O que é a Compra de Mídia?
A compra de mídia é a compra de publicidade de uma empresa de mídia como uma estação de televisão, jornal, revista, blog ou website. Também envolve a negociação de preço e colocação de anúncios, bem como a pesquisa dos melhores novos locais para colocação de anúncios.
Key Takeaways
- Compra de mídia é a compra de publicidade de uma empresa de mídia, incluindo jornais, blogs e estações de televisão.
- Uma compra de mídia não é considerada mídia ganha ou mídia própria porque é comprada.
Compreender a compra de mídia
Compra de mídia é o ato de adquirir bens imóveis ou inventário onde anúncios podem ser colocados. Na compra pela televisão, uma variedade de fatores deve ser considerada, tais como tempo, espaço, taxas, demanda de chumbo, e muito mais. O preço de uma compra de mídia de televisão dependerá das especificidades da campanha publicitária, tais como se ela aparecerá em uma única cidade, região ou em todo o país. Em um website, o preço da compra de mídia seria determinado por fatores como onde o anúncio será colocado na página, em quantas páginas do website o anúncio aparecerá, qual será o tamanho do anúncio, quantos dias o anúncio será veiculado, quanto tráfego o website receberá, e a demografia do usuário do website. Quanto mais exposição se espera que o anunciante receba, mais cara será a compra da mídia. Uma compra de mídia é diferente da mídia ganha e da mídia própria, pois é comprada.
Fases da Compra de Mídia
Antes de uma compra de mídia acontecer, os compradores de mídia devem realizar pesquisas para otimizar o retorno do investimento no orçamento de publicidade de seus clientes. Eles examinarão o público-alvo de um produto e determinarão qual o local ou combinação de locais que melhor o servirá. Por exemplo, eles podem utilizar pesquisas demográficas e geográficas relacionadas ao produto para otimizar sua compra de mídia. O orçamento de um anunciante também pode ditar quando um anúncio deve ser veiculado e onde ele deve ser colocado. Por exemplo, orçamentos maiores podem significar acesso a mercados regionais ou nacionais. Orçamentos mais pequenos podem significar jornais ou rádios locais. Uma vez escolhido o local certo, um comprador de mídia se aproximará de quem quer que seja proprietário do espaço ou espaço desejado para negociar um preço, tempo e o resto do negócio.
Alguns aspectos importantes do processo de compra de mídia incluem relacionamentos pessoais entre compradores de mídia, planejadores de mídia e proprietários de canais. Como o tempo de antena é finito, os compradores de mídia devem promover relacionamentos para obter a colocação e o tempo mais oportuno. Além disso, os compradores de mídia devem se manter atualizados sobre as mudanças no mercado. À medida que o negócio da comunicação muda, as suposições sobre qual é o melhor local para a publicidade devem ser desafiadas regularmente. O que foi um ótimo local no ano passado pode não ser mais o caso este ano, com base em mudanças na reputação de uma publicação de mídia. Finalmente, os compradores de mídia devem ser capazes de criar valor para os clientes de publicidade, encontrando ou criando negócios.
Compra de mídia e compra programática
Uma grande tendência na compra de mídia (ou compra de anúncios) na internet ou em dispositivos móveis é o uso da tecnologia para automatizar o processo de compra de publicidade. A publicidade programática acontece em tempo real, utilizando algoritmos que permitem aos anunciantes licitar pelo direito de colocar um anúncio numa página web.