Agence France-Presse | The Economist | Nieman Lab | Ad Week | News Thing | Quartz Tumblr
Atlantic Media se chystá již tento nebo příští týden spustit svůj tolik diskutovaný globální produkt pro obchodní zpravodajství s názvem Quartz.
Jedná se o další digitální zpravodajský startup, kterému se před spuštěním dostává velké pozornosti kvůli jeho záměru dělat věci jinak – což z něj dělá nejen zajímavý, ale také jakýsi laboratorní experiment, jehož úspěchy či neúspěchy přinesou poučení pro další zpravodajské organizace.
Quartz je obsazen „veterány ze špičkových mediálních organizací po celém světě“, včetně šéfredaktora Kevina Delaneyho, staršího redaktora Zacha Sewarda z The Wall Street Journal a redaktora globálního zpravodajství Gideona Lichfielda z The Economist. Další přicházejí z redakcí Gawker, Huffington Post, Foreign Policy, GOOD magazine a France 24. (O filozofii najímání zaměstnanců společnosti Atlantic Media jsme psali již dříve.)
Celkově bude mít Quartz tým asi 25 lidí, kteří budou pracovat převážně v hlavní kanceláři v newyorské čtvrti SoHo (kde sídlí také Gawker). Několik reportérů bude mít i ve Washingtonu, a Los Angeles a plánuje otevřít kanceláře v Evropě a Asii.
Tady je několik věcí, které stojí za to vědět a sledovat při spuštění Quartz.
Zaměření na tablety
Quartz je pouze digitální publikace, která bude „zaměřená na mobilní zařízení a tablety s responzivním designem, který je optimalizován pro jakékoli zařízení.“
Delaney vysvětlil přístup zaměřený na mobilní zařízení/tablety v rozhovoru pro The Economist:
Existují tři hlavní důvody, proč považujeme mobilní zařízení a tablet za primární platformy. Zaprvé, údaje zcela jasně ukazují, že uživatelská základna těchto zařízení je velká a rychle roste. To platí zejména při pohledu na celý svět a my máme vize vybudovat skutečné globální vedení.
Druhé, doufáme, že vybudujeme službu a zpravodajský produkt pro globální obchodní lídry, a jedním z určujících atributů těchto globálních lídrů je, že jsou neuvěřitelně mobilní. Takže rozhodnutí navrhnout zpravodajský web pro mobilní zařízení jako primární platformu skutečně odpovídá vzorcům používání.
A konečně, na mobilních a tabletových platformách existují obrovské příležitosti pro inovace. Pokud jde o uživatelské rozhraní, jsme skutečně na začátku cesty uživatelských rozhraní pro konzumaci zpráv. Myslíme si, že existují příležitosti, jak v tomto směru do určité míry pokročit.
Elitní publikum
Každý může číst Quartz, ale obsah bude zaměřen na publikum „globálních obchodních lídrů – digitálně zdatných, post-národních manažerů, kteří hledají informace, které jim pomohou lépe se orientovat v nové globální ekonomice.“
Už žádné „beaty“
Lichfield na svém blogu vysvětluje, že Quartz dá „sbohem beatům“ jako organizační struktuře pro zaměstnance a obsah:
Místo pevných beatů strukturujeme naši redakci podle neustále se vyvíjejícího souboru jevů – vzorců, trendů a seismických změn, které utvářejí svět, v němž žijí naši čtenáři. „Finanční trhy“ je beat, ale „finanční krize“ je fenomén. „Životní prostředí“ je téma, ale „změna klimatu“ je fenomén. „Energie“ je téma, ale „celosvětový nárůst hojnosti energie“ je fenomén. „Čína“ je takt, ale „čínské investice v Africe“ jsou fenomén. Těmto jevům říkáme „posedlost“. Právě tato témata bude Quartz umisťovat do své navigační lišty, a jak se bude měnit svět, budou se měnit i ona.
Provedení tohoto přístupu „obsesí“ rozhodne o tom, zda se Quartz odliší od větších tradičních konkurentů, jako je The Wall Street Journal nebo Thomson Reuters. To, co Quartz postrádá na velikosti, se bude snažit dohnat flexibilitou a vnímavostí.
Zdarma, s reklamami a sponzorovaným obsahem
Je to zdarma, podporované inzerenty. Nečekejte však tradiční reklamní bannery, říká Ken Doctor v důkladném zkoumání obchodního modelu Quartz:
Zvrat, který uvidíme častěji – další důvod, proč stojí za to Quartz sledovat – tito inzerenti vytvářejí vlastní obsah pro čtenáře Quartz prostřednictvím něčeho, co se nazývá „Quartz Bulletin“. To je rozšíření poutavých a hlubokých obsahových reklam, které jsme viděli na produktech pro tablety s obchodním zpravodajstvím. Módním slovem je „značkový obsah“, jak vysvětlil prezident společnosti Atlantic Media Justin Smith, když odlišoval přístup společnosti Quartz: „Nejsme první, kdo dělá sponzorovaný obsah, ale zajímavé je, že ho zabudováváme do základu.“
Mezi sponzory spuštění patří společnosti Boeing, Cadillac, Chevron a Credit Suisse. Každý ze sponzorů „bude mít celostránkovou převzatou reklamu na mobilu, tabletu a webových stránkách Quartz,“ uvádí Ad Week, „a zúčastní se startovacích akcí ve městech, jako je New York, Londýn a Hongkong.“
Doctor předpovídá, že Quartz v roce 2013 vyzkouší prémiové předplatitelské produkty podobné Politico Pro. „Politico – které inovovalo nový přístup k intenzivně sledovanému politickému zpravodajství – je důležitým modelem, na který Quartz navazuje,“ píše. „Příjmy ze čtenářů v nějaké formě budou z dlouhodobého hlediska klíčové.“
Název
Kus křemene na stole v kanceláři společnosti Quartz. (Přes Tumblr Quartz)
O tom názvu:
Atlantic Media vybrala název Quartz, protože ztělesňuje základní charakter nové značky: globální, disruptivní a digitální. Křemen, minerál, se vyskytuje po celém světě a hraje důležitou roli v tektonické činnosti. Slovo Quartz je zaknihováno dvěma nejvzácnějšími písmeny v anglickém jazyce, Q a Z, což je snadno zapamatovatelná zkratka, která čtenáře rychle přivede na web-qz.com.
Související: V průvodci stylem Quartz se píše, že se slangem je třeba zacházet opatrně: „Držte se dál od křivých míčů, tvrdých míčů, vnitřních baseballových míčů a balónků; hlubokých laviček, koncovek, slam-dunků, přihrávek „Zdrávas Maria“ a presinků na celé hřiště; úderů „sucker“ a „one-two“, switchů a pinch hitů, point menů a wingmenů…“. (Quartz Tumblr)
Oprava: V tomto příspěvku bylo chybně uvedeno, že v newyorské čtvrti SoHo sídlí také kancelář společnosti BuzzFeed. BuzzFeed sídlil v SoHo od roku 2010 do prosince 2011, kdy se přestěhoval do horní části města do svého současného sídla ve čtvrti Flatiron.