8 sloganů značek, které nedávají smysl

Slogany definují značky. „Just Do It“, „I’m Loving It“, „Eat Fresh“. Obvykle jsou to dvě, možná tři slova, která mají zapamatovatelným způsobem vystihnout podstatu značky. Kolikrát se vám stalo, že jste řekli „Just Do It“ a okamžitě jste si vzpomněli na Nike? Kolikrát se vám v hlavě objevil Peyton Manning broukající si „Nationwide Is on Your Side“ a chtěli jste navždy přestat sledovat fotbal?

Nejlepší slogany jsou jadrné a provokativní. Nemusí to být vždy celé věty, ale dávají smysl téměř prvotním způsobem. Někdy však slogany aspirují na to být hlubokomyslné, ale nakonec jsou zcela nesmyslné. Tohle je osm těch nejnesrozumitelnějších.

Under Armour: „I Will“

Na první pohled není současný slogan Under Armour „I Will“ špatný. Stejně jako „Just Do It“ postrádá kontext, ale působí dostatečně inspirativně. Začíná to jít z kopce, když se začnou přidávat zaměnitelné věty, které přicházejí před „I Will“.

Třeba tahle, s laskavým svolením tweetu, který mi – zcela na rovinu – vnukl nápad na tento příspěvek:

Sportovní marketing! „Run with fight – I will“ pic.twitter.com/qpbv64nlvm

– Danielle Riendeau (@Danielleri) 9. března 2016

Nevěděl jsem, že hlasem značky Under Armour je „Yoda“

Adidas: „Nemožné není nic“

Slavný slogan značky Adidas navazuje na velký trend sportovního oblečení, kterým jsou inspirativní bláboly. Zároveň vás uvrhne do existenciální spirály.

Jak může být nemožné, přídavné jméno, nic, veličina? Je něco skutečně nemožné? Co je vlastně nic? Jdu si přečíst nějakého Camuse.

3. Bohové Egypta: „Bitva o věčnost začíná“

Plnou zásluhu na tomhle má kanál Escapist na YouTube, který tento velmi zlatý plakátový slogan rozebral lépe, než bych to kdy dokázal já.

Nechám Yahtzeeho, moderátora pořadu, aby to vysvětlil:

Boj o věčnost začíná… Má vůbec cenu se to snažit rozluštit? Buď je to začátek bitvy, která trvá věčnost, což se těžko prodává – říká se, že film je podobný tomu, když strávíte odpoledne u tchýně. Nebo to odkazuje na spor o vlastnictví věčnosti, což je ještě méně poutavé. Proč by někdo chtěl vlastnit pojem věčnosti?“

Vždy, když váš slogan nutí lidi přemýšlet o trávení času s tchánovci, je pravděpodobně čas zvážit novou strategii.

Time Warner: „Užívejte si lépe“

Pokud je hlasem značky Under Armour Yoda, Time Warner je E.T. (Až na to, že E.T. všichni milují a Time Warner je… „Vlastně statisticky nejhorší“, podle časopisu New York). „Užívej si lépe“ nakonec odhaluje společné téma těchto matoucích sloganů: strkání jednoho agresivního, ambiciózního slova vedle neurčitého zájmena, a to vše při hře na přívlastek značky Mad Libs.

Victoria’s Secret: „Tělo pro každé tělo“

Nevím jak vy, ale já si myslím, že na tomhle sloganu je něco… divného. Připomíná mi to jak obchod s lidmi, tak nějakou podivnou dystopii, kde jsou všichni geneticky upraveni tak, aby měli stejné tělo.

Taky: Victoria’s Secret prodává oblečení, ne těla, ne? To si jen koleduje o to, aby se do jejích obchodů zatoulali nějací hodně děsiví lidé. (Což se, abychom byli spravedliví, pravděpodobně už děje.)

Audi: „Pravda ve strojírenství“

Audi si za tento slogan vysloužilo spoustu špatných zpráv poté, co vyšlo najevo, že automobilka spolu se svou mateřskou společností Volkswagen podváděla při testech emisí u téměř půl milionu dieselových vozů.

To byla od společnosti hloupá a strašná věc (něco, co jen v USA povede k 60 předčasným úmrtím), ale můžeme se bavit o tom, co tento slogan vůbec znamená? Říká snad, že v inženýrství je pravda, protože inženýrství je matematika? Naznačuje snad, že inženýrství Audi je vždy pravdivé, tedy přesné? Nebo tvrdí, že díky inženýrství můžeme najít pravdu? Proč tolik sloganů značek zní jako něco, co vymyslel Erlich Bachman při hledání vize?“

Burger King: „Buďte svou cestou“

Stejně jako mnoho značek na tomto seznamu se i Burger King snaží využít svého vnitřního guru pro svépomoc. Měli bychom být sami sebou. Až na to, že Burger King nám to přikazuje příšernou syntaxí.

Pokud vám slogan zní povědomě, měl by. Jde o zkomoleninu dlouholetého sloganu značky „Mějte to po svém“, který vlastně o Burger Kingu něco vypovídá: Objednávky si můžete přizpůsobit. Tento nový slogan nám podle tiskové zprávy oznamující změnu říká: „Je v pořádku nebýt dokonalý. Nejdůležitější je sebevyjádření a právě naše odlišnosti z nás dělají individuality, a ne roboty.“ Ano! Jsem jedinečná hvězdička! Teď mi dejte stejný hamburger jako těm třem milionům ostatních lidí!“

8. Všichni, kdo se chtějí stát hvězdou, se mohou těšit na to, že se jim bude líbit. KFC: „Dnes chutná tak dobře“

Kdo by řekl, že plukovník má synetézii? Až na to, že místo toho, aby viděl barvy, chutnají mu dny. Předpokládám, že to může být i demence. Dívejte se na tuhle reklamu dost dlouho a bude vás pronásledovat navždy.