Mucinex’s easy to hate green blob is getting a remover, Reckitt Beckinser (RB) announced this week. 患者の胸に住み着く緑のアンチヒーローである粘液氏は、より親近感のある新しい外観、性格、声を得ることになります。 このマルチチャンネル・キャンペーン「Let’s End This」は、「ムシネックス・イン」以来、初めての新しいキャンペーンです。
新しいキャッチフレーズ「Start the Relief. Ditch The Misery. Let’s End This “という新しいキャッチフレーズとともに、この活動は10月13日にティザーCMで始まりました。 本編は、風邪やインフルエンザの季節の到来に合わせて公開される予定です。 このキャンペーンのネイティブコンテンツは、The Huffington PostとBuzzfeedに掲載される予定です。
粘液君については、もはや単に2Dのキャラクターとして鼻づまりを表現するのではなく、患者さんと同じ世界で生きていくことになるのでしょう。 「アニメーションの世界だけでなく、実際の俳優と交流させることで、風邪やインフルエンザの症状が人々の生活に本当に影響を与えることを伝えることができます」と、RBのマーケティングディレクター、シバンティ・バナンは言います。 2014年5月からRBのエージェンシー・オブ・レコードであるマッキャンニューヨークが、キャンペーンの開発をリードしました。
マッキャンニューヨークのチーフクリエイティブオフィサーであるトム・マーフィーは、声明の中で、キャンペーンの進化についてさらに詳しく説明しました。 「この男は、世界で最も知られているが、最も好かれていない広告キャラクターの一人であるという特徴を持っています。 つまり、彼はムシネックスにとって大きな財産なのです。 私たちは彼をもっと親しみやすい方法で使い、あなたが好きな鼻持ちならない小さなアンチヒーローにするつもりです。”
Advertising Ageに掲載された声明によると、Mucus氏は新しい広告の中で「現実世界に出てきて、彼が不幸を引き起こす多くの方法を誇示する」そうです。 また、新しいキャンペーンのティーザー広告に初めてカメオ出演した際、彼は少し優しく、穏やかで、「ニューヨークらしくない」と表現された新しい声を持っています。
この感情は、Vannanによっても繰り返されました。 「新しいキャンペーンでは、ブランドの認知度を高めることを心がけました」と彼女は言います。 「でも、お客さまの心に響くように、また、お客さまが共感できるような形で、彼を刷新しました。 その姿勢は常にブランドの中にありましたが、今はそれをよりあからさまにしています」
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