Kurátorství obsahu je proces vyhledávání a shromažďování online obsahu a prezentace nejlepších částí strukturovaným způsobem. Na rozdíl od obsahového marketingu kurátorství nezahrnuje vytváření vlastního obsahu. Místo toho vyhledáváte a sdílíte informace vytvořené jinými lidmi, které vaše publikum ocení a na které bude reagovat. Stejně jako všechny ostatní aspekty marketingu i kurátorství obsahu zvyšuje hodnotu vaší značky a vytváří trvalé vztahy s vašimi zákazníky.
Jak se kurátorství obsahu používá?
Kurátorství obsahu je na webu všudypřítomné. Všechna místa, kde se sdílí obsah a kde se o něm diskutuje, jsou dobrým příkladem kurátorství obsahu, včetně kanálů RSS, příspěvků v sociálních médiích, webových stránek pro agregaci zpráv a odkazů a článků, na které se odkazuje v blozích. Neexistuje ani žádný standardní typ obsahu. Webové stránky často kurátorují a sdílejí text, video, audio, obrázky a infografiky.
Proč je to pro uživatele cenné?“
S tím, jak stále více firem využívá příchozí marketing, je web stále více přeplněn obsahem. Majitelé firem po celém světě se snaží prosadit ve svých oborech a produkují při tom obrovské množství obsahu. To vede k situaci, která se často označuje jako nasycení obsahem. Když o daném tématu píše tolik vydavatelů, spotřebitelé mají problém se jím prokousat a najít kvalitní informace. Firmy, které obsah kurátorují a zároveň publikují vlastní materiály, pomáhají zákazníkům rychle získat kvalitní informace z nejlepších zdrojů v oboru.
Tři populární strategie pro kurátorství obsahu
Mnoho firem shromažďuje užitečné články z jiných online zdrojů, uspořádává je a sdílí se čtenáři, čímž ze svých značek v podstatě dělají online časopis, který sdílí nejlepší nalezený obsah o relevantních tématech, která se uživatelům budou líbit. Cílem je, aby se vaše webové stránky staly „jediným“ místem, kde najdete ty nejlepší informace o vašich produktech a službách, čímž se eliminuje potřeba spotřebitelů vyhledávat související témata jinde.
- „Best of“ agregátor blogových příspěvků – některé značky kurátorsky zpracovávají články v průběhu určitého časového období a publikují je v určitý den v týdnu nebo v měsíci. Tím u svých čtenářů vytvářejí očekávání, že nejlepší články jim budou poskytnuty ve stravitelném formátu a v předvídatelném čase. Jedním z příkladů je týdenní příspěvek společnosti Hootsuite nazvaný „Tento týden v sociálních sítích“, ve kterém sdílí nejnovější trendy, oznámení a funkce ze světa sociálních médií.
- E-mailové newslettery – E-mail je dalším skvělým kanálem pro kurátory obsahu, protože nabízí přímý kontakt se spotřebitelem. Kvalitní obsah jim můžete doručit přímo a ušetřit tak uživatele nutnosti jej vyhledávat. Mnoho webů pro e-mailový marketing, jako je AWeber, nabízí A/B testování, kde můžete testovat různé titulky a zjistit, co přitahuje největší odezvu.
- Sdílení na sociálních sítích – Nabídka cenných informací od jiných špiček v oboru může na sociálních sítích sklidit velké ovoce. Svým sledujícím tím prokážete důvěru a odbornost a dáte jim najevo, že své podnikání dobře znáte a že si vážíte názorů jiných vlivných lidí.
Výhody kurátorství obsahu pro SEO
Kurátorství obsahu může také podpořit vaše úsilí o optimalizaci pro vyhledávače tím, že vám pomůže získat příchozí odkazy z jiných vlivných webových stránek. Jedná se o proces, který se někdy označuje jako preciprokace. Začněte tím, že si vytvoříte seznam autoritativních a vlivných webů, které projevily ochotu odkazovat na jiné zdroje, ať už prostřednictvím obsahu blogu, kulatých zpráv nebo návodů „jak na to“. Sdílejte jejich články na svých sociálních sítích a e-mailových marketingových kanálech a ujistěte se, že o tom vědí, až to uděláte. Také byste s nimi měli komunikovat v komentářích na jejich blogu nebo prostřednictvím e-mailu. Ujistěte se, že vaše interakce s nimi prokazuje, že si jejich práce skutečně vážíte, a to kladením dobrých otázek a promyšlenými komentáři. Až budete příště psát o souvisejícím tématu, odkažte se na ně ve svém článku a poté, co jej rozešlete svým fanouškům, zeptejte se svého zájemce o odkaz, zda by nezvážil jeho sdílení s těmi svými. Neočekávejte žádné quid-pro-quo. I když vaše společnost propagovala jejich práci, nezavazuje je to k tomu, aby učinili totéž. Přesto jsou vaše šance na sdílení a odkazování mnohem větší, pokud jste vynaložili úsilí na vytvoření skutečného vztahu se svým potenciálním uživatelem.
Kurátorství obsahu je výhodné pro všechny. Prospívá vydavateli, jehož dílo sdílíte, prospívá vašim uživatelům, protože jim šetří čas, který by museli věnovat hledání skvělých informací, a prospívá vám, protože udržuje vaše zákazníky v napětí a těší je vaše značka. Kurátorstvím obsahu můžete generovat nové nápady pro vlastní obsahovou strategii a zároveň si získat respekt kolegů z oboru.
.