Aquela publicidade que é impressa em papel – jornais, revistas, boletins, folhetos, folhetos, ou mala direta – cai na categoria de publicidade impressa. As publicações podem ser locais ou ter circulação nacional, e algumas revistas nacionais dedicam seções à publicidade local. Os custos destas várias opções de impressão podem variar consideravelmente.
Anúncios de revistas
Custos de publicidade em revistas dependem da publicação, sua circulação, o número de encartes, quantidades, e uma série de outros fatores. Toda publicação tem o que é conhecido como “cartão de tarifas de publicidade”. O cartão trata de tudo, desde custos até especificações para impressão.
Uma revista de grande circulação como a Vogue ou Vanity Fair cobra muitos milhares de dólares por apenas uma inserção. O preço aumenta se for um anúncio de capa ou de fundo, um spread de duas páginas, ou um centro-spread. O custo de um anúncio de página inteira e quatro cores na Vogue é de $180.324 a partir de 2019.
Publicidade em jornais
Você deve ser capaz de encontrar algo para caber na sua carteira aqui, mesmo que o seu orçamento seja limitado, mas você recebe o que você paga por isso. Você não estará ficando muito exposto se você publicar um anúncio no seu jornal local em uma cidade com 1.000 residentes.
Mala Direta
Você não está lidando apenas com custos de impressão de grande volume com publicidade de mala direta, mas também com a compra de listas de correio qualificado direcionadas. Você gostaria de enviar o seu mailer para pessoas que possuem carros mais antigos se você estiver fazendo propaganda para uma oficina de reparo automotivo.
Esta informação pode custar de $2.500 a $20.000 a partir de 2019, incluindo materiais de marketing e preenchimento. Você geralmente pode obter uma simples lista de emails de consumidores por $50 a $200, no entanto.
Localize para um bom retorno sobre o investimento, antecipando uma taxa de resposta de 1% a 2%, o que é típico. Espere cerca de três chamadas para cada 100 peças enviadas.
Terá de enviar centenas de milhares de mailers para obter o tipo de taxa de conversão de que necessita para ser bem sucedido. Por exemplo, o seu produto pode custar $70 e você quer vender $20.000 desse produto. Você pode receber uma taxa de resposta de 2% se enviar uma peça bem escrita e bem conceituada. Você pode fechar a venda em 33% daqueles que respondem se você tiver bons vendedores.
Você precisará de cerca de 44.000 correspondências para obter seus $20.000: $70 vezes 33% vezes 2% sai para 0,46, e $20.000 dividido por 0,46 é igual a 43.478,
Mas lembre-se, essas correspondências custam dinheiro, e esses números não incluem o lucro. As despesas gerais envolvidas na fabricação ou estocagem do produto não são contabilizadas. Você terá que enviar muito mais mailings para absorver esses fatores e ainda ganhar dinheiro.
O mail direto é, no entanto, uma maneira eficaz de alcançar os consumidores, pois é direcionado e pode ser feito facilmente. Pode ajudar a vender um produto se você tornar sua mala direta excitante e divertida para abrir ao invés de um pedaço pegajoso de lixo eletrônico.
Outdoor Billboards
A publicidade ao ar livre é normalmente usada para apoiar anúncios colocados em outros meios de comunicação. Um dos seus maiores pontos fortes é que é um marcador direccional para apontar os consumidores para o seu negócio.
O seu potencial cliente normalmente tem apenas uma exposição fugaz ao outdoors, por isso a cópia escrita para este tipo de mídia deve ser breve e comunicar ideias rapidamente. Os anunciantes devem usar gráficos impactantes e cabeçalhos convincentes, todos fundidos de uma forma artística.
O custo de execução dos anúncios de outdoors varia consideravelmente de acordo com a localização e “impressões”, o nível de tráfego que viaja regularmente por uma determinada estrada. Você pode escapar com cerca de $250 por mês em uma rodovia rural do Nebraska, mas um cartaz em Boston ou Los Angeles vai passar de $10.000 para $13.000 por mês a partir de 2019.
Você também terá que absorver o custo de impressão do anúncio em vinil também, que roda cerca de 50 centavos por pé quadrado. O design do cartaz provavelmente vai fazer com que você recue $500 a $1,000.
Páginas Amarelas para Empresas
Um anúncio de página amarela também é frequentemente usado para complementar ou estender os efeitos da publicidade colocada em outros meios de comunicação. O benefício é que ele tem algum nível de permanência, e pode ser usado para atingir uma área geográfica ou comunidade específica. Ele dá ao consumidor todas as informações necessárias para fazer uma compra.
As informações-chave devem incluir seus produtos e serviços, sua localização, números de telefone, horas de operação, estacionamento disponível e formas aceitáveis de pagamento. Você vai querer mencionar a acessibilidade das cadeiras de rodas e as políticas de entrega, se houver. Organize estas informações em formato de lista para que os consumidores possam digitalizar rapidamente o anúncio em busca das informações que estão procurando.
Uma grande consideração com um anúncio de página amarela é onde colocá-lo, o que depende da categoria em que o seu negócio se enquadra. Escolha a sua maior ou mais lucrativa categoria se você for diversificado.
Este tipo de publicidade impressa custa entre $250 e $400 para um anúncio do tamanho de um cartão de visita, mas tenha em mente que os retornos dos anúncios da página amarela têm diminuído de forma constante e significativa desde cerca de 2008. Isto não é surpreendente, dada a proliferação da Internet e dos smartphones. Pode ser difícil encontrar uma casa hoje em dia com uma lista telefónica nela.