Para pequenas ou novas empresas online, o marketing pode ser esporádico. Você sabe que precisa comercializar sua empresa, mas além do e-mail inicial e da explosão da mídia social, você está muito ocupado para ir além da auto-promoção rápida aqui e ali. Marketing é trabalho, e você tem camisetas para enviar.
Pode ninguém argumentar que o marketing não é valioso. Ter um plano em vigor que delineia suas atividades de marketing mês a mês assegura que um fluxo constante de promoção entre no mercado, mantendo-o na mente de seus clientes estabelecidos e roping em novos clientes. Quanto mais você fala sobre sua empresa, mais provável é que as pessoas escutem e fiquem curiosas.
Um calendário de marketing é exatamente o que parece: um plano que cobre suas atividades de marketing para o ano inteiro. Como a maioria dos aspectos de um plano de negócios, ele requer algum investimento inicial em tempo e recursos, mas compensa mais tarde. O momento em que o calendário de marketing é mais útil é precisamente o momento em que você tem menos tempo para pensar em auto-promoção.
Eliminar uma estratégia global
Antes de criar uma linha do tempo de marketing, você tem que decidir sobre uma estratégia global de marketing. Os factores a considerar são:
Qual é o seu orçamento de marketing estimado? Saiba o que você é capaz de gastar durante todo o ano
- Com que frequência você irá promover a sua empresa? Determine a frequência de suas promoções com base no que seus recursos permitem – tudo desde apenas promover em determinadas épocas do ano até postar artigos de blog semanal
- Quando é o seu pico de demanda? Determine se a demanda vai aumentar ou diminuir durante diferentes épocas do ano, como feriados
- Que tipos de mídia você vai atingir? Considere mais do que apenas e-mail e mídia social – olhe para escrever artigos, participar de convenções, criar vídeos, etc.
- Quem é o seu público?
- Que outros recursos você tem em mãos? Você pode ter um fotógrafo na família ou possuir uma câmera de vídeo high-end
Embora você tenha um bom senso de como comercializar, você vai planejar quando comercializar.
Criar um calendário
Google e Microsoft ambos têm ferramentas online para criar calendários que são integrados com e-mail e outros softwares de produtividade. Estes calendários permitem definir eventos recorrentes e automatizar lembretes – especialmente útil para atualizações regulares de e-mail ou posts em blogs.
Uma planilha é outra forma de manter um calendário. As planilhas permitem que você veja mais informações num relance e são mais flexíveis, mas você perderá muito da funcionalidade de uma plataforma de calendário online.
O que você escolher, você deve ser capaz de atualizar as entradas, acompanhar os marcos e anotar os resultados. Um calendário de marketing não é apenas para planejar seus esforços de marketing futuros, é um registro de seus esforços passados, permitindo que você anote estratégias que funcionaram ou não.
No mínimo, cada entrada no calendário deve acompanhar o seguinte:
- O nome do projeto
- A data em que o projeto entrará em funcionamento
- Quem é responsável pela gestão do projeto
- Outros funcionários ou contratados necessários para completar o projeto
- Um lugar para registrar quaisquer relatórios ou resultados sobre a eficácia da campanha
A partir do momento em que você tenha um calendário que se adapte às suas necessidades, preencha eventos como feriados, férias e trimestres financeiros. Este é o esqueleto sobre o qual você pendurará seu plano de marketing.
Mapa sua estratégia em detalhes
Baseado nas perguntas que você respondeu acima, você deve ter uma boa idéia de quem, o que, quando e como você deseja comercializar. Agora preencha o seu calendário.
Os eventos recorrentes, tais como posts regulares em blogs ou blastos de e-mail, são os mais fáceis. Certifique-se de definir cronogramas realistas para produzir e distribuir promoções de rotina – se você as entregar no último minuto, seu público saberá.
Planejar quando criar promoções maiores ou mais elaboradas requer algum trabalho. Para muitos negócios, os feriados são os horários de vendas mais importantes. As promoções de feriados devem ser planejadas e executadas com meses de antecedência. Por exemplo, não é raro os grandes retalhistas começarem a desenhar os esforços de marketing de Natal no início de Julho.
Talvez não seja necessário ir tão longe. Basta estar ciente de todos os marcos necessários para produzir as suas promoções. Ter o seu conteúdo terminado cedo é melhor do que codificar.
Além de organizar os seus marcos e prazos promocionais, um calendário irá mostrar-lhe as lacunas na sua cobertura de marketing. Você será capaz de ver se há momentos em que não está produzindo nenhum conteúdo. Você também vai ver se há momentos em que todos os seus esforços são unidos. É claro que as horas de ponta terão mais promoções do que as horas lentas. Apenas certifique-se de que seus recursos são bem gastos e não seriam melhor utilizados em outro lugar.
Aprenda a partir de seus resultados
Uma promoção em particular foi bem sucedida? Coloque-a no calendário do próximo ano. Houve outro fracasso? Tente algo diferente. Ter um registo completo e detalhado do seu plano de marketing proporciona uma visão tremenda. Refine sua estratégia de marketing ano a ano para alcançar cada vez mais clientes potenciais.
Uma ferramenta organizacional simples, os calendários de marketing transformam promoções aleatórias em estratégias de marketing abrangentes, tornando seu negócio mais profissional e visível. Confira esta lista de verificação para departamentos de marketing que procuram adquirir um software de calendário de marketing.