O que são URLs amigáveis para motores de busca?

Uma boa experiência do usuário normalmente garante que, além de chegar à página inicial de um site, os visitantes nunca tenham que pensar em URLs, mas URLs não são apenas para navegação do visitante. Muitos designs de sites não levam isso em consideração. É surpreendente a frequência com que, ainda hoje, nos deparamos com URLs online que são simplesmente um emaranhado de letras, números e símbolos. Um site com um endereço principal como www.badurlexample.com (caso você não tenha adivinhado que eu inventei este nome) poderia ter uma URL para subpáginas no site que se parecesse com isto

www.badurlexample.com/categorypage.asp?prodld=1234567

Estes tipos de URLs são muitas vezes geradas automaticamente e criadas sem qualquer consideração pelo seu impacto na estratégia de Marketing Digital de um site. Nós podemos certamente dizer que esses tipos de URLs não são amigáveis em SEO, muito pode ser feito a essa URL para maximizar seu potencial de SEO. O Googlebot e todos os outros rastreadores de mecanismos de busca usam URLs para encontrar, acessar e classificar o conteúdo do site para os resultados dos mecanismos de busca. Isso significa que os URLs desempenham um papel importante em SEO. Eles também influenciam as taxas de cliques e a navegação do site, que também são fatores de classificação cruciais. Este artigo irá mostrar-lhe o que precisa de fazer para criar os melhores URLs para SEO e para evitar qualquer um dos problemas comuns que os maus URLs criam.

O que são URLs amigáveis para motores de busca?

Quando falamos de URLS amigáveis para SEO, estamos nos referindo a URLs que funcionam de três maneiras principais

1. URLs que fazem uso apropriado de palavras-chave ajudando com SEO e evitando penalidades

2. URLs que os rastreadores de mecanismos de busca como o Googlebot podem facilmente encontrar e index

3. Uma estrutura URL que torna fácil para os rastejadores darem sentido ao conteúdo de uma página e à forma como se relaciona com o resto de um site

Vamos ver como podemos garantir que as nossas URLs cobrem todas estas três áreas.

Não Construa Datas em Suas URLs

Este erro é comum com Bloggers que podem estar auto gerando URLs para incluir data, mês e ano para posts. Criar URLs dessa forma é ruim por dois motivos: Primeiro, este valioso espaço de palavras-chave na URL poderia ser usado para palavras-chave mais específicas de cauda longa que os usuários serão mais propensos a digitar nos mecanismos de busca. Uma URL construída em torno de palavras-chave e uma estrutura lógica aumentará a probabilidade de cada página em um site ser corretamente rastreada e indexada para estas palavras-chave.

Segundo, e mais importante, mesmo que um ano possa ser importante para um termo como o Oscar 2020, colocar esta data na URL tornará esta página inútil para o Oscar 2021 2022 e assim por diante. Isso não vai parecer mal aos usuários, o algoritmo dos mecanismos de busca como o Google toma as datas listadas nas páginas como um fator de classificação por relevância , o que significa que o URL e o conteúdo da página referentes aos anos anteriores serão frequentemente marcados pelos mecanismos de busca como desatualizados e irrelevantes. Você pode estar considerando apenas mudar as datas em suas urls…

Não apenas mudar URLs em qualquer uma de suas páginas existentes que classificam!

Mudar uma URL sem colocar 301 redirecionamentos suficientes perderá qualquer progresso de classificação que a página anterior tinha. Mudar o nome antigo da página essencialmente significa que você está apagando e substituindo por um novo e jogando fora os rankings antigos. Este não é o único problema, listas de páginas que não existem mais que não tenham sido redirecionadas corretamente permanecerão por algum tempo nos mecanismos de busca, e qualquer usuário que clicar nelas será saudado com um erro 404 página não encontrada – página. Isto causa uma terrível primeira impressão nos clientes e é muito mau para a sua classificação.

Então, ao invés de gastar muito tempo redirecionando URLs antigos ou ter que começar uma nova página a cada ano, apenas deixe as datas fora de suas URLs. Esta é a razão pela qual os sites dos principais festivais musicais não têm datas para os seus sites e subpáginas promocionais:

www.coachella.com

www.glastonburyfestivals.co.uk/line-up/

Desta forma, estes sites do festival não precisam de obter novas páginas para serem classificadas no Google e outros motores de busca, quando eles colocam num novo festival todos os anos, em vez disso actualizam as datas, detalhes e alinhamento para o festival desse ano em URLs sem data e lógicas gerais, isto mantém a força dessas URLs e assegura que podem ser usadas todos os anos.

Finding The Right URL Structure for SEO

Não são apenas os nomes individuais das URLs que são importantes. A forma como os nomes de URLs são estruturados e se relacionam uns com os outros desempenha um papel importante na capacidade geral de rastreamento do seu website. Se você ainda não iniciou um site, você pode começar colocando uma palavra-chave no endereço da sua página:

www.buybeatles-tshirts.com

Este endereço irá optimizar o termo ‘comprar t-shirts beatles’. Observe também os traços, adicionando-os aos ULRs entre suas palavras-chave facilita a identificação pelo Googlebot.

Talvez você não possa comprar esta URL ou seu foco é muito específico. Se o website no exemplo anterior tivesse o endereço www.rocktshirts.com, eles poderiam então adicionar beatles ao final da URL para uma subpágina:

www.rocktshirts.com/beatles-tshirts

Isso também seria ótimo para otimizar o termo, mas o primeiro exemplo provavelmente seria melhor para otimizar essa frase específica beatles t shirts. Isto porque as palavras-chave que fazem parte da URL principal de um site recebem um poderoso impulso de otimização.

Independentemente da parte das URLs em que você decidir colocar suas palavras-chave, preste atenção no endereço de suas subpáginas e sempre opte por palavras-chave em vez de palavras e números aleatórios. Um site com uma estrutura de URL amigável ao SEO será muito melhor do que um sem. Também lhe dará mais cliques na página de resultados do motor de busca, Afinal de contas, onde você estaria mais propenso a comprar ingressos para o festival?

Coachella 2021 – Festicket

www.festticket.com/rfölfmerfkmcategorypage.asp?prodld=1234567 (esta não é uma URL verdadeira)

Coachella é o festival de música mais famoso da América do Norte, realizado todos os anos em Abril na sua agora icónica casa no Empire Polo Club em Indio, California.

Ou

Coachella 2021 – Festicket

www.festicket.com ‘ festivais ‘ coachella-valley-music-… (esta URL parece lógica e confiável)

Coachella é o festival de música mais famoso da América do Norte , realizado todo mês de abril em sua agora icônica casa no Empire Polo Club em Indio, Califórnia.

Bad URL Characters and Invalid URLS

As piores URLs possíveis para SEO são as que não podem ser encontradas pelos mecanismos de busca. Se os URLs do seu site são escritos com caracteres que os rastreadores do Google não conseguem ler, então nenhum usuário os encontrará nos mecanismos de busca. É por isso que é tão importante manter os caracteres de URL aceitos pelos mecanismos de busca e evitar a criação de URLS inválidos.

Há uma série de símbolos e caracteres de teclado que não devem ser usados em suas URLs. As coisas ficam realmente complexas quando entramos em outros idiomas que não usam o alfabeto latino, mas quando se trata de inglês, temos duas dicas fáceis de lembrar. A primeira é que se o caractere não estiver na lista seguinte ele definitivamente não deve ser usado na sua URL

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

-._~:/?#@!$&'()*+,;=

Quaisquer caracteres que não estejam nesta lista são susceptíveis de criar uma URL inválida se não forem correctamente adaptados com codificação percentual (voltaremos a isto mais tarde) Um dos caracteres mais comuns usados erradamente em URLs, que você pode não ter notado não está na lista superior, são as aspas duplas “”, por isso certifique-se de evitar aqueles em URLs.

A segunda dica é uma nota adicional para um punhado dos caracteres da lista acima, estes:

: /#?&@%+~

Estes caracteres são referidos como caracteres reservados. Isto significa que usá-los na URL também desempenha uma função importante. Por exemplo / é usado para separar as subseções de um site e o # é usado para criar URLs que levam os usuários a uma parte específica de uma página. A menos que você esteja usando esses caracteres para seu propósito especial e saiba como eles funcionam, eu também evitaria usá-los em seus URLs.

Percentage Encoding Invalid URL Characters

Para a maioria das pessoas manter a lista de caracteres aceitos é suficiente, mas alguns de vocês estarão se perguntando porque URLs que você criou com caracteres que não estão nesta lista funcionaram, ou talvez você esteja sempre procurando dobrar as regras de quebra. Você não pode usar caracteres que não estão na lista acima, mas um código percentual pode ser usado no lugar desses caracteres. Por exemplo, não é possível usar os caracteres que não estão na lista acima:

! # $ % & ‘ ( ) * + ,

%21 %23 %24 %25 %26 %27 %28 %29 %2A %2B %2C

Para a maioria dos websites evitar usar qualquer um dos caracteres que não estão na primeira lista é a melhor opção. Mas se você quiser mais informações sobre o uso de caracteres de URL inválidos com verificação de codificação percentual esta seção de conselhos do Google

Esperamos que este artigo tenha lhe dado algumas boas idéias sobre as melhores maneiras de criar URLs amigáveis para mecanismos de busca. Para uma auditoria completa da estratégia de Marketing Digital do seu site, juntamente com um plano passo-a-passo personalizado para melhorá-la, confira o rankingCoach 360 .

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