Uma breve história de tênis

No início deste ano, centenas de australianos fizeram fila durante horas … pelo direito de esbanjar algumas centenas de dólares num par de sapatos, desenhado pelo rapper Kanye West

Foi mais um exemplo do apelo intemporal do sneaker – possivelmente um dos grandes símbolos do capitalismo ocidental – e do consumismo conspícuo.

Mas numa era em que a reputação das empresas pode pendurar no seu registo ambiental, onde isto deixa o humilde ténis a caminho do futuro?

Emily Brayshaw é professora de moda e design na Universidade de Tecnologia de Sydney e escreveu um artigo sobre o tema para o site The Conversation. Ela juntou-se a Jesse Mulligan para explicar mais.

Designer fashion, nostalgia magnet – o que está por trás da ascensão e subida do tênis?

Em junho deste ano, centenas de compradores australianos fizeram fila – alguns durante a noite – para comprar um par de tênis Yeezy Boost 350 V2 Black Static Adidas no momento em que foram à venda. Antes de fazerem fila, os clientes tiveram de se registar e ir a um sorteio para determinar se podiam comprar um par. Os sapatos vendidos por algumas centenas de dólares mas agora estão sendo trocados por até A$3000.

Esta busca para obter tênis de edição limitada desenhados pelo rapper Kanye West não é um fenômeno isolado. Há muito tempo que as pessoas se esforçaram para conseguir os últimos pontapés.

Há relatos de violência com sneakers desde os anos 80.

Para aqueles que desejam formar uma fila mais ordenada, a internet tem respondido com serviços de notícias e quadros de mensagens dedicados para ajudar as pessoas a conseguir os últimos pontapés. Outros sites tratam os tênis como mercadorias da bolsa.

Mas como é que o tênis da sociedade adora a nossa consciência do custo ambiental e humano do consumismo?

Uma breve história

As primeiras sapatilhas apareceram na Inglaterra dos anos 1830, quando a Liverpool Rubber colou uma lona exterior numa sola de borracha vulcanizada, criando o sapato de areia original para a classe média vitoriana usar na praia.

Diferentes estilos do sapato foram desenvolvidos no Reino Unido e nos EUA ao longo do século 19 para responder a perseguições atléticas como corrida, ténis, saltos e vela. O termo “sneaker” foi cunhado nos EUA em 1870 para descrever o sapato porque era silencioso. Atletas em Paris usavam tênis nos primeiros Jogos Olímpicos modernos em 1900.

O jogador americano pró-basquetebol Charles H. Taylor, promoveu apaixonadamente os tênis desenhados pelo Marquês M. Converse em 1917. Em 1923, as melhorias de Taylor haviam sido incorporadas ao sapato, sua assinatura foi acrescentada ao design deles, e Converse “Chucks” permaneceram inalterados desde.

Adidas foi fundada pelos irmãos Dassler na Alemanha em 1926, e Puma foi fundada em 1948, quando os irmãos Dassler se separaram. Onitsuka Tiger (ASICS) foi fundada no Japão em 1949 e a Reebok começou a fabricar tênis em 1958. A New Balance começou a criar seus tênis “Trackster” em 1961, e a Nike foi fundada em 1972. Em todos os momentos, os tênis foram criados para apoiar os atletas, mas também para promover estilos de vida que ligassem o lazer à atividade física.

Desde os anos 70, os tênis foram ligados ao skate e à cultura hip-hop, incluindo a dança break; perseguições urbanas que requerem um alto grau de conforto e facilidade de movimento. A explosão do hip-hop a partir de meados dos anos 80 e seu domínio global nos anos 90 fez com que os tênis rapidamente se tornassem um símbolo visual do hip-hop e um símbolo de sua separação do mainstream.

Faixa de 1986 do DMC, My Adidas era tanto sobre o amor da banda pelos tênis quanto sobre a rapidez com que as pessoas julgavam os jovens negros que usavam tênis como causadores de problemas.

Likewise, quando a cultura rave floresceu nos anos 80 e 90, os ténis tornaram-se o calçado de eleição para as 24 horas de festa das pessoas que se vestiam para suar.

Ténis hoje

A nostalgia actual dos ténis estende-se a imagens de design, estilos e combinações de cores. Em abril deste ano, Adidas lançou uma versão em edição limitada do sneaker My Adidas Superstar 1986.

As marcas de luxo também tomaram nota, capitalizando referências históricas, preocupações de status e um relaxamento nos códigos de vestimenta social.

Líder de marcas de alta moda, incluindo Chanel, Louis Vuitton e Balenciaga consideram agora os ténis um artigo de moda obrigatório nas suas colecções.

Os recentes ténis Triple S da Balenciaga (com preço de cerca de A$1300) ecoam as tendências dos ténis de plataforma dos anos 90, com o CEO da empresa, Cédric Charbit, observando “os ténis … combinam bem com a nossa forma de viver”.

Onde antes as mulheres dos anos 80 trocavam os seus ténis pendulares por saltos eléctricos no escritório, as pessoas agora usam os seus ténis todo o dia.

Charbit acredita que o ténis se tornou, “muito versátil, vai de dia para noite, vai para o fim-de-semana, vai para o trabalho”.

Sustentabilidade e produção ética

Embora muitos fãs de tênis continuem priorizando o estilo sobre as preocupações ambientais, outros estão exigindo transparência em torno da ética e do impacto da produção, levando ao aumento do tênis sustentável.

Meghan, a Duquesa de Sussex, favorece os tênis Veja feitos de borracha selvagem da floresta amazônica.

Adidas tem feito tênis usando plástico oceânico reciclado desde 2015, mas diz que quer ir mais longe. Ela lançou o Futurecraft Loop em abril, um tênis feito exclusivamente de poliuretano termoplástico 100% reutilizável que pode ser reciclado repetidamente.

Adidas, Brooks, Reebok e Salomon mostraram condições de trabalho positivas em suas fábricas em uma pesquisa de 2018, mas ainda havia um problema com os baixos salários.

Sites como o Good Shopping Guide podem ajudar os clientes a fazer escolhas mais informadas. Mas o especialista em moda sustentável Mark Liu observa: “Os tênis ainda são extremamente problemáticos devido a todos os seus componentes petroquímicos tóxicos, colas e a quantidade de lavagem verde na indústria”.

Suprimento e demanda

Uma chave para o amor duradouro dos tênis é a escassez. Adidas só lançou 1986 de sua edição limitada My Adidas Superstar 1986 sapatos. West também gera exclusividade com baixos números de produção – apenas 40.000 pares de Yeezys são feitos no mundo inteiro para cada gota e as lojas na Austrália podem ter apenas 25 pares de cada encarnação.

A combinação da raridade, e a miríade de significados culturais embutidos nos tênis cria uma atração emocional para colecionadores como o DJ Jerome Salele’a que os amarra às comunidades de sneakers, hip-hop, skater e rave ao redor do mundo.

O derradeiro tênis é um veículo confortável para o corpo se mover através do mundo que expressa o usuário

Por Emily Brayshaw, Conferencista, História da Moda e Design, Teoria e Pensamento, Universidade de Tecnologia de Sydney

Este artigo é republicado de The Conversation sob uma licença Creative Commons. Leia o artigo original.