Destinační marketingové organizace (také známé jako convention & visitor bureaus) jsou neziskové organizace, které pomáhají propagovat a prodávat místní atrakce, možnosti ubytování, služby cestovního ruchu, dopravu, přidružené maloobchody, restaurace, akce & další.
Jejich hlavním dlouhodobým cílem je přilákat návštěvníky do příbuzných destinací a rozvíjet místní ekonomiku v důsledku zvýšeného cestovního ruchu.
Podle Destination Marketing Association International (nyní Destination International) „každý 1 dolar vynaložený na organizace destinačního marketingu generuje 38 dolarů výdajů návštěvníků“. To je základem jejich existence.
Typy DMO
Zjednodušeně řečeno, „marketingová organizace destinace“ charakterizuje jakýkoli subjekt, který se specializuje na marketing destinace. například v malých městech, kde neexistuje významné CVB, může jako DMO fungovat obchodní komora. (DMO naopak nemusí být CVB).
Včetně rozdílů na základě financování (viz níže) lze DMO členit na: soukromé vs. veřejné DMO, národní vs. regionální vs. místní DMO, DMO pro volný čas x obchodní x skupinové cestování, členské vs. nečlenské vs. partnerské DMO atd.
Podle empowerMINT je pouze „50 % DMO založeno na členství a zbylých 50 % nikoliv.“ Názvy DMO se mohou pohybovat od slov jako „Experience“, „Go“, „Visit“, „Discover“. „Meet“, „Destination“ apod. a následně město, stát, provincie, region a země.
Jak jsou DMO financovány
DMO obvykle získávají finanční prostředky prostřednictvím veřejných kanálů, ale mohou být financovány i soukromě.
Z veřejných kanálů je nejčastějším způsobem, jak DMO získávají finanční prostředky, daň z hotelové obsazenosti, a tedy místní samospráva. Kromě toho mohou DMO získávat státní dotace, členské příspěvky, příjmy z reklamy „premium listing“, příjmy z tržišť a další formy veřejného &soukromého financování.
Zjistěte, jak mohou DMO získat příjmy tím, že se stanou tržištěm
Podle Destinations International „42 % soukromého financování pochází z členských příspěvků“, ale jak bylo řečeno, „představuje to pouze 1-5 % celkových příjmů“.
Ačkoli se snažíme předpokládat, že DMO uplatňují univerzální přístup, každá DMO si zajišťuje financování jinak. Je obtížné zobecnit zdroje financování napříč DMO v místním, regionálním a celostátním měřítku, natož v měřítku mezinárodním.
Víte, že platforma Adventure Bucket List pro destinační management je první platformou „vše v jednom“ pro destinační & DMO na světě?