O que é Rastreamento ocular e como funciona?

A definição de Rastreamento ocular

Rastreamento ocular refere-se ao processo de medição onde olhamos, também conhecido como o nosso ponto de vista. Estas medições são realizadas por um rastreador ocular, que registra a posição dos olhos e os movimentos que eles fazem.

A luz infravermelha do olho é direcionada para o centro dos olhos (pupila), causando reflexos detectáveis tanto na pupila quanto na córnea (o elemento óptico mais externo do olho). Estes reflexos – o vector entre a córnea e a pupila – são seguidos por uma câmara de infravermelhos. Este é o rastreamento óptico dos reflexos da córnea, conhecido como reflexão da córnea central da pupila (PCCR).

Uma fonte de luz infravermelha (e, portanto, método de detecção) é necessária, pois a precisão da medição da direção do olhar depende de uma clara demarcação (e detecção) da pupila, bem como da detecção da reflexão da córnea. Fontes de luz normais (com câmaras normais) não são capazes de fornecer tanto contraste, o que significa que é muito mais difícil conseguir uma precisão adequada sem luz infravermelha.

O centro do olho (centro da pupila) é rastreado em relação à posição da reflexão da córnea. A distância relativa entre as duas áreas permite o cálculo da direcção do olhar.

A luz do espectro visível é susceptível de gerar uma reflexão especular descontrolada, enquanto a luz infravermelha permite uma diferenciação precisa entre a pupila e a íris – enquanto a luz entra directamente na pupila, apenas “ricocheteia” a íris. Além disso, como a luz infravermelha não é visível aos humanos, ela não causa nenhuma distração enquanto os olhos estão sendo rastreados.

A diferença relativa na localização do centro da pupila e da reflexão corneana permite a dedução da direção do olhar.

2 Tipos de rastreamento ocular: Rastreamento ocular com base em tela e óculos de rastreamento ocular

Embora existam muitos rastreadores oculares diferentes, existem dois tipos principais: baseados em tela e óculos. Eles são usados em vários campos e áreas de pesquisa, mas como eles são usados e os dados que eles fornecem como resultado podem ser diferentes.

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Vamos dar uma olhada nas principais características de cada um:

Rastreadores oculares baseados em tela

• Rastreadores oculares baseados em tela (que também são chamados de desktop, estacionário ou remoto)

Os dispositivos baseados em tela exigem que os entrevistados se sentem na frente de um monitor e interajam com o conteúdo baseado em tela. Embora esses dispositivos rastreiem os olhos apenas dentro de certos limites (a chamada caixa de cabeça), a liberdade de movimento ainda é suficientemente grande para que os entrevistados sejam relativamente irrestritos (pelo menos em termos de uma faixa normal de movimento enquanto assistem a estímulos baseados na tela).

Óculos de rastreio ocular

• Óculos de rastreio ocular (que também são conhecidos sob o termo “head-mounted”)

Como o nome indica, os dispositivos móveis são instalados perto dos olhos (normalmente montados em armações de óculos) e permitem que os inquiridos se movimentem livremente. Claramente, isso é uma vantagem se o seu projeto de estudo exigir a realização de tarefas em um ambiente natural. Na desvantagem, os óculos podem potencialmente mudar durante a gravação se houver uma grande quantidade de movimento (como dentro dos esportes).

Quando escolher o rastreamento ocular com base na tela ou óculos de rastreamento ocular

Os dispositivos de rastreamento ocular estão sendo produzidos e lançados no mercado continuamente. Em meio a todas as especificações do fabricante, pode ser bastante difícil manter uma visão geral e avaliar qual rastreador ocular é adequado para o seu esforço de pesquisa.

Qual dispositivo de gravação deve ser utilizado? Comece com o óbvio:

• Os seus inquiridos estarão sentados em frente a um computador durante a sessão? Vá para um rastreador de olhos baseado em tela.
• Seus questionados precisam se mover livremente em um ambiente natural ou em uma realidade virtual? Escolha um sistema montado na cabeça que permita a mobilidade da cabeça e do corpo.

Check out: Qual é o melhor rastreador para a sua pesquisa?

Após ter esclarecido que tipo de sistema de rastreamento se adequa ao seu projeto de estudo, é hora de ler a impressão fina. Antes de sua compra, pense nestas perguntas-chave que podem fazer ou quebrar sua pesquisa:

Perguntas-chave a fazer para a pesquisa de rastreamento ocular

Câmera de rastreamento ocular

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• Que câmera está integrada ao rastreador ocular? Evite os rastreadores oculares que integram webcams comuns de baixa resolução e não usam luz infravermelha.

Pesar de parecerem ser uma boa barganha e a solução ideal para um orçamento menor, a falta de uma fonte de luz controlada juntamente com um desempenho de câmera bastante fraco tornará sua qualidade de dados efetivamente inútil.

Nosso conselho: Quando se trata de rastreadores oculares, vale absolutamente a pena gastar um pouco mais de dinheiro se você está visando resultados de alta qualidade (que você deve).

Rastreadores oculares integrados vs. autônomos

• O hardware de rastreamento ocular está integrado ao quadro do monitor? Os rastreadores oculares autônomos são mais flexíveis, e muitas vezes mais baratos, mas o hardware integrado pode ter especificações particularmente altas.

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Taxa de amostragem

• Quantas vezes por segundo o rastreador ocular mede a posição dos olhos? Enquanto o valor típico varia entre 30 e 60 Hz, equipamentos de pesquisa frequentemente recolhem amostras entre 120-1000 Hz (isto, claro, depende da pergunta de pesquisa que está sendo feita).

Ritmo de captação

• Quão rápido o rastreador ocular detecta a posição dos olhos após os olhos terem estado fora de vista por um momento (por exemplo, durante o piscar)?

Precisão da medição:

• Qual a precisão (medida em graus) do rastreador ocular mede a direção do olhar? Enquanto o hardware mais barato começa em torno de 1,0 grau, os rastreadores de alta qualidade medem até 0,1 grau (ou menos).

Para que pode ser usado o rastreamento ocular?

O rastreamento ocular é usado em uma gama de diferentes campos de pesquisa, e para várias aplicações diferentes dentro do domínio comercial também.

Obtendo informação detalhada sobre onde um indivíduo ou grupo de pessoas procura é útil em vários contextos, desde a pesquisa psicológica, ao diagnóstico médico, aplicações de neuromarketing e mais além.

Rastreamento ocular em psicologia

Compreender quando e como as pessoas procuram é essencial para entender como a atenção é distribuída. O rastreamento ocular é amplamente utilizado em testes psicológicos como o IAT (teste de associação implícita), Stroop Test e Iowa Gambling Task, bem como em paradigmas de contingência de olhar.

Rastreamento ocular em saúde

Rastrear o olhar de um indivíduo também pode ser importante em ambientes médicos. Estudos têm demonstrado o potencial de previsão do rastreamento ocular no diagnóstico do autismo, bem como de outros distúrbios neurológicos. Usos futuros podem ver a aplicação de dados de rastreamento ocular no fornecimento de cuidados ideais ao paciente em ambientes de saúde.

Rastreamento ocular no neuromarketing

Padronização do olhar enquanto as pessoas fazem compras tem sido um tópico crescente dentro do neuromarketing há muitos anos. Ser capaz de ver o que as pessoas atendem ou ignoram pode ser crucial para implementar um ótimo design de embalagem, layout de loja e displays de ponto de venda.

Dados de rastreamento de olhos também podem fornecer insights valiosos sobre os padrões de olhares dos visitantes do seu site – quanto tempo eles levam para encontrar um produto específico no seu site, que tipo de informação visual eles ignoram (mas que supostamente devem responder)? Para onde olham os visitantes do seu site? Para onde olham e quanto tempo gastam a olhar?

Check out: Como a tecnologia de rastreamento ocular está mudando o mundo

O que o rastreamento ocular pode revelar sobre o comportamento humano

Em resumo, o rastreamento ocular pode revelar:

• O que as pessoas olham numa tela ou no mundo real

• Quando a atenção é colocada em certos elementos visuais

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  Quanto tempo dura cada fixação para

• A ordem em que os elementos visuais são fixados

• Se o olhar de um indivíduo retornar a um elemento visual que foi olhado antes

O que está faltando… O que o Eye Tracking não pode revelar

O Eye Tracking, no entanto, não pode revelar sozinho:

• Por que um indivíduo olhou para um determinado elemento visual

• Como se sentiram ao olhar para uma cena visual

Com a evolução da tecnologia informática, o rastreamento ocular tornou-se uma ferramenta não intrusiva, acessível e fácil de usar na pesquisa do comportamento humano, que permite a medição da atenção visual, pois monitora objetivamente onde, quando e para o que as pessoas olham.

Dada a facilidade de aplicação e medição, não é de admirar que a tecnologia de rastreamento ocular encontre crescente popularidade entre uma variedade de disciplinas acadêmicas e comerciais em rápido crescimento, bem acima e além dos tópicos mencionados acima.

Métricas e termos de rastreamento ocular

Rastreamento ocular permite quantificar a atenção visual à medida que monitora objetivamente onde, quando e para o que as pessoas olham. Há uma variedade de métricas diferentes usadas na pesquisa de rastreamento ocular, mas algumas das mais comuns são dadas uma visão geral abaixo.

Pontos de Observação

• Pontos de Observação: Definitivamente a métrica mais proeminente na literatura sobre o seguimento dos olhos. Os pontos de olhar constituem a unidade de medida básica – um ponto de olhar é igual a uma amostra bruta capturada pelo rastreador ocular.

Fixações

• Fixações: Se um ponto de observação é mantido por uma duração, ele se torna uma fixação, um período no qual nossos olhos são bloqueados em direção a um objeto específico.

Áreas de interesse (AOI)

• Áreas de interesse (AOI): Para concentrar a análise em regiões específicas no estímulo, uma AOI pode ser definida – esta é uma região que pode então ser comparada com outras AOI se desejado.

Mas de calor

• Mas de calor: Um mapa de calor é uma visualização de posições de fixação ao longo do tempo como uma sobreposição a um estímulo específico. Estes podem ser agregados para comparar entre grupos, ou comparados entre os participantes.

Sequências de fixação

• Sequências de fixação: Ao detalhar a ordem e direção na qual as fixações ocorrem, é possível ver primeiro o que chamou a atenção dos participantes e a forma como o estímulo foi visto.

Time To First Fixation (TTFF)

• Time To First Fixation (TTFF): Similar ao acima, o tempo entre o início do estímulo e a visualização de uma região definida fornece informações sobre quando uma determinada AOI é vista pela primeira vez. Isto pode ser informativo para avaliar o que é atendido (e o que não é) em uma cena visual.

Embora estas métricas de rastreamento ocular sejam comumente usadas para rastrear a atenção visual, também é possível usar a pupilometria (uma medida do tamanho da pupila) como um proxy para a excitação fisiológica, indo além da simples atenção. Outras métricas que podem potencialmente fornecer mais informações sobre o participante incluem a distância até a tela, vergência ocular e piscadas.

Este artigo foi originalmente publicado em janeiro de 2016. Última atualização em abril de 2019.