Teritoriální správa práv pomáhá největšímu online distributorovi filmů na světě chránit distribuční práva pro jeho rostoucí filmovou knihovnu
Scenario
CinemaNow, přední poskytovatel prémiových filmů na vyžádání, filmů ke stažení a vypálení a videoobsahu, distribuuje videoobsah spotřebitelům prostřednictvím své webové stránky www.cinemanow.com, která je předním místem pro autorizovanou distribuci celovečerních filmů a videa na internetu. Společnost rovněž rozšířila své podnikání do sektoru B2B a integrovala svou technologii do zařízení několika výrobců spotřební elektroniky, kde funguje jako de facto služba pro tyto obchody s videem na vyžádání. V obou případech společnost v zájmu ochrany distribuce více než 10 000 kusů obsahu, jako jsou hlavní televizní programy, videoklipy velkých vydavatelství a nezávislý obsah, hledala způsob, jak přenést tradiční model distribuce filmových studií do online světa. V rámci tohoto modelu jsou distribuční práva rozdělena a poplatky jsou stanoveny na základě geografických hranic. Společnost navíc chtěla vlastníkům obsahu zajistit, aby k jejich obsahu měli přístup pouze uživatelé nacházející se v oblastech s distribučními právy, a to bez ohledu na médium, ze kterého k obsahu přistupují, včetně internetu, mobilních telefonů a dalších přenosných zařízení.
Řešení
Vedoucí společnosti CinemaNow Curt Marvis si uvědomil důležitost začlenění správy geografických práv jako součásti strategie společnosti pro video na vyžádání. Marvis se obrátil na společnost Digital Element, předního poskytovatele technologie IP Intelligence pro oblast správy digitálních práv (DRM), aby pomohla společnosti CinemaNow chránit digitální distribuci rostoucí knihovny obsahu společnosti tím, že využije technologii IP Intelligence společnosti a nabídne klientům správu geografických práv. Při hledání nejpřesnější a nejspolehlivější technologie na trhu si společnost CinemaNow vybrala technologii NetAcuity společnosti Digital Element, kterou integrovala jako součást své platformy PatchBay™, aby umožnila poskytování placeného online obsahu, správu digitálních práv, profilování uživatelů a generování zpráv.
Bez technologie společnosti Digital Element by byla společnost CinemaNow značně omezena ve své schopnosti distribuovat svůj obsah, protože by neměla jak zajistit přístupová práva. Například u některých filmů musí každý distributor zakoupit práva na film v určitých zemích a následně každý distributor přenáší část nákladů na diváky v dané zemi. Pokud by například britský distributor zaplatil za distribuční práva k určitému filmu ve Velké Británii, chtěl by zajistit, aby se internetoví surfaři ve Velké Británii nemohli dostat na webovou stránku v USA a stáhnout si video, aniž by prošli přes ně. Nebo pokud by zákazník přistupoval k obsahu prostřednictvím mobilního telefonu, technologie společnosti Digital Element umožňuje mapovat zařízení na určité území a zajistit, aby byl požadovaný titul v dané lokalitě k dispozici ke koupi a stažení. Bez využití technologie IP Intelligence by společnost CinemaNow neměla možnost omezit distribuci na základě geografických parametrů. Navíc vzhledem k rostoucímu počtu mezinárodních podvodů je společnost CinemaNow schopna využít technologii Digital Element k vytvoření bariéry v první linii a zamezit přístup do těch zeměpisných oblastí, kde je míra podvodů nejvyšší.
Úspěch
Zapojením NetAcuity do své platformy PatchBay™ zajišťuje společnost CinemaNow svým distribučním partnerům, že používá řešení schválené a spolehlivé velkým studiem a že jejich přístupová práva jsou chráněna, což společnosti pomáhá při dalším budování jejího neustále se rozšiřujícího licenčního portfolia. „Technologie společnosti Digital Element je v oblasti správy digitálních práv naprosto nezbytná,“ říká Marvis. „Bez ní nemůžeme podnikat. Nejde o zvýšení prodeje – bez ní nemohu distribuovat filmy.“
Rychlá fakta
Americká filmová asociace (MPAA) a její mezinárodní protějšek Motion Picture Association (MPA) odhadují, že americký filmový průmysl přichází kvůli pirátství o více než 18,2 miliardy dolarů ročně v potenciálních celosvětových příjmech.
Přečtěte si celý článek o úspěchu (PDF)
.