(1878-1966)
Elizabeth Arden, Inc.
Přehled
Elizabeth Arden byla průkopnicí kosmetického průmyslu v USA, která americkým ženám představila výrobky jako rtěnka, růž a řasenka. Začínala s jediným obchodem na Páté avenue v New Yorku a svou společnost rozvinula v mezinárodní podnik, jehož roční obrat dosáhl 60 milionů dolarů. Přestože si pěstovala image sofistikované ženy z vyšší společnosti, prosazovala myšlenku, že krása je na dosah všem ženám.
Osobní život
Elizabeth Arden se narodila jako Florence Nightingale Graham v roce 1878 ve Woodbridge v Ontariu. Její otec William Graham byl Skot a matka Susan (Pierce) Taddová byla Angličanka. Byla čtvrtým z pěti dětí. Manželé se přistěhovali do Kanady, kde pracovali na farmě nedaleko Toronta. Arden byla dvakrát vdaná, v roce 1915 za bankéře Thomase Jenkinse Lewise (rozvedena 1934) a v roce 1942 za prince Michaela Evlanoffa (rozvedena 1944). Následně žila s dcerou svého bratra Patricií Youngovou.
Arden měla zvláštní lásku ke koním a psům. Ráda se věnovala květinové a krajinářské zahradě a interiérovému designu. Ke konci života vlastnila rozsáhlou uměleckou sbírku, která zahrnovala díla O’Keefa, Cassattové, Laurenciana a Chagalla.
Současné zprávy o dětství Ardenové líčí její výchovu v Kanadě v růžových barvách. Vyprávění o jejím otci popisují, že pěstoval exotickou zeleninu pod sklem, a její vzdělání údajně probíhalo v kanadských školách a u vychovatelů. Od její smrti se však má za to, že Ardenová nedokončila střední školu, protože byla chudá a potřebovala pracovat. Než se v roce 1908 přestěhovala s bratrem do New Yorku, pracovala jako zubní asistentka, pokladní a stenografka.
Kariérní údaje
Ardenová se seznámila s kosmetickým průmyslem, když přijala úřednickou práci u Eleanor Adair, londýnské firmy s obchodem na Páté avenue. Naučila se provádět ošetření obličeje a studovala základní prvky kosmetických receptur. V roce 1909 si Ardenová s partnerkou Elizabeth Hubbardovou otevřela vlastní obchod na Páté avenue. Tato dvojice však neprosperovala a Ardenová se brzy stala jedinou majitelkou firmy. Pro firmu i pro sebe pak přijala jméno Elizabeth Arden. Některé zdroje uvádějí, že Ardenová vytvořila své jméno tak, že převzala „Elizabeth“ od své bývalé společnice Elizabeth Hubbardové. Jiné zdroje připisují nové křestní jméno královně Alžbětě. Shoda panuje v tom, že „Arden“ pochází z oblíbené Tennysonovy básně „Enoch Arden“.
Ardenina vlastní bezchybná a mladistvá pleť byla vynikající reklamou pro její pleťové kúry a krémy. V roce 1914 však Ardenová odcestovala do Francie, kde viděla kosmetiku zručně aplikovanou a kde – na rozdíl od Spojených států – získávala na oblibě. Začala nabízet výrobky, jako jsou rtěnky, rouges, řasenky a podkladové krémy, a také nadýchané, nemastné krémy na obličej. Ve spolupráci s chemikem A. F. Swansonem vyvinula dva výrobky, které se staly velmi populárními: Cream Amoretta a Ardena Skin Tonic. Tyto výrobky byly skutečně inovativní a vyžadovaly prémiové ceny. Jejich úspěch umožnil společnosti Arden přestěhovat se do lepších prostor v New Yorku a otevřít pobočky, nejprve ve Washingtonu a Bostonu, v roce 1922 pak v Paříži. Do roku 1957 existovalo přibližně 150 salonů Elizabeth Arden.
Arden zvýšila prodej své kosmetiky tím, že vyvinula širokou škálu barev a odstínů, což jejím zákazníkům umožnilo sladit make-up s jejich vlastní barvou a oblečením. Poté, co se Ardenová prosadila jako odbornice na krásu, otevřela dvě zdravotní střediska, která nabízela speciální diety a cvičení pro klienty. Její první zdravotní a kosmetické lázně Main Chance Farm, které se nacházely v Mount Vernonu ve státě Maine, byly první svého druhu ve Spojených státech. Později otevřela druhé lázně ve Phoenixu v Arizoně. Od 40. let 20. století prodávala také zakázkové a konfekční oblečení, které navrhovala speciálně pro své salony. Ardenová však nevybudovala své impérium pouze na prodeji elitní klientele, která mohla nakupovat v jejích salonech. Své podnikání propagovala také mezi mnohem širším publikem tím, že prodávala své výrobky v obchodních domech a nabízela písemné rady, například brožuru „Hledání krásy“.
Společenský a ekonomický dopad
Počínaje dobou, kdy by žádná slušná žena nepoužívala jiný výrobek než krém na obličej, Ardenová uspěla s prodejem líčidel i drahých pleťových kúr, krémů a tonik. Svým zákaznicím poskytovala špičkové výrobky, které sestavovali její vlastní lékárníci, a prezentovala je ve stylových, elegantních salonech. Její podnikání s kosmetikou se rychle stalo populárním a finančně úspěšným. Během jejího života dosáhl roční obrat společnosti 60 milionů dolarů a kosmetika se stala jedním z deseti největších průmyslových odvětví ve Spojených státech.
Jako předsedkyně správní rady a ředitelka společnosti Elizabeth Arden, Inc. měla Ardenová mimořádně ženskou postavu: byla drobná a často se oblékala do růžové. Přestože její první manžel pracoval během jejich manželství jako manažer kosmetické řady, měla vždy plnou kontrolu nad rozvojem společnosti. Ve svém milovaném koníčku, kterým byly dostihy, byla Ardenová známá také jako praktická a úspěšná manažerka. Nejenže její kůň Jet Pilot vyhrál v roce 1947 Kentucky Derby, ale její stáje často dosahovaly impozantních výher, jako například 589 000 dolarů, které vydělaly v roce 1945.
Ardenová byla prozíravá podnikatelka, která věnovala stejnou pozornost vývoji průlomových produktů i vytváření sofistikované, vysoce společenské image své společnosti. V případě jednoho ze svých nejprodávanějších výrobků, krému na obličej Amoretta, vytrvale spolupracovala s chemiky, dokud nevytvořili příjemný, lehký krém, který byl mnohem lepší než běžné mastné ropné produkty. Aby vytvořila elegantní, elitní image svého podniku, soustředila se Ardenová nejen na pečlivou výzdobu svých salonů a používání doplňků, jako byl vrátný v livrejované uniformě, ale také se prosadila v newyorské společnosti. K tomuto nelehkému úkolu jí pomohlo přátelství s Elizabeth Marburyovou a Elsie De Wolfeovou. Ve společenských kruzích se prosadila také sňatkem s ruským knížetem. Tato událost je někdy vnímána jako konkurenční tah proti její největší obchodní rivalce Heleně Rubensteinové, která se rovněž provdala za královskou rodinu. Rivalita mezi těmito dvěma ženami byla velmi medializována, Ardenová o Rubensteinové mluvila jako o „té ženě“.
Ardenová byla aktivní republikánkou a během prezidentských voleb v roce 1940 vedla energickou kampaň proti Franklinu D. Rooseveltovi a za Wendella Willkieho. Brzy po volbách se dostala do problémů s Federální obchodní komisí (FTC), která ji obvinila z porušení Robinson-Patmanova zákona tím, že řádně neproškolila své zaměstnance. Ardenová byla přesvědčena, že za postupem FTC stojí demokraté jako trest za její postoj proti Rooseveltovi, a proto se proti obvinění FTC odvolala k Nejvyššímu soudu USA. Případ prohrála, ale rozhodnutí si vyžádalo jen malé změny ve struktuře Ardenovy společnosti.
Chronologie: Elizabeth Arden
1878:
1908:
1909: Přestěhovala se do New Yorku a přijala první zaměstnání v kosmetickém průmyslu.
1909:
1909: Otevřela si obchod na Páté avenue v New Yorku, kde prodávala krémy na obličej.
1909:
1914: Změnila si jméno z Florence Nightingale Graham na Elizabeth Arden pro obchodní účely:
1940: začala prodávat kosmetiku jako rtěnku, růž a řasenku:
1947: začíná prodávat značkové oblečení:
1953: Ardenův dostihový kůň Jet Pilot vyhrál Kentucky Derby:
1957: jmenován do Síně slávy Bostonské distribuční konference:
1966: Vlastní více než 150 poboček salonu Elizabeth Arden.
1966: Vlastní více než 150 poboček salonu Elizabeth Arden:
Společnost Elizabeth Arden, Inc. je nyní ve vlastnictví společnosti Eli Lilly a je i nadále úspěšným a uznávaným subjektem. Ztratila však část svého kouzla, které měla za života své tvůrkyně. Arden byl klíčovou postavou v životě společnosti a v jejím veřejném obrazu. Zdá se, že sama Ardenová si nedokázala představit, že by společnost existovala bez ní, protože ačkoli se blížila devadesátce, nikdy neučinila zvláštní opatření pro likvidaci své společnosti, která musela být prodána, aby mohla zaplatit dědickou daň. Až do své smrti v roce 1966 zůstala Elizabeth Arden jedinou majitelkou své společnosti.
Zdroje informací
Bibliografie
Bondji, Victor, vyd. Americká desetiletí: 1940-1950. Detroit: Gale Research, 1995.
Candee, Marjorie Dent, vyd. Current Biography Yearbook (Současná biografická ročenka). New York: H. W. Wilson, 1957.
Současná biografická ročenka. New York: H. W. Wilson Co. 1966.
Fucini, Joseph and Suzy. Podnikatelé. Boston: G.K. Hall & Co. 1985.
Gay &Lesbická biografie. Detroit: St. James Press, 1997.
Martin, Albro. Encyklopedie světové biografie. Palatine, IL.: Heraty, 1987.
Vare, Ethlie Ann a Greg Ptacek. Matky vynálezkyně: Od podprsenky k bombě: Jejich nezapomenutelné nápady: Zapomenuté ženy &. New York: William Morrow, 1988.
Světový almanachový biografický slovník. New York: World Almanac, 1990.