What Is Media Buying?
メディアバイヤーとは、テレビ局、新聞社、雑誌社、ブログ、Webサイトなどのメディア企業から広告を購入することです。 また、広告の価格や配置に関する交渉、広告配置に最適な新しい場所の調査なども行います。
Key Takeaways
- メディアバイイングとは、新聞、ブログ、テレビ局などのメディア企業から広告を購入することを指します。
- メディアバイイングは、購入したものなので、アーンドメディアやオウンドメディアとはみなされません。
Understanding Media Buying
Media buying is the act of acquire real estate or inventory where may be advertisements be placed. テレビの買い付けでは、時間、スペース、料金、リードの需要など、さまざまな要因を考慮する必要があります。 テレビのメディアバイイングの価格は、それが単一の都市、地域、または全国的に表示されるかどうかなど、広告キャンペーンの仕様に依存します。 ウェブサイトでは、メディア購入のための価格は、広告がページ上に配置される場所、広告が表示されますウェブサイトのどのように多くのページ、広告がどのように大きくなる、広告が何日のために実行され、どのくらいのトラフィックを受け取るウェブサイト、およびウェブサイトのユーザーの人口統計などの要因によって決定されるであろう。 広告主が受け取ることが期待されるより多くの露出は、メディア購入は、通常より高価になります。 メディア購入は、それが購入されている点でアーンドメディアとオウンドメディアとは異なります。
メディア購入のステージ
メディア購入が発生する前に、メディアバイヤーは彼らのクライアントの広告予算の投資収益率を最適化するための研究を行う必要があります。 彼らは、製品のターゲットオーディエンスを調べ、どの会場または会場の組み合わせが最も効果的かを判断します。 例えば、製品に関連する人口統計学的および地理的な調査を利用して、メディア購入を最適化することができます。 広告主の予算はまた、広告が実行されるべきであり、それが配置されるべき場所に指示することができる。 例えば、大きな予算は、地域または全国市場へのアクセスを意味することができます。 小さな予算は、地元の新聞やラジオを意味するかもしれません。 右の会場が選択されると、メディアの買い手は、価格、タイミング、およびdeal.
メディア購入プロセスのいくつかの重要な側面は、メディアバイヤー、メディアプランナー、およびチャネル所有者との間の個人的な関係を交渉する目的のスロットまたはスペースを所有している誰にアプローチします。 放送時間は有限であるため、メディアバイヤーは最も好都合な配置とタイミングを得るために関係を育成する必要があります。 また、メディアバイヤーは、市場の変化に後れを取らないようにする必要があります。 コミュニケーション・ビジネスが変化するにつれ、広告に最適な場所は何かという仮定を定期的に見直す必要があります。 昨年は最適な広告媒体であったものが、今年はそうでなくなることもあります。 最後に、メディアバイヤーは、取引を見つけたり、作成したりすることで、広告クライアントの価値を創造できなければなりません。
Media Buy and Programmatic Buying
インターネットやモバイルデバイスでのメディア購入（または広告購入）の大きなトレンドは、広告購入プロセスを自動化する技術の使用である。 プログラマティック広告は、広告主がウェブページに広告を掲載する権利を入札できるように、アルゴリズムを利用してリアルタイムで行われます。