As organizações de marketing de destino (também conhecida como convenção & agências de visitantes) são organizações sem fins lucrativos que ajudam a promover e comercializar atrações locais, opções de hospedagem, serviços de turismo, transporte, lojas de varejo associadas, restaurantes, eventos & mais.
O seu principal objectivo a longo prazo é atrair visitantes para destinos relativos e desenvolver economias locais como resultado do aumento do turismo.
De acordo com a Destination Marketing Association International, (agora Destination International) “cada dólar gasto em organizações de marketing de destino gera 38 dólares em gastos com visitantes”. Esta é a base de sua existência.
Tipos de DMOs
Broadly speaking, “destination marketing organization” caracteriza qualquer entidade especializada em marketing de destino. Por exemplo, em pequenas cidades onde um CVB considerável não está presente, uma câmara de comércio poderia ter qualidade como um DMO. (Em contraste, uma DMO pode não ser um CVB).
Incluindo diferenças baseadas no financiamento (ver abaixo), as DMOs podem ser segmentadas em: DMOs privadas vs públicas, DMOs nacionais vs regionais vs locais, DMOs de lazer x negócios x viagens de grupo, DMOs de associação vs não-membros vs parcerias, etc.
Como as OPDs são financiadas
OPDs geralmente angariam fundos através de canais públicos, mas também podem ser financiadas privadamente.
Dentre os canais públicos, a forma mais comum de as OPDs obterem financiamento é através do imposto sobre a ocupação hoteleira e, portanto, dos governos locais. Além disso, os DMOs podem acumular subsídios governamentais, quotas de associados, receitas de publicidade “premium listing”, receitas de mercado e outras formas de financiamento público & financiamento privado.
Descubra como as OPDs podem gerar receita tornando-se um mercado
De acordo com Destinations International, “42% do financiamento privado provém de quotas de associados”, mas dito isto, “isto representa apenas 1-5% do total da receita total”.
Embora tentemos assumir que as OPDs assumam uma abordagem universal, cada OPDs assegura o financiamento de forma diferente. É difícil generalizar as fontes de financiamento através das OPDs em escala local, regional e nacional, muito menos em escala internacional.
Você sabe que a Plataforma de Gestão de Destinos da Adventure Bucket List é a primeira plataforma tudo-em-um do mundo para destinos & OPDs?