- por Larissa Faw , 19 de agosto de 2020
Old Navy está mostrando uma melodia de Lizzo na campanha itsback-to-school este ano e canalizando o otimismo de alta energia da cantora.
O criativo, desenvolvido com The Martin Agency, transforma a popular canção de Lizzo “Boys”, adicionando letras orientadas para a moda, incluindo “looks for history, and the class plays, cause the gender norms are so passé”.
Embora a revendedora utilize a sua canção, a própria Lizzo não é mencionada nos anúncios. Em vez disso, uma locução feminina semelhante à de Lizzo, Fritswa Baffour, fornece a voz para a nova letra.
Este ano a empresa está destacando uma gama mais ampla de roupas e moda em seu esforço de volta às aulas, já que os alunos podem estar se vestindo de maneira diferente se estiverem estudando em casa. O pijama, por exemplo, é provável que se torne “roupa de escola” para alguns.
Também este ano a campanha é estendida até outubro para dar aos compradores tempo extra para pegar novas mercadorias.
A compra de mídia inclui spots digitais rodando no ABC, CBSInteractive, NBCUniversal, YouTube, Hulu e mais.
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