocity, názory nebo emoce, mohou být klasifikovány jako obsahový marketing. Nejdůležitějším poznatkem z obsahového marketingu je méně se soustředit na náklady a detaily produktu a více se zaměřit na zákaznickou zkušenost. Dan Bergeron – Likeable Media

7. Obsahový marketing je opakem reklamy. Jde o to zaujmout spotřebitele věcmi, které skutečně chtějí, a to způsobem, který slouží cílům a ideálům vaší značky, místo abyste se jen snažili nacpat své logo na jejich periferii.

Jde o to oslovit přesně ty spotřebitele, které chcete, místo vágně definovaného dema. Je to vstřícné poskytování zážitku, který chtějí, namísto snahy odvést jejich pozornost od toho, pro který si přišli.

Zkrátka, je to samotná evoluce reklamy jako takové v něco efektivnějšího, účinnějšího a mnohem méně odporného. Keith Blanchard – Story Worldwide

8. Obsahový marketing je zapojení vaší komunity kolem myšlenky namísto produktu. Jde o to, že se snažíte komunitě především sloužit a sdílet informace, nápady a zkušenosti, které jsou pro ostatní přínosné, aniž byste za to přímo něco chtěli. Co to není, je pouhá zástěrka před prodejní nabídkou. Dan Blank – We Grow Media

9. Rozdíl mezi „marketingem s obsahem“ a obsahovým marketingem je digitální publikační platforma, kterou vlastní vaše značka. Vytvoření článku pro vydavatele. Nebo elektronickou knihu. Reklamu. Nebo prodejních materiálů. Ty nejsou marketingem s obsahem. Obsahový marketing znamená zavázat se k publikování obsahu, který lidé skutečně chtějí. Na platformě, kterou vlastníte. Michael Brenner – Marketing Insider Group, autor knihy The Content Formula

10. Komunikace. Obsah jsou myšlenky a sdělení.

Obsahový marketing se zásadně neliší od marketingu jako takového, protože bez obsahu nelze komunikovat ani přesvědčovat. Obsahový marketing se však obvykle zaměřuje na bezplatné a uzavřené formáty, které mají přilákat pozornost a návštěvnost webových stránek, generovat potenciální zákazníky a napomáhat prodejnímu procesu. Může být super sofistikovaný díky automatizaci marketingu a může vyžadovat reklamu, aby získal návštěvnost, protože SEO je s každým rokem obtížnější a obtížnější. Brian Carter, autor knihy The Like Economy

11. Obsahový marketing je pozvánkou ke spojení se čtenářem, divákem nebo posluchačem na cestě. Tato cesta, vedená autorem, povede k cíli. Doufejme, že tento cíl bude o krok blíže ke vztahu – ať už se jedná o předplatitele, leadera nebo zákazníka. Jacquie Chakirelis – Advance Ohio

12. Obsahový marketing je cokoli, co společnost vytvoří a sdílí, aby vyprávěla svůj příběh. Je konverzační, lidský a nesnaží se vám neustále prodávat

Není to také taktika, kterou můžete jen zapnout a vypnout a doufat, že bude úspěšná. Musí to být myšlení, které je přijato a podporováno.

Musíte začít myslet jako vydavatel a používat to při plánování a realizaci celého marketingového plánu, jehož součástí by měl být obsah jakéhokoli druhu. C. C. Chapman, spoluautor spolu s Ann Handleyovou knihy Pravidla obsahu

13. Vytváření obsahu, který pomáhá prodávat vaše podnikání. Když vytváříte/sdílíte nějaký obsah, měli byste přemýšlet o tom, zda tento obsah může pomoci vybudovat spojení s mou cílovou skupinou, budovat mou značku nebo budovat můj prodejní kanál. Ian Cleary – RazorSocial

14. Obsahový marketing poskytuje spotřebitelům užitečné informace, které jim pomáhají při rozhodování o nákupu, zlepšují používání produktů a baví je, přičemž dosahuje cílů organizace, aniž by byl otevřeně propagační.

Pět hlavních atributů obsahového marketingu je:

• Zachycuje základní prvky značky organizace.
• Využívá různé mediální formáty, jako je text, video, fotografie, audio, prezentace, elektronické knihy a infografiky, aby vyprávěl příběh vaší značky nebo společnosti.
• Může být konzumován na různých zařízeních, včetně počítačů, tabletů, chytrých telefonů a dalších.
• Je distribuován prostřednictvím vlastních platforem, platforem třetích stran a sociálních médií.
• Poskytuje měřitelné výsledky prostřednictvím výzev k akci a propagačních kódů.

Heidi Cohen – Riverside Marketing Strategies

15. Obsahový marketing (známý také jako inbound marketing) je umění a věda o přilákání publika ke značce a jejím webovým stránkám a následné inspiraci tohoto publika k akci.

Toho se dosahuje prostřednictvím publikování, propagace a měření obsahu. Forma obsahu je často psaný text, ale může to být také video, audio, diagramy. Funkce je často vzdělávací nebo užitečná, ale může být i zábavná.

Obsahový marketing kontrastuje s reklamou, která se snaží přerušit nebo rozptýlit publikum sdělením značky. Andy Crestodina – Orbit Media, autor knihy Content Chemistry

16. Obsahový marketing je vytváření nebo kurátorství neproduktového obsahu – ať už informačního, vzdělávacího, zábavného atd. a jeho publikování na kontaktních místech se zákazníky s cílem upoutat jejich pozornost, zaměřit se na téma kolem vašeho řešení a přitáhnout je blíže k tomu, aby se o vás dozvěděli více. Sam Decker

17. V nejlepším případě je obsahový marketing upřímnějším a uctivějším způsobem interakce se zákazníky než tradiční marketing a reklama.

Skvělý obsahový marketing nabízí publiku něco hodnotného bez povinnosti tuto nabídku oplatit: zábavné, zasvěcené, relevantní, užitečné, dobře zpracované a napsané texty, grafiku, video a audio.

Snaží se nejprve najít správné publikum a poté s ním navázat vztah s cílem vybudovat důvěru, aby si, až přijde čas obchodu, vybralo vás místo konkurence. Pawan Deshpande – Curata

18. Obsahový marketing je to, čemu rádi říkáme vlastněná média. Je to cokoli, co vytvoříte – příspěvky v blogu, bílé knihy, podcasty, videa, elektronické knihy – a co žije na něčem, co vlastníte, například na webových stránkách nebo blogu.

Výhodou samozřejmě je, že můžete vyprávět svůj příběh a máte přímý přístup ke svým zákazníkům a potenciálním zákazníkům. Gini Dietrichová – Armant Dietrich, autorka knihy Spin Sucks

19. Obsahový marketing je používání jakéhokoli typu obsahu (newslettery, příspěvky na blogu, bílé knihy, videa, tweety, podcasty, příspěvky na zdi) k přilákání publika, kterému chcete prodávat. Upoutání jejich pozornosti prostřednictvím skvělého obsahu vám dává příležitost prezentovat jim výzvy k akci, aby si zakoupili nebo vyzkoušeli váš produkt či službu. Jason Falls – Social Media Explorer

20. Obsahový marketing je praxe důsledné tvorby, propagace a distribuce multimediálních prostředků určených k řešení problémů malé části vašich potenciálních zákazníků. Obsahový marketing je sice spojen s většími obchodními cíli, ale jeho hlavním cílem je publikum, nikoliv společnost, která jej vytváří. Andrea Fryrear

21. Cílem obsahového marketingu je sdílet informace + služby + příběhy s publikem, které tento druh obsahu v danou chvíli potřebuje. Luiza Gaidzinski

22. Blogy, mikroblogy a sociální sítě vyrovnaly podmínky ve světě publikování a daly každému průměrnému Joeovi možnost vybudovat si platformu, a tím i publikum.

Pomocí obsahového marketingu můžete tyto nástroje využít k tvorbě článků, příspěvků na blogu, mikroblogů, videí, podcastů, webinářů a dalších materiálů, abyste si vytvořili myšlenkové vedení a vybudovali si vztah se svými potenciálními zákazníky a zákaznicemi.

Obsah optimalizovaný a šířený po webu usnadňuje nalezení na internetu. Generuje návštěvnost, aniž by prodával.

Podáváním užitečných a relevantních informací, které odpovídají na otázky, řeší problémy a nějakým způsobem zlepšují život, mohou potenciální zákazníci učinit informované rozhodnutí o nákupu. Jde o to, aby u vás nakoupili, protože jste si získali jejich důvěru. Lisa Gerber

23. Obsahový marketing je přístup, kterým se společnosti snaží vytvářet a/nebo sdílet kontextově relevantní obsah, aby vytvořily nebo posílily sdělení své značky. Pokud je obsahový marketing prováděn efektivně, není prováděn jako přímá podpora prodejního procesu, ale spíše jako umístění společnosti nebo jednotlivce v určitém prostoru. Barry Graubart

24. Obsahový marketing je proces nepřímé i přímé propagace podniku nebo značky prostřednictvím textového, video nebo audio obsahu s přidanou hodnotou, a to jak online, tak offline.

Může mít dlouhou formu (například blogy, články, elektronické knihy a podobně), krátkou formu (například aktualizace na Twitteru, Facebooku, obrázky a podobně) nebo konverzační formu (například sdílení skvělého obsahu prostřednictvím Twitteru nebo účast v aktivní diskusi prostřednictvím komentářů na blogu nebo prostřednictvím online fóra). Susan Gunelius – KeySplash Creative, Inc. autorka knihy Content Marketing for Dummies

25. O co se jedná:

Co to není: Obsahový marketing je cokoli, co jednotlivec nebo organizace vytváří a/nebo sdílí, aby vyprávěli svůj příběh: Přepracovaná tisková zpráva sloužící jako příspěvek na blogu. Ann Handley – MarketingProfs, autorka knihy Everyone Writes a spoluautorka s C. C. Chapmanem knihy Content Rules

26. Obsahový marketing je využívání obsahu k dlouhodobému budování vztahu s publikem, abyste se dostali do popředí zájmu, když váš produkt nebo služba může vyřešit jejich problém. Erika Heald

27. Co v prodejním & marketingu není obsahový marketing? Prodejní hlasové zprávy, váš veletržní stánek… Líbí se mi definice Ann Handleyové – „vše, čeho se světlo dotkne, je obsah!“. Matt Heinz – Heinz Marketing

28. Obsahový marketing je praxe používání obsahu (webinářů, bílých knih, zasazených článků, blogů, tweetů, videí atd.), který má určitou vnitřní hodnotu nad rámec čistě reklamního obsahu, jako způsob vytvoření myšlenkového vůdcovství, budování značky a rozšiřování a ovlivňování seznamu potenciálních čtenářů vašeho zboží nebo služeb.

Obsahový marketing existoval vždy. Ve vydavatelském světě se obsah používaný pro marketingové účely označoval (až donedávna) jako „advertorial“.

Problémem profesionálních vydavatelů i veřejnosti je nyní rozlišit mezi obsahem publikovaným za účelem marketingu a obsahem publikovaným jako konečný produkt sám o sobě bez vazby na marketingová sdělení.

Advertorial převládl do té míry, že se mnoho spotřebitelů domnívá, že všechny redakční články jsou advertorial. Anne Holland – Který test vyhrál

29. Obsahový marketing je příležitostí pro značky, aby se zamyslely nad vlastním originálním obsahem a sděleními a zahrnuly do nich kombinaci originálního a kurátorského obsahu a posílily tak u spotřebitelů svou pozici značky, za kterou „jdou“.

Z obsahového marketingu mohou těžit organizace všech velikostí, od nejmenších „brand me“ až po obří průmyslové podniky. Marketing prostřednictvím kurátorovaného obsahu snižuje čas a náklady, zvyšuje viditelnost a dosah a rychle a efektivně upevňuje vedoucí postavení v myšlení. Nestačí však nastavit pracovní postup na autopilota a naplnit stránky webu agregovanými kanály.

Vítězná strategie uspěje, když technologie a lidé spolupracují. Automatizace a sémantika mohou pomoci filtrovat, usnadnit a odhalit skryté poklady, ale právě lidský přístup – promyšlený výběr a zvážení obsahu – vytvoří skutečně nový a poutavý zážitek ze značky, který publikum objeví, užije si a bude sdílet. Kelly Hungerford

30. Obsahový marketing poskytuje publiku cenné a využitelné rady. Nadya Khoja – Venngage

31. Obsahový marketing je o poskytování hodnoty pro vaše publikum na jakémkoli kanálu. Klíčem je hodnota. Brian Kolb – Wright’s Media

32. Vzali jste si někdy do ruky firemní brožuru nebo leták?

Sledovali jste v televizi infomercial nebo nákupní kanál?

Objednali jste si produktové DVD vysvětlující výhody nové matrace nebo dovolenkové destinace?

Prolistovali jste firemní newsletter?

Přečetli jste si malý komiks v balíčku žvýkaček Bazooka?

Všechno to je jen několik (ale v žádném případě ne vyčerpávající seznam) způsobů, jak společnosti používají obsah k prodeji svých produktů a služeb zákazníkům a potenciálním kupujícím.

Obsahový marketing jinými slovy není nic nového.

Firmy vytvářejí a šíří obsah již mnoho let, a to jak za účelem získání nových zákazníků, tak za účelem udržení stávajících zákazníků.

Je zde však bod, kterým se odlišuje od tradičnějších forem marketingu a reklamy:

Používání obsahu k prodeji není prodávání ani prodejní styl.

Není to reklama.

Není to push marketing, při kterém jsou sdělení rozprašována na skupiny spotřebitelů.

Je to spíše pull strategie – je to marketing přitažlivosti.

Je to být zde, když vás spotřebitelé potřebují a vyhledávají vás s relevantními, vzdělávacími, užitečnými, přesvědčivými, poutavými a někdy i zábavnými informacemi. Rebecca Lieb, autorka knihy Content Marketing: Autorka knihy Think Like a Publisher – How to Use Content to Market Online and in Social Media

33. Přilákání uživatelů a budování dlouhodobých vztahů s nimi prostřednictvím užitečného, zajímavého a relevantního obsahu. Brian Lindamood – Manta

34. Obsahový marketing je proces, při kterém svým potenciálním zákazníkům a zákazníkům poskytujete skutečně relevantní a užitečný obsah, který jim pomáhá řešit jejich problémy. Na oplátku budujete loajalitu a důvěru ke své značce – a v konečném důsledku budujete publikum a zvyšujete zisky. Michele Linn – Content Marketing Institute

35. Obsahový marketing je disciplína marketingu, která vytváří, propaguje a optimalizuje obsah, který informuje, inspiruje a baví definované publikum potenciálních zákazníků a zákaznic. Pokud je prováděn dobře, podporuje konverzaci, vede k tvorbě potrubí a nakonec k uzavřeným příjmům. Jason Miller – LinkedIn, autor knihy Welcome To The Funnel

36. Obsahový marketing je cyklus vytváření obsahu, který zapojuje vaše publikum, nabízí mu něco hodnotného, protože mu pomáhá pochopit váš produkt nebo službu, aby mohlo učinit informované nákupní rozhodnutí. Susan Moeller – BuzzSumo

37. Jednoduchá definice:

• Obsahový marketing je sladění potřeb zákazníků s obchodními cíli prostřednictvím účelného obsahu.

Zpracování:

• Obsahový marketing je záměrný přístup k přilákání, zapojení a inspirování zákazníků k logickému závěru nákupu a sdílení prostřednictvím obsahu, který se vcítí do rozmanitých zájmů a chování během nákupního cyklu.

Lee Odden – Top Rank Marketing, autor knihy Optimize: Jak přilákat a zaujmout více zákazníků integrací SEO, sociálních médií a obsahového marketingu

38. Obsahový marketing je sdílení skutečných řešení skutečných problémů pro skutečné lidi … a to zdarma.

Každý obsah musí odpovídat na dvě otázky:

1. Z jakého pekla to lidi zachrání.
2. Do jakého nebe je to dopraví?

Aaron Orendorff – Iconicontent

39. Obsahový marketing je o změně: od tvorby obsahu pro obsah ke strategickému přístupu k tomu, jaký obsah vytváříme a pro koho.

Jde o vytváření vynikajícího obsahu, který nám pomáhá oslovit nové publikum a pěstovat vztahy se stávajícím publikem – a zároveň podporuje a pomáhá dosahovat velmi konkrétních obchodních cílů. Marlene Oliveira

40. Obsahový marketing je umění a věda o důsledném vytváření, sdílení a propagaci promyšlených, relevantních a užitečných informací, které pomáhají klientům, dárcům nebo podporovatelům činit informovaná nákupní rozhodnutí a zároveň podporují cíle vaší firmy nebo organizace. Roger Parker – Publikovaný a ziskový

41. Poskytování publiku vysoce kvalitního, redakčně řízeného obsahu, který nabízí hodnotu napříč různými typy médií. Ať už se jedná o vzdělávací, informační, nebo dokonce zábavný obsah. Shana Pilewski

42. Pro mě, člověka typu keep it simple stupid, je obsahový marketing jednoduše full-funnel marketing využívající nějakou formu obsahu. Klíčové je full-funnel. Bez top-funnel obsahu nemůže značka přilákat publikum, natož aby si ho udržela. Bez obsahu středního a spodního tunelu nemůže značka efektivně získávat své publikum pro nové obchody. Chad Pollitt – Relevance

43. Obsahový marketing je marketingová technika vytváření a šíření relevantního a hodnotného obsahu s cílem přilákat, získat a zapojit jasně definované a srozumitelné cílové publikum – s cílem vyvolat ziskovou akci zákazníka. Joe Pulizzi (známý také jako Kmotr obsahového marketingu) – Content Marketing Institute, autor knih Epic Content a Content Inc

44. Tradiční marketing a reklama říkají světu, že jste rocková hvězda. Obsahový marketing je ukázat světu, že jím jste. Robert Rose – Content Marketing Institute, autor knihy Zážitky, sedmá éra marketingu

45. Pozornost si můžete koupit (reklama)
Můžete o ni prosit média (PR)
Můžete otravovat lidi po jednom, abyste získali pozornost (prodej)

Nebo můžete pozornost vlastnit tím, že vytvoříte něco zajímavého a hodnotného a pak to zdarma zveřejníte online: video na YouTube, blog, výzkumnou zprávu, fotografie, infografiku, stream na Twitteru, ebook, stránku na Facebooku. David Meerman Scott, autor knihy Nová pravidla marketingu a PR

46. Obsahový marketing je:

• Kreativní sdílení znalostí – využití obsahu na různých platformách k oslovení různých skupin publika – s cílem ovlivnit myšlení a/nebo podnítit chování.
• Sdílení obsahu, který je relevantní a má hodnotu pro naše různorodé voliče, aby pomohl vyvolat dialog a rozšířit naši základnu podpory.
• Žádá nás, abychom věštili (sic) profesní zájmy, okamžité potřeby a budoucí dovednosti a pak je naplnili obsahem.

Jim Siegel – HealthCare Chaplaincy

47. Obsahový marketing je jako informační chladič vody pro vaši zákaznickou komunitu. Když vaše publikum žízní po znalostech, přichází k vašemu obsahu. Pokud je to opravdu skvělý obsah, jsou tam další lidé, se kterými se mohou zapojit, klást otázky a získat další potvrzení, proč právě VY jste jejich nejlepší nadějí na pomoc. Ivana Taylor – DIY Marketers

48. Obsahový marketing je sdílení relevantního a užitečného obsahu, který nám pomůže dosáhnout našich cílů – pro publikum i pro nás. Christoph Trappe – Autentický storytelling

49. Obsahový marketing zahrnuje široký sortiment marketingových přístupů, které existují již řadu let. Jen je obsahový marketing stále interaktivnější a objevuje se na nových platformách a kanálech.

Tradiční přístupy zahrnují vlastní vydávání příloh a inzerátů v novinách a časopisech. Online v sektoru B2B se bílé knihy úspěšně používají pro generování leadů již více než deset let. Značky mají více možností než kdy dříve.

S nástupem sociálních sítí a mobilních zařízení mohou značky obejít noviny, časopisy a televizi a spojit se přímo se zákazníky a potenciálními zákazníky na Twitteru, Facebooku, Foursquare a dalších sítích.

Značky se navíc mohou rozhodnout, že budou i nadále spolupracovat s „tradičními“ mediálními společnostmi a využívat jejich publikum online a na dalších místech.

Mediální organizace na to reagovaly také tím, že získaly nebo vybudovaly své týmy pro obsahový marketing.

Kdo je tedy dnes vydavatel? Kdo je marketér?

Obsahový marketing spojuje vydavatelství/televizi/rádio/události – a marketing – s cílem budovat publikum, poskytovat relevantní a vzdělávací „obsah“ a informace, jako je bílá kniha, webcast, video nebo článek, a potenciálně měnit fanoušky, příznivce, čtenáře a diváky v zákazníky. Anna Maria Virzi – Gartner Group

50. Obsahový marketing je strategické vytváření a sdílení myšlenek, informací a zdrojů. Obsahový marketing nejsou kliknutí, retweety, lajky, +K a +1. V tomto případě se jedná o marketing obsahu. To jsou pouze měřítka pro zjištění, zda je Content Marketing „na strategii“. Dr. William J. Ward alias DR4WARD

Další zdroje obsahového marketingu

Obsahový marketing dospěl do bodu, kdy existuje řada cenných zdrojů. Zde je několik bezplatných zdrojů, které jsou obzvláště užitečné:

• The Content Marketing Handbook – Rohin Dhar via Priceonomics
• The Beginner’s Guide To Content Marketing – Moz
• The Advanced Guide To Content Marketing – Neil Patel
• The Sophisticated Marketer’s Guide To Content Marketing – Jason Miller prostřednictvím LinkedIn
• Content Marketing Playbook – Jodi Harris prostřednictvím Content Marketing Institute
• Content Methodology Report Rebecca Lieb a Joe Lazauskas prostřednictvím Contently

The Content Marketing Definition bottom line:

Ať už jej definujete jakkoli, obsahový marketing tu zůstane.

Obsahový marketing poskytuje užitečné informace vašim klíčovým cílovým skupinám, kdy, kde a jak je potřebují. Je to strategie přitažlivosti, která vám umožní získat a udržet pozornost publika dostatečně dlouho na to, abyste mohli začít budovat vztah.

Chcete-li uspět, musí být váš obsah prostý všeho, co naznačuje prodejní nebo marketingové sdělení.

Jak řekl Joe Pulizzi z Content Marketing Institute: „V obsahovém marketingu musíte mít všechno“. Pokud jste ochotni dělat jen částečná opatření, nedělejte vůbec nic.

Zavažte se k obsahovému marketingu. Pak vytvořte ten nejlepší obsah, jaký můžete.

Vaši zákazníci i firma na tom budou lépe.

Upozornění: Tento článek byl původně publikován 26. září 2011. Byl aktualizován a byly do něj přidány další definice a zdroje. Případné chyby nebo zkreslení jsou na naší straně.

Naším cílem je udržovat tento článek aktuální a relevantní. Klikněte zde a přidejte svou definici obsahového marketingu do tohoto seznamu.

Happy Marketing,
Heidi Cohen

Fotografie: https://unsplash.com/search/book?photo=L8SNwGUNqbU (CC0)

.