9 tajemství profesionálních autorů SEO článků

SEO blogy a články jsou opravdu, ale opravdu důležitou součástí našich online PR služeb a správy sociálních médií.

V The Content Factory píšeme pro naše klienty kolem 40 SEO blogů a článků týdně – nepočítaje vstupní stránky – a každý z nich pomáhá zvýšit návštěvnost jejich webových stránek. Pravidelné zveřejňování čerstvého obsahu na vašich stránkách je jedním z nejjednodušších způsobů, jak potenciálním zákazníkům nebo klientům představit vaši značku.

Nemůžete samozřejmě jen tak hodit na stránku hromadu slov a čekat, že lidé přiběhnou. Profesionální služby psaní článků pro SEO vědí, že když to vybudujete, přijdou… ale jen pokud to vybudujete správným způsobem.

Tady je 9 tajemství profesionálních autorů článků pro SEO.

Zapojte se do výzkumu klíčových slov.

Pokud se stejně chystáte zveřejňovat obsah na svých stránkách, můžete si dát práci s tím, aby si Google vaší snahy všiml.

Zjistěte, která klíčová slova a fráze lidé hledají (a také v čem můžete být konkurenceschopní), a vytvořte si tabulku klíčových slov. Sledujte, kolikrát klíčová slova zapracujete do svého obsahu, a pomocí správných nástrojů sledujte, kde se na cílená klíčová slova umisťujete. Naším oblíbeným nástrojem je SEMrush – ve skutečnosti máme SEMrush tak rádi, že jsme se stali jeho partnery, a když kliknete sem, získáte 7denní zkušební verzi zdarma.

Nevíte, kde začít? Podívejte se na našeho komplexního průvodce průzkumem klíčových slov pro SEO.

Zapojte klíčová slova do práce.

Kdysi dávno být autorem obsahu pro SEO znamenalo pouze nasypat klíčová slova do svého textu – ale takhle se už nehraje.

Ačkoli je stále dobré zahrnout cílové klíčové slovo do celého článku, prošpikování textu vynucenými klíčovými slovy s výsledkem příliš nepohne (a často mu spíše uškodí). Stejně jako v případě každého kousku SEO strategie je třeba taktizovat.

Zařaďte své klíčové slovo do nadpisu, do prvních 300 slov a do první H1 nebo H2 (i když je třeba poznamenat, že není nutné trefit obojí – jen se ujistěte, že ho máte v jednom z nich). Poté byste se měli snažit používat varianty svého klíčového slova.

Ještě dodejme, že by nikdy nemělo být problémem vměstnat klíčové slovo do kopie. V ideálním případě by vaše klíčové slovo mělo v textu působit přirozeně – pokud máte pocit, že začínáte psát bláboly, zašli jste příliš daleko.

Pamatujte, že lidé používající vyhledávače hledají danou frázi, protože se o ní chtějí dozvědět více/koupit ji, takže má smysl jim dát to, co hledají. Pokud tak učiníte, získáte více kliknutí – je to jeden z triků profesionálních autorů článků pro SEO.

Pište o něčem, co lidi zajímá.

Předtím, než se pustíte do jakéhokoli psaní pro SEO, položte si otázku: Koho to zajímá?“

Nemyslíme to vážně – autoři článků příliš často jen pumpují obsah bez skutečného důvodu, bez skutečné strategie. Zapomínají, že skuteční lidé musí chtít tyto věci číst – ve skutečnosti nepíšete pro algoritmy Googlu, ale pro lidi!“

Při psaní byste se vždy měli snažit nabídnout čtenářům nějakou hodnotu. Co jim můžete sdělit, co jim nemůže sdělit nikdo jiný? Jakou službu můžete poskytnout, která je jedinečná? O jaké znalosti se můžete podělit, které nikde jinde nenajdou?

Nikdo nezná vaši firmu tak jako vy – využijte toho ve svůj SEO prospěch.

Pokud ne, můžete alespoň probrat novinky týkající se vaší firmy. V případě pochybností se podívejte na svůj seznam klíčových slov pro SEO a zjistěte, do jakého seznamu, návnady na odkazy nebo hloubkových příspěvků můžete tato klíčová slova zapracovat. Nebojte se také udělat rozhovor s některými odborníky (pokud je budete citovat a uvedete jejich odborné znalosti ve svém příspěvku, budou pravděpodobně sdílet váš obsah prostřednictvím svých sociálních kanálů – můžete tak využít větší sítě a zvýšit velikost té své).

Znát základy technického SEO

Všechna optimalizace klíčových slov na světě vám nepomůže, pokud váš web není ani indexován.

Nepředpokládá se, že jako autor budete umět migrovat web nebo zapnout HTTPS na celé doméně. Opravdu nemusíte vědět o tom, jak maximalizovat rozpočet na procházení, a nemusíte vědět o minimalizaci JavaScriptu. Přesto z vás znalost několika věcí o technickém SEO může udělat lepšího autora SEO.

Především vám pochopení toho, jak Google prochází stránky a uděluje autoritu odkazů, může pomoci při vytváření strategie. Koneckonců, psaní obsahu není jen o napsání jediného příspěvku na blogu – je to o napsání (a propojení) několika z nich.

Pokud dobře rozumíte tomu, jak je váš blog strukturován, můžete pomoci vše trochu zefektivnit – což znamená, že zpětný odkaz na jeden z vašich příspěvků přinese vašemu webu maximální užitek.

Pomůže vám také pochopit, jak optimalizovat web nejen pro klíčová slova.

Udržování malých obrázků, zajištění toho, aby na určité stránce nebylo příliš mnoho vyskakovacích oken, nebo prostě schopnost zajistit, aby byly příspěvky na blogu indexovány, to všechno jsou dovednosti, které byste měli mít jako autoři SEO.

Získejte zdarma technický audit SEO

Vyplňte následující formulář a my vám do hodiny zašleme zprávu o auditu SEO na vysoké úrovni. Dozvíte se 3 hlavní technické problémy SEO, které mohou mít vliv na organickou návštěvnost vašeho webu.

Udělejte to tak dlouhé, aby se to dalo spočítat.

Jistě, 100 slov čerstvého obsahu je lepší než žádný nový obsah – ale jakou hodnotu můžete skutečně dodat v jednom tweetu?“

Vyhledávače mají tendenci dávat přednost delším blogům a článkům, a to z dobrého důvodu. Zkuste se zaměřit alespoň na 600 slov, ale pokud se můžete dostat na 1 000 nebo více, jděte do toho.

Proběhlo mnoho výzkumů, které ukazují, že vyhledávače mají tendenci upřednostňovat „hloubkový“ obsah o délce alespoň 2 000 slov – viděli jsme, že to funguje u nás i u našich klientů, a mnoho z nejoblíbenějších příspěvků na blogu TCF má alespoň 1 500 slov.

Čím delší je váš obsah, tím větší hodnotu poskytnete svým čtenářům a tím větší šanci budete mít na snížení míry odchodu. (Když už jsme u toho…)

Sledujte své analytické nástroje.

SEO psaní není „fire-and-forget“ – neměli byste svůj obsah jen tak zveřejnit a odejít.

V podstatě byste měli svůj obsah pravidelně sledovat pomocí Google Analytics. Podle údajů shromážděných lidmi ze společnosti SEMrush jsou doba na webu, míra odskočení a počet stránek na relaci stejně důležité (ne-li důležitější) jako hustota klíčových slov.

Když se nad tím zamyslíte, není to až tak překvapivé. Pokud má váš web vysoký bounce rate, znamená to, že návštěvníci na něm nezůstávají dlouho, pravděpodobně proto, že jim vaše stránka neposkytuje informace, které hledají. Pokud je míra odezvy vysoká, je velká pravděpodobnost, že vaše stránka není optimalizována pro vhodná klíčová slova.

Měli byste být upozorněni, že existuje spousta věcí, které nesouvisejí s obsahem a které mohou způsobit, že míra odezvy prudce vzroste.

Agresivní vyskakovací okna, pomalé načítání, nepříjemné reklamy nebo obrázky a jakýkoli jiný ošklivý designový prvek mohou návštěvníky odradit. Psaní dobrého obsahu založeného na SEO není jen o slovech na obrazovce, ale také o tom, jak je návštěvník vidí. Pokud jsou zastřena špatným designem, nikdo u nich nezůstane, aby si je přečetl.

Optimalizujte optimalizaci psaní webového obsahu.

Pokud jako blogovací platformu používáte WordPress, existuje spousta bezplatných online PR nástrojů (v podobě pluginů), které můžete využít. V The Content Factory používáme Yoast a Shareaholic a několik dalších. Bezplatné a snadné webové PR je tak jednoduché, jako stisknout odkaz „nainstalovat nyní“.

Upravujte svou práci.

Hlavním rozdílem mezi profesionálními autory SEO článků a běžnými lidmi je smysl pro vlastní úpravy.

Programy jako OpenOffice, Google Docs a Microsoft Word to usnadňují – červené a zelené čtverečky prozradí většinu z nich. Důležité je také mít cit pro estetické formátování. Vyhněte se super dlouhým odstavcům a větám, které se táhnou na míle daleko.

Pokud můžete, je vždy dobré, aby se na vaši práci podíval někdo jiný, než stisknete tlačítko publikovat. I když se nejedná o autora (nebo editora) SEO, druhý pár očí může zachytit spoustu snadno přehlédnutelných chyb.

Staňte se svou vlastní online PR agenturou.

Jakmile napíšete a zveřejníte čerstvý obsah, práce na SEO je hotová jen z poloviny.

Závěrečným krokem celého psaní webového obsahu je působení jako vlastní online PR agentura – odkazujte na svůj obsah všude možně. Komentujte blogy a odkazujte na své stránky. Odesílejte svůj obsah na Reddit a StumbleUpon. Správa sociálních médií a psaní webového obsahu jdou ruku v ruce, a jakmile stisknete tlačítko „Publikovat“ na svém čerstvém článku nebo blogu, měli byste se vyřádit na Twitteru.

Chcete další PR rady? Podívejte se na našich 5 DIY rad pro vztahy s veřejností na internetu.

Uvědomte si, že stát se expertem na psaní SEO vyžaduje čas.

Psaní SEO je dovednost – a jako každou jinou dovednost ji nezvládnete přes noc.

Ale je tu jedna věc – to je naprosto v pořádku. Víte, když píšete obsah pro SEO, vždy se budete chtít vrátit a obsah upravit, jakmile vám analytika začne poskytovat konkrétní poznatky. I když netrefíte zlato na první pokus, můžete svůj obsah zdokonalovat tak dlouho, dokud se nezačne umisťovat na předních pozicích.

Také každý obsah, který napíšete, je dalším zářezem na vašem opasku.

S tím, co bylo řečeno, ne každý bude mít při psaní SEO úspěch.

Ne každý je odborník na psaní, a pokud nemáte zkušenosti s psaním, můžete mít problémy. Naše rada zní, abyste to zkusili na vysoké škole. Snažte se a uvidíte, čeho dosáhnete. Pokud to po několika měsících prostě nepůjde, můžete si najít další školení, službu na psaní obsahu nebo firmu na obsahový marketing, která to udělá za vás.

Staňte se průvodcem SEO s online školením od The Content Factory

Potřebujete ještě trochu pomoci, než budete připraveni nazývat se profesionálním autorem článků pro SEO?

Náš návod, jak napsat příspěvek na blog, který konvertuje, vás provede kroky potřebnými k napsání obsahu, který pomůže růstu vašeho podnikání.

The Content Factory nabízí personalizované online školení SEO, které vás naučí základy výzkumu klíčových slov, budování odkazů, technické SEO a další. Podívejte se na náš bezplatný webinář na téma 9 drahých chyb SEO, které (pravděpodobně) děláte. Pokud se vám líbí, co vidíte, seznamte se s naší kompletní sérií školení SEO!“

Ne každý má samozřejmě čas zvládat umění a vědu SEO a zároveň provozovat firmu. My se o vás postaráme. Kontaktujte nás pro více informací o našich službách psaní obsahu.

Jste dáma v SEO? Máme pro vás zabijáckou skupinu na Facebooku, kterou byste měli co nejdříve navštívit! Máte otázky, my máme odpovědi – se spoustou praktických rad a podpory od dalších žen, které v oboru zabíjejí.