Swiss running shoe brand On abre primeira loja em NYC

Business

By Lisa Fickenscher

Dezembro 16, 2020 | 12:00am

A primeira loja On será na baixa Manhattan.Em

Uma marca sneaker suíça que conta Roger Federer entre os seus investidores vai abrir a sua primeira loja de sempre na quarta-feira na baixa de Manhattan.Em

On, cujos sapatos de corrida vendem por cerca de $150 a $200 por par, tem disponibilizado os seus sapatos em Nordstrom, REI, JackRabbit e outras lojas especializadas de topo de gama há uma década.

Mas até agora, a empresa sediada em Zurique com 800 empregados não tinha o seu próprio carro-chefe.

A loja de 1.630 metros quadrados na 363 Lafayette St. ostenta uma “Muralha Mágica” onde os corredores podem correr ao longo do comprimento da loja enquanto os dispositivos técnicos apanham a sua marcha para permitir ao pessoal recomendar um estilo de sapato.

Embora minúsculas em comparação com Nike, Adidas, Puma e outras marcas estabelecidas, as vendas da On têm “mais do que duplicado” ano até à data, de acordo com o analista desportivo do Grupo NPD, Matt Powell, e estão “a tomar parte”

No co-fundador David Allemann afirma que a On é a marca nº 3 na Alemanha e uma das quatro maiores marcas vendidas em lojas de corrida especializadas. Ele tem um seguimento semelhante a um culto entre os maratonistas, de acordo com relatórios.

O sapato patenteado tem uma “aterragem mais suave” durante a corrida e dá uma “descolagem explosiva” de acordo com Allemann.

O grande Federerer investiu em On no ano passado, após a sua parceria de 24 anos com a Nike ter terminado. Ele lançou um tênis de edição limitada com On no ano passado e em julho a empresa lançou The Roger, um tênis todo branco que vende por cerca de $250.

On assinou seu contrato de locação para o espaço – em um novo edifício – antes da pandemia e tinha planejado abrir em junho.

“Sentimos que começar em Nova York foi importante porque é uma das nossas maiores comunidades em funcionamento e onde estamos lançando pela primeira vez nos EUA”, disse Allemann ao The Post.

Abertura durante uma pandemia pode não ser ótima, mas Allemann aponta para um “boom de corrida” que tem ajudado a alimentar um crescimento especialmente forte das vendas este ano.

“On is an up and comer”, diz Powell. “A tendência de vendas deles é como se não houvesse nenhuma pandemia.”