O que é uma explosão de e-mail? (E Como enviar a sua primeira explosão)

Se você está rodando um site, você provavelmente está familiarizado com o conceito de e-mail marketing. É uma estratégia extremamente poderosa que pode ajudá-lo a conduzir conversões, e uma das melhores maneiras de implementá-la é criar um email blast.

Um email blast não é diferente de uma campanha, mas seu objetivo é ajudá-lo a entrar em contato com o maior número possível de pessoas em um curto espaço de tempo. Nas mãos certas, isto pode ajudá-lo a conduzir conversões rapidamente.

O que é uma explosão de e-mail?

Explosões de e-mail são tudo sobre alcançar o maior número de pessoas possível com uma única mensagem. Você pode enviar uma para múltiplas listas de contatos, todos os seus assinantes, ou um segmento muito grande deles.

Você provavelmente já está familiarizado com o conceito de ‘campanhas’ de e-mail. A idéia com explosões é semelhante, exceto que elas são menos direcionadas e mais generalizadas.

Bambos os tipos de mensagens desempenham papéis significativos no email marketing moderno, mas elas atingem objetivos diferentes. As campanhas constroem relacionamentos com leads e clientes existentes, fornecendo conteúdo relevante diretamente para suas caixas de entrada.

Em muitos aspectos, os blasts de e-mail são mais uma ferramenta de blunt-force. Eles são o martelo no seu arsenal de e-mail. É importante entender quando usá-los versus campanhas mais personalizadas para obter os melhores resultados.

Quando você deve enviar uma explosão de e-mail?

Muitas pessoas consideram que as explosões de e-mail estão desatualizadas. Afinal, hoje em dia, temos acesso a ferramentas de e-mail marketing altamente avançadas para segmentação e personalização.

No entanto, ainda existem situações em que o uso de blast de e-mail faz sentido. Alguns exemplos incluem:

• Alertar seus usuários/clientes sobre violações de segurança
• Enviar avisos ou atualizações importantes sobre seus termos de serviço
• Informar seus assinantes sobre ofertas que eles poderiam perder

Lembrar que com os blasts de e-mail, você normalmente ignora a segmentação por completo. Isso significa que se você estiver usando um para informar os usuários sobre uma oferta, ele também alcançará assinantes que podem não estar interessados nele.

Por isso, é melhor reservar os blasts de e-mail para ofertas generalizadas que se aplicam à maioria, se não a todos os seus assinantes. Por exemplo, muitas marcas têm enviado mensagens relacionadas à COVID-19 sobre testes gratuitos e descontos especiais:

Esta é uma situação que tem afetado a todos de uma forma ou de outra. É mais eficiente criar uma explosão de e-mail do que várias campanhas neste cenário.

Como enviar uma explosão de e-mail com Sendinblue (em 3 passos)

Se você é novo no marketing por e-mail, há muitas plataformas disponíveis que você pode querer considerar. Qualquer uma delas deve permitir que você envie um email blast a todos os seus assinantes sem muito alarido.

No entanto, para este tutorial, vamos mostrar-lhe como este processo funciona usando o Sendinblue. Ele oferece um plano gratuito e é fácil de integrar com o WordPress, tornando-o uma plataforma ideal para muitos.

É também a plataforma de e-mail que usamos aqui no Themeisle – você pode aprender mais sobre porque gostamos dele em nossa revisão do Sendinblue.

Passo 1: Crie uma lista de e-mail

Antes de poder enviar um e-mail blast, você precisa de assinantes para enviá-lo. Uma vez que você tenha acesso ao painel Sendinblue, você pode navegar até a aba Lists e clicar em Add a new list. Aqui você compilará as informações de contato dos usuários do seu site:

Existem duas formas de adicionar assinantes à sua lista. Se você já possui informações de contato dos usuários do seu site salvas em outro lugar, você pode importar seus endereços de e-mail manualmente.

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Você também pode configurar um formulário de assinatura para o seu website para coletar endereços. Mesmo que já tenha contactos existentes, esta é uma ideia inteligente que o pode ajudar a continuar a construir a sua lista.

Você pode gerar um formulário no Sendinblue indo para Formulários > Aba Assinatura e selecionando Criar um formulário de assinatura:

Definir um nome interno para o seu formulário, depois personalizar o seu design. Sendinblue permite que você use um construtor de arrastar e soltar para incorporar facilmente elementos como imagens ou múltiplas opções de assinatura:

Next, selecione em qual lista de e-mail o formulário deve salvar novos assinantes:

Finalmente, há múltiplas opções de código de incorporação que você pode usar para adicionar seu formulário ao seu site WordPress:

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Onde a incorporação do formulário depende de você. No entanto, alguns locais comuns incluem a sua barra lateral ou o seu rodapé. Pode ajudar a usar uma cor contrastante para o seu botão Assinar para que ele se destaque.

Passo 2: Segmentar seus assinantes

Para este passo, vamos assumir que você tem uma lista saudável de assinantes de e-mail. Neste ponto, você tem duas opções quando se trata de enviar uma explosão de e-mail:

1. Envie a explosão para todos os seus assinantes
2. Segmente seus assinantes para grupos específicos

Como mencionamos anteriormente, as explosões de e-mail são normalmente projetadas para ir para toda a sua lista. No entanto, alguns funcionam melhor com um pouco de segmentação, como se você quiser atrair apenas os clientes existentes e não leads.

Para criar segmentos no Sendinblue, volte para a guia Contatos em seu painel de controle e clique no botão Busca Avançada & Botão Segmentação:

Agora você pode criar segmentos para grupos-alvo que preencham critérios específicos dentro de sua lista de e-mails usando as condições de busca disponíveis:

Por exemplo, você pode criar um segmento que contenha todos os seus assinantes, exceto aqueles que se inscreveram na última semana. Dessa forma, você não vai assustá-los com uma explosão de e-mail:

Você pode salvar qualquer segmento que você criar como um ‘filtro’.

No próximo passo, vamos ajudá-lo a enviar o seu primeiro email explodir e mostrar-lhe como segmentar toda a sua lista de emails ou segmentos específicos da mesma.

Passo 3: Enviar o seu primeiro email explodir

Enviar um email explodir no Sendinblue funciona da mesma forma que uma campanha regular. Em seu painel, navegue até a aba Campaigns e clique no botão Create my first email campaign.

Antes de começar a trabalhar no conteúdo do seu email blast, você precisa configurar suas configurações. Nesta etapa, você pode nomeá-lo e criar uma linha de assunto, assim como configurar qual endereço de email aparecerá no campo De:

Agora vem a parte divertida, que está desenhando o seu email blast. O Sendinblue fornece um construtor de arrastar e soltar que torna este processo fácil. Você pode projetar um e-mail do zero ou usar um de seus modelos:

Se você já usou um construtor de páginas WordPress antes, isto deve ser um passeio no parque. Em qualquer caso, o Sendinblue oferece um tutorial em vídeo sobre como usar seu editor de arrastar e soltar se você precisar de ajuda.

Após a explosão do seu e-mail estar pronto, é hora de configurar quais assinantes irão recebê-lo. Primeiro, selecione qual lista de e-mails você quer usar:

Na maioria dos casos isso é tudo que você terá que fazer, pois selecionar uma lista significa que todos os contatos dentro dela receberão o seu e-mail blast. No entanto, se você quiser segmentar seus destinatários, marque a caixa de seleção Aplicar filtros nas listas selecionadas:

Você pode então criar novos segmentos ou usar os já existentes. Depois de tomar uma decisão, reveja as configurações e o design da explosão do seu e-mail. Se você não quiser fazer mais alterações, clique no botão Schedule na parte superior da tela.

Você pode enviar sua explosão imediatamente ou programá-la para uma data posterior:

Após enviá-la, você pode usar o recurso de rastreamento analítico embutido do Sendinblue para monitorar métricas como taxas de abertura e cliques.

Conclusão

Há muito debate sobre o papel das explosões de e-mail no marketing digital. Alguns dizem que eles estão ultrapassados, mas se você usá-los com parcimônia, eles podem ser ferramentas poderosas. Como este tipo de alcance não envolve tipicamente personalização ou segmentação, você pode alcançar os assinantes mais rapidamente se a situação assim o exigir.

Se você estiver usando o Sendinblue, montar uma explosão de e-mail leva apenas três passos:

1. Criar uma lista de e-mails.
2. Seguir seus assinantes.
3. Envie sua primeira explosão de e-mail.

Se você quer aprender sobre algumas outras ferramentas que podem ajudá-lo a enviar blast e-mails, confira nossas postagens no melhor:

• Serviços gratuitos de e-mail marketing
• Serviços gratuitos de e-mail marketing

E novamente, você pode aprender sobre porque gostamos de usar o Sendinblue para blast e-mails blast em nossa revisão completa do Sendinblue.

Você tem alguma dúvida sobre os blastos de e-mail? Vamos revisá-los na seção de comentários abaixo!

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