優れたスローガンはブランドを定義します。 “Just Do It”、”I’m Loving It”、”Eat Fresh “など。 これらは通常2語、あるいは3語で、ブランドの本質を印象的にとらえることを目的としています。 Just Do It “と言って、すぐにナイキを思い浮かべたことが何度あったでしょうか。 ペイトン・マニングが歌う「Nationwide Is on Your Side」が頭に浮かんで、フットボールを見るのを永遠にやめたくなったことは何度ありますか。
最高のキャッチフレーズは、簡潔で挑発的なものです。 それらは必ずしも完全な文章ではないかもしれませんが、ほとんど原始的な方法で意味をなすものです。 しかし、時には、深遠であろうとするあまり、全く意味のないスローガンになることもあります。 2298>
Under Armour.のスローガンのうち、最も理解しがたい8つを紹介します。 「I Will」
表面的には、アンダーアーマーの現在のスローガンである「I Will」は悪くないと思います。 Just Do It」のように、文脈を欠いていますが、漠然としたインスピレーションを十分に感じさせます。 下降し始めるのは、「I Will」の前にある互換性のある行を追加し始めるときです。
この記事のアイデアを与えてくれたツイートから、これを紹介します。 “Run with fight – I will” pic.twitter.com/qpbv64nlvm
– Danielle Riendeau (@Danielleri) March 9, 2016
アンダーアーマーのブランドボイスが「Yoda」だとは知らなかった
Adidas（アディダス）。 “Impossible Is Nothing”
アディダスの有名なキャッチコピーは、インスピレーションを与えるムチャクチャなスポーツアパレルの大きな流れを汲むものです。 また、このキャッチフレーズは、あなたを実存的なスパイラルに陥れるでしょう。 本当に不可能なことはあるのだろうか？ そもそも無とは何なのか？ カミュでも読んでこようかな。
3. エジプトの神々。 「永遠のための戦いが始まる」
これは YouTube チャンネル Escapist の功績で、この非常に金のポスターの非常に悪いスローガンを、私ができるよりもうまく説明してくれました。
司会のYahtzeeに説明させます。
The battle for eternity begins… これを解読しようとする価値はあるのだろうか。 これは永遠に続く戦いの始まりなのか、それとも、この映画は義理の家で午後のひとときを過ごすようなものだと言っているのか、それはほとんど売りにならない。 あるいは、永遠の所有権をめぐる論争を指しているのか、これはさらに魅力に欠ける。
あなたのキャッチフレーズが、人々に義理の両親と過ごすことについて考えさせるときはいつでも、おそらく新しい戦略を検討する時でしょう。 “Enjoy Better”
アンダーアーマーのブランドボイスがヨーダなら、タイム・ワーナーは E.T. です（ただし、誰もが E.T. を愛しており、タイムワーナーは…「実は、統計的に最悪」（ニューヨーク誌より）です）。 「このような混乱したスローガンに共通するテーマは、攻撃的で向上心のある言葉を不定代名詞の隣に押し付け、ブランド属性のマッド・リブスゲームをしながら、「Enjoy Better」を最終的に暴露しています。 人身売買と、誰もが遺伝子操作で同じ体を持つようになった奇妙なディストピアの両方を思い起こさせるのです。 ヴィクトリアズ・シークレットは服を売っているのであって、体を売っているわけではありませんよね？ それは、非常に不気味な人々がその店に迷い込むことを求めているだけです。 (公平に見て、おそらくすでにそうなっているのですが。)
Audi: “Truth in Engineering”
Audi は、親会社の Volkswagen とともに、約50万台のディーゼル車の排ガステストで不正を行ったことが明らかになり、このスローガンによってたくさんの悪評が立っています。
それは、同社がやったこととしては間抜けでひどいことでしたが（米国だけでも60人の早期死亡につながることです）、このスローガンが一体何を意味するのかについて話すことはできるでしょうか。 エンジニアリングは数学的なものだから、エンジニアリングには真実がある、ということなのだろうか。 アウディのエンジニアリングは常に真実、つまり正確であることを意味しているのでしょうか？ それとも、エンジニアリングを通じて真実を見出すことができると主張しているのでしょうか？
Burger King: “Be Your Way”
このリストの多くのブランドと同様に、バーガーキングは、自己啓発の第一人者の内面と向き合っています。 私たちは自分らしくあるべきです。 ただし、バーガーキングは、恐ろしい構文で私たちに命令します。
このキャッチフレーズに聞き覚えがあるなら、そうでしょう。 これは、同ブランドの長年のキャッチフレーズ「Have it your way」をひねったもので、実際にバーガーキングについて教えてくれるものです：注文をカスタマイズすることができるのです。 この新しいキャッチフレーズは、この変更を発表したプレスリリースによると、「完璧でなくてもいいんだ。 自己表現が最も重要であり、その違いこそが私たちをロボットではなく個人にしてくれるのです “と。 そうだ！ 私は個性的なスターフラワーだ! さあ、他の300万人と同じハンバーガーをくれ！
8. KFC: “Today Tastes So Good”
大佐が共感覚者であることを誰が知っているだろうか？ 色を見る代わりに、その日の味を味わうということを除いては。 認知症の可能性もありますね。 この広告を長く見つめていると、永遠に頭から離れなくなりますよ。