Mucinex’s easy tohate green blob está a receber uma remodelação, Reckitt Beckinser (RB) anunciou esta semana. O Sr. Mucus, o anti-herói verde que reside no peito dos pacientes, vai receber um novo visual, personalidade e voz mais relatáveis. A campanha multicanal, “Let’s End This”, é a primeira nova campanha da marca desde “Mucinex In”. Mucus Out” chegou há 10 anos.
Acoordenado por uma nova tag line – “Start the Relief. Ditch The Misery”. Let’s End This” – a iniciativa começou com um anúncio teaser no dia 13 de outubro. Os spots completos serão lançados para coincidir com a chegada da estação do frio e da gripe. Conteúdo nativo para a campanha aparecerá no The Huffington Post e no Buzzfeed.
Como para o Sr. Mucus, ele não representará mais simplesmente o congestionamento como um personagem 2D, mas viverá no mesmo mundo que os que sofrem. “Deixando-o interagir com atores reais, ao invés de apenas em um mundo animado, podemos trazer as formas como os sintomas do frio e da gripe realmente afetam a vida das pessoas”, diz Shivanthi Vannan, diretor de marketing da RB. McCann New York, agência recorde da RB desde maio de 2014, lidera o desenvolvimento da campanha.
Tom Murphy, diretor de criação da McCann New York, lançou mais luz sobre a evolução da campanha em uma declaração: “Este tipo tem a distinção de ser um dos mais reconhecidos mas menos apreciados personagens publicitários do mundo. Em outras palavras, ele é um grande trunfo para a Mucinex. Nós vamos usá-lo de formas muito mais relatáveis e torná-lo o pequeno e ranhoso anti-herói que você gosta de odiar”.
De acordo com a declaração publicada na Advertising Age, o Sr. Mucus “vai sair para o mundo real e mostrar as muitas maneiras que ele provoca a miséria” em novos anúncios. Ele também tem uma nova voz, descrita como um pouco mais gentil, gentil e “menos Nova York”, durante sua primeira aparição em um anúncio de teaser para a nova campanha.
Esse sentimento foi ecoado por Vannan. “Com a nova campanha, fizemos questão de construir sobre peças reconhecíveis da marca”, diz ela. “Mas estamos renovando-o de uma forma que ressoará com os clientes e com os quais eles serão capazes de se conectar”. A atitude sempre esteve presente na marca – agora estamos sendo mais explícitos sobre isso”
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