*この記事は元々Forty.coに掲載されました。 Fortyは現在Crowd Favoriteになっています。
私は今でも根っからの数字人間なので、誰かが99designsなどのクラウドソーシングデザインサービスの推薦を聞くたびとてもフラストレーションを感じています。
経営者にとっては計算が合わないのですが、表面上は説得力のあるソリューションに見えるので、それにひっかかり続けています。 (99designs のような会社は、これらのコンテストを実行するための Web ベースのプラットフォームを提供しています。)
これは、多くの理由から、私たちが選択肢の増加を価値の増加と誤解していることや、かつて誰かが Fast Company で読んだある種の社会革命に漠然と似ていることから、酔わせるコンセプトとなっています。
デザイン コミュニティでは、これらのサービスがデザイナーにとって根本的に悪いという話がたくさんありますが、 – これが現実です – 経営者は、デザイナーにとって何が良いかなんて気にしていません。 それはそれで構わないのです。 彼らの仕事は、自分たちのビジネスにとって可能な限り最大の価値を得ることです。
ここで数字が登場します
数字を計算してみると、クラウドソーシングによるデザインはあまり意味がないことがわかります。 例えば、地元の大学で新進気鋭の学生デザイナーを見つけ、彼らに1,000ドルを支払ってロゴをデザインしてもらうとしましょう。 彼らの通常のレートが1時間50ドル（経験の浅いデザイナーにとっては妥当なレート）だとすると、リサーチ、ブレインストーミング、デザイン、修正など、彼らの時間を20時間程度得られることになります。 しかし、中小企業にとっては、このプロジェクトでかなり良いロゴを手に入れることができるかもしれません。 さらに、その学生デザイナーは必要なお金を稼ぎ、あなたは地元の経済などをサポートしました。
それをクラウドソーシングの「デザインコンテスト」と比較してみましょう。 同じ 1,000 ドルを出して、さまざまなデザイナーから 100 のロゴのバリエーションが得られます。 彼らは100分の1の確率で1000ドルを手に入れるために、20時間分の思考と労力を費やすつもりはないでしょう。
Think about that
100分の1の確率で1000ドルを得るために、学生デザイナーが稼いでいるのと同じくらいのお金を稼ぐには、クラウドソーシングのデザイナーがあなたのプロジェクトに12分の努力をすることが経済的に理にかなっていると言えるでしょう。 あるいは、これらのサイトのデザイナーは、時給50ドルを要求するほどのスキルを持っておらず、あなたのプロジェクトに30分（時給20ドル）、あるいは60分（時給10ドル）を費やすことを望んでいるのかもしれません。 778>
こうした制約のプレッシャーから、クラウドソーシング サイトの多くの「デザイナー」は、単に他のロゴを盗んで、それを微調整し、オリジナル作品として提出することに逆戻りします。 この行為は非常に広く行われているため、多くのクラウドソーシング サイトは暗黙のうちにこれを容認し、3 回捕まった場合にのみデザイナーを追放しています。 (100人の低品質のデザイナーがあなたのプロジェクトに数分の労力を費やす（そしておそらく誰かからデザインを盗む）のと、1人の高品質のデザイナーがあなたのプロジェクトに20時間以上の労力を費やす（そしてオリジナルのロゴを作成する）のとでは、どちらが得か、ということです。）
100 人の低品質のデザイナーがあなたのプロジェクトに数分の努力をする（そして、他の誰かからデザインを盗むかもしれない）のに対し、1 人の高品質のデザイナーがあなたのプロジェクトに 20 時間以上の努力をする（そして、オリジナルのロゴを作る）のです。 選択肢を増やせば価値が上がるというのは、誤解なんです。 しかし、首尾一貫したストーリーを求めるのであれば、キーボードを叩く猿の軍隊を作ろうとするよりも、たとえ経験の浅いライターであっても、一人のライターを雇う方が常に良い結果をもたらすでしょう。 彼は、226人のデザイナーから760のデザインを受け取るために1000ドルを支払いました（1つのデザインにつき平均1.32ドル、1人のデザイナーにつき4.42ドルです）。 その結果は？ 778>
クラウドソーシングによるデザインというアイデアは、最初は非常に魅力的ですが、計算してみると、うまくいきません。 このプロセス（「群衆の知恵！」）は話題になっていますが、そこから効果的なブランディングの結果が出たという証拠はほとんどありません。
宣伝はさておき、これはビジネス的には意味をなしません。