Curador de conteúdo é o processo de encontrar e recolher conteúdo online e apresentar as melhores peças de uma forma estruturada. Ao contrário do marketing de conteúdo, a curadoria não envolve a criação do seu próprio conteúdo. Em vez disso, você está pesquisando e compartilhando informações criadas por outras pessoas que seu público irá apreciar e responder. Como todos os outros aspectos do marketing, a curadoria de conteúdo agrega valor à sua marca e cria relacionamentos duradouros com seus clientes.
Como é usada a curadoria de conteúdo?
A curadoria de conteúdo é onipresente na Web. Todos os lugares onde o conteúdo é compartilhado e discutido são bons exemplos de curadoria de conteúdo, incluindo feeds RSS, posts em mídias sociais, sites de agregação de notícias, e links e artigos referenciados em blogs. Também não há um tipo padrão de conteúdo. Websites frequentemente curam e compartilham texto, vídeo, áudio, imagens e infográficos.
Por que é valioso para o usuário?
Como mais empresas adotam o marketing de entrada, a Web tem se tornado cada vez mais repleta de conteúdo. Os proprietários de empresas em todo o mundo estão tentando fazer uma reivindicação em suas indústrias e produzindo uma enorme quantidade de conteúdo à medida que o fazem. Isto leva a uma situação frequentemente referida como saturação de conteúdo. Quando há tantos editores escrevendo sobre um determinado assunto, os consumidores são desafiados a peneirar através dele e encontrar informações de qualidade. As empresas que curam conteúdo, assim como publicam seu próprio material, estão ajudando os clientes a obter rapidamente boas informações das melhores fontes do setor.
Três estratégias populares para curar conteúdo
Muitas empresas coletam artigos úteis de outros recursos online, organizam-nos e compartilham-nos com os leitores, essencialmente tornando suas marcas uma revista online que compartilha o melhor conteúdo encontrado sobre tópicos relevantes que os usuários vão gostar. O objetivo é fazer de seu site um destino “one-stop” para as melhores informações sobre seus produtos e serviços, eliminando a necessidade dos consumidores pesquisarem tópicos relacionados em outros lugares.
- Posições no blog do agregador “Best of” – Algumas marcas curam artigos durante um determinado período de tempo e os publicam em um determinado dia da semana ou do mês. Isso cria uma expectativa entre seus leitores de que os melhores artigos serão fornecidos a eles em um formato digerível e em um horário previsível. Um exemplo é o post semanal da Hootsuite chamado “This Week in Social”, onde eles compartilham as últimas tendências, anúncios e recursos do mundo das mídias sociais.
- Email newsletters – Email é outro grande canal para curadores de conteúdo, pois oferece contato direto com o consumidor. Você pode entregar o conteúdo de qualidade diretamente a eles, evitando que os usuários tenham que procurar por ele. Muitos sites de e-mail marketing como AWeber oferecem testes A/B, onde você pode testar diferentes manchetes e ver o que atrai a maior resposta.
- Compartilhar em mídias sociais – Oferecer informações valiosas de outros líderes da indústria pode colher grandes recompensas em mídias sociais. Demonstra confiança e experiência aos seus seguidores, mostrando-lhes que você conhece bem o seu negócio e valoriza as opiniões de outras pessoas influentes.
Benefícios da curadoria de conteúdo da SEO
Curadoria de conteúdo também pode impulsionar os seus esforços de otimização de mecanismos de busca, ajudando-o a ganhar links de entrada de outros sites influentes. Este é um processo que às vezes é chamado de preciprocação. Comece por fazer uma lista de sites confiáveis e influentes que mostraram vontade de se ligar a outros recursos, seja através de conteúdo de blogs, rodadas de notícias, ou tutoriais de “como fazer”. Compartilhe seus artigos em suas mídias sociais e canais de e-mail marketing, e certifique-se de que eles estejam cientes depois de você ter feito isso. Além disso, você deve interagir com eles em seus comentários no blog ou através de e-mail. Certifique-se de que suas interações com eles demonstram que você tem uma apreciação genuína pelo trabalho deles, fazendo boas perguntas e fazendo comentários atenciosos. Da próxima vez que escrever sobre um tópico relacionado, referencie-os no seu artigo e, depois de distribuí-lo aos seus fãs, pergunte ao seu potencial de link se eles considerariam compartilhá-lo com os deles. Não espere quid-pro-quo. Mesmo que sua empresa tenha promovido o trabalho deles, isso não os obriga a fazer o mesmo. Ainda assim, suas chances de ser compartilhado e vinculado são muito maiores quando você colocou no esforço de desenvolver um relacionamento genuíno com seu potencial cliente.
Content curation beneficia a todos. Beneficia a editora cujo trabalho você está compartilhando, beneficia seus usuários ao poupar tempo de ter que procurar grandes informações, e beneficia você ao manter seus clientes engajados e desfrutando de sua marca. Curando conteúdo, você pode gerar novas idéias para sua própria estratégia de conteúdo enquanto ganha o respeito de seus pares na indústria.