Co jsou URL adresy vhodné pro vyhledávače?

Dobrá uživatelská zkušenost obvykle zajišťuje, že kromě cesty na domovskou stránku webu nemusí návštěvníci nikdy přemýšlet o URL, ale URL neslouží pouze k navigaci návštěvníků. Mnoho návrhů stránek toto nebere v úvahu. Je překvapivé, jak často se i dnes setkáváme na internetu s adresami URL, které jsou pouhou změtí písmen, čísel a symbolů. Web s hlavní adresou, jako je www.badurlexample.com (Pokud jste neuhodli, že jsem si tento název vymyslel), může mít adresu URL pro podstránky na webu, která vypadá takto

www.badurlexample.com/categorypage.asp?prodld=1234567

Tyto druhy adres URL jsou často automaticky generovány a vytvářeny bez ohledu na jejich dopad na strategii digitálního marketingu webu. S jistotou můžeme říci, že tyto typy adres URL nejsou SEO friendly, s touto adresou URL lze udělat mnoho pro maximalizaci jejího SEO potenciálu. Googlebot a všechny ostatní vyhledávače používají adresy URL k vyhledávání, přístupu a třídění obsahu webu pro výsledky vyhledávání. To znamená, že adresy URL hrají v SEO důležitou roli. Ovlivňují také míru prokliků a navigaci na webu, což jsou také zásadní faktory hodnocení. V tomto článku se dozvíte, co je třeba udělat, abyste vytvořili nejlepší adresy URL pro SEO a vyhnuli se některému z běžných problémů, které špatné adresy URL vytvářejí.

Co jsou URL adresy vhodné pro vyhledávače?

Když mluvíme o URL adresách přátelských pro SEO, máme na mysli adresy URL, které fungují ve třech klíčových směrech

1. URL, které vhodně využívají klíčová slova pomáhající při SEO a vyhýbají se sankcím

2. URL, které mohou vyhledávače jako Googlebot snadno najít a indexovat

3. Struktura adres URL, která vyhledávačům usnadňuje pochopení obsahu stránky a jejího vztahu ke zbytku webu

Podívejme se, jak můžeme zajistit, aby naše adresy URL pokrývaly všechny tyto tři oblasti.

Nezařazujte do adres URL data

Tato chyba je častá u blogerů, kteří mohou automaticky generovat adresy URL tak, aby obsahovaly datum, měsíc a rok pro příspěvky. Vytváření adres URL tímto způsobem je špatné ze dvou důvodů: Za prvé, tento cenný prostor pro klíčová slova v adrese URL by mohl být využit pro specifičtější dlouhá klíčová slova, která budou uživatelé s větší pravděpodobností zadávat do vyhledávačů. Adresa URL postavená na klíčových slovech a logické struktuře zvýší pravděpodobnost, že každá stránka na webu bude pro tato klíčová slova správně procházena a indexována.

Za druhé, a to je nejdůležitější, i když rok může být důležitý pro výraz jako Oscaři 2020, umístění tohoto data v adrese URL učiní tuto stránku nepoužitelnou pro Oscaři 2021 2022 atd. To nebude vypadat špatně jen pro uživatele, algoritmus vyhledávačů, jako je Google, bere data uvedená na stránkách jako faktor hodnocení relevance , což znamená, že adresy URL a obsah stránek odkazující na předchozí roky budou vyhledávači často označeny jako zastaralé a irelevantní. takže jakákoli data na stránce bude třeba aktualizovat, aby stránky měly nějakou šanci na umístění. Možná uvažujete pouze o změně dat v URL…

Nezměňujte pouze URL na žádné ze stávajících stránek, které se umisťují!“

Změnou URL bez vložení dostatečného počtu přesměrování 301 ztratíte veškerý pokrok v hodnocení, který předchozí stránka měla. Změna starého názvu stránky v podstatě znamená, že ji odstraníte a nahradíte novou a zahodíte staré hodnocení. To není jediný problém, výpisy již neexistujících stránek, které nebyly správně přesměrovány, budou ve vyhledávačích nějakou dobu přetrvávat a každého uživatele, který na ně klikne, přivítá chyba 404 stránka nenalezena -. To dělá na zákazníky příšerný první dojem a velmi to škodí vašemu hodnocení.

Takže než abyste trávili spoustu času přesměrováváním starých adres URL nebo museli každý rok zakládat novou stránku, prostě data z adres URL vynechejte. To je důvod, proč velké weby hudebních festivalů používají adresy URL bez data pro své propagační weby a podstránky:

www.coachella.com

www.glastonburyfestivals.co.uk/line-up/

Tímto způsobem si tyto festivalové weby nemusí pořizovat nové stránky, aby se umístily ve vyhledávači Google a dalších vyhledávačích, když každý rok pořádají nový festival, místo toho aktualizují data, podrobnosti a lineup pro daný ročník festivalu na bezdatových, logických obecných adresách URL, což zachovává sílu těchto adres URL a zajišťuje, že je lze používat každý rok.

Nalezení správné struktury URL pro SEO

Důležité nejsou jen jednotlivé názvy URL. Způsob, jakým jsou názvy URL strukturovány a jak spolu souvisejí, hraje důležitou roli v celkové prohledávatelnosti vašeho webu. Pokud web teprve zakládáte, můžete začít tím, že do adresy stránky umístíte klíčové slovo:

www.buybeatles-tshirts.com

Tato adresa bude optimalizovat výraz „koupit trička Beatles“. Všimněte si také pomlček, jejich přidání do ULR mezi klíčová slova usnadní jejich identifikaci robotem Google.

Možná si tuto adresu URL nemůžete dovolit koupit nebo je její zaměření příliš specifické. Pokud by webová stránka v předchozím příkladu měla adresu www.rocktshirts.com, mohla by pak na konec adresy URL přidat beatles pro podstránku:

www.rocktshirts.com/beatles-tshirts

To by bylo také skvělé pro optimalizaci tohoto výrazu, ale první příklad by byl pravděpodobně lepší pro optimalizaci této konkrétní fráze beatles trička. Je to proto, že klíčová slova, která jsou součástí hlavní adresy URL webové stránky, získávají silnou optimalizační podporu.

Bez ohledu na to, do které části adresy URL se rozhodnete klíčová slova umístit, věnujte pozornost adrese podstránek a vždy volte klíčová slova místo náhodných slov a čísel. Stránka se SEO přívětivou strukturou URL se bude umisťovat mnohem lépe než stránka bez ní. Díky ní také získáte více kliknutí na stránce s výsledky vyhledávání, Koneckonců, odkud byste si pravděpodobněji koupili vstupenky na festival?

Coachella 2021 – Festicket

www.festticket.com/rfölfmerfkmcategorypage.asp?prodld=1234567 (toto není skutečná adresa URL)

Coachella je nejslavnější hudební festival v Severní Americe , který se koná každý rok v dubnu ve svém dnes již ikonickém domově v Empire Polo Clubu v kalifornském městě Indio.

Nebo

Coachella 2021 – Festicket

www.festicket.com ‚ festivaly ‚ coachella-valley-music-… (tato adresa URL vypadá logicky a spolehlivě)

Coachella je nejslavnější hudební festival v Severní Americe , který se koná každoročně v dubnu ve svém dnes již kultovním domově v Empire Polo Clubu v kalifornském městě Indio.

Špatné znaky URL a neplatné adresy URL

Nejhorší možné adresy URL pro SEO jsou ty, které vyhledávače vůbec nenajdou. Pokud jsou adresy URL vašich webových stránek napsány pomocí znaků, které nedokážou vyhledávače Google přečíst, pak je ve vyhledávačích nenajde žádný uživatel. Proto je tak důležité držet se znaků URL akceptovaných vyhledávači a nevytvářet neplatné URL.

Existuje celá řada klávesnicových symbolů a znaků, které by se v adresách URL neměly používat. Věci se stanou opravdu složitými, když se dostaneme k jiným jazykům, které nepoužívají latinskou abecedu, ale pokud jde o angličtinu, máme dvě jednoduché rady, které si musíme zapamatovat. První je, že pokud znak není na následujícím seznamu, rozhodně by se neměl v adrese URL vůbec používat

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

-._~:/?#@!$&'()*+,;=

Všechny znaky, které nejsou na tomto seznamu, pravděpodobně vytvoří neplatnou URL, pokud nejsou správně přizpůsobeny procentuálnímu kódování (k tomu se vrátíme později) Jedním z nejčastěji nesprávně používaných znaků v URL, kterého jste si možná nevšimli, že není na horním seznamu, jsou dvojité uvozovky „“, takže se jim v URL vyhněte.

Druhým tipem je dodatečná poznámka k hrstce znaků z výše uvedeného seznamu, k těmto znakům:

: /#?&@%+~

Tyto znaky se označují jako vyhrazené znaky. To znamená, že jejich použití v adrese URL plní také důležitou funkci. Například znak / se používá k oddělení podsekcí webových stránek a znak # se používá k vytváření adres URL, které uživatele přesměrují na určitou část stránky. Pokud tyto znaky nepoužíváte pro jejich speciální účel a nevíte, jak fungují, také bych se jejich používání v adresách URL vyhnul.

Percentuální kódování neplatných znaků URL

Většině lidí stačí držet se přijatého seznamu znaků, ale někteří z vás se jistě diví, že adresy URL, které jste vytvořili se znaky neuvedenými v tomto seznamu, fungovaly, nebo se možná stále snažíte porušovat pravidla. Znaky, které nejsou na výše uvedeném seznamu, nelze použít, ale místo těchto znaků lze použít procentuální kód. Například:

! # $ % & ‚ ( ) * + ,

%21 %23 %24 %25 %26 %27 %28 %29 %2A %2B %2C

Pro většinu webových stránek je nejlepší vyhnout se použití některého ze znaků, které nejsou na prvním seznamu. Pokud však chcete získat více informací o používání neplatných znaků URL s procentuálním kódováním, podívejte se na tuto část s radami od společnosti Google

Doufáme, že vám tento článek poskytl dobré informace o nejlepších způsobech vytváření URL přívětivých pro vyhledávače. Chcete-li získat kompletní audit strategie digitálního marketingu vašich webových stránek spolu s individuálním plánem jejího zlepšení krok za krokem, podívejte se na rankingCoach 360 .

Chcete-li se dozvědět více o digitálním marketingu, podívejte se na tyto články:

Tipy měsíce pro digitální marketing od rankingCoach

SEO & SEA jako různé části online marketingu

Co je duplicitní obsah a jak se mu vyhnout?