正直に言うと、アルゴリズムの更新が適切な人々にリーチする能力に影響を与えることを好むマーケティング担当者はいません。 しかし、変化は避けられません。
アルゴリズムの更新により、タイムライン上で見るものが定期的に変化する中、マーケターにとってそれが何を意味し、どのように関連性を保つかを理解することが重要です。
2018年のアルゴリズム更新は、誰もが覚えていると思いますが、コンテンツをユーザーにとってより有意義にし、Facebookでの経験の質を向上させるというマーク・ザッカーバーグのイニシアチブでした。 ブランドやニュース、政治的な情報源とのやりとりよりも、家族や友人との価値あるやりとりを優先し、アルゴリズムは、ユーザーが目にする商品ページやプロモーションを減らしました。
そして2020年の今、Facebookは、ユーザーに対してプラットフォームを透明化することに重点を置いています。 ユーザー調査の結果、Facebook はユーザーが見るものをよりコントロールできるようにしたいと考えています。
We’ve done some digging and have the changes you looking for and what you can do about them.
Change.Odyssey.Odyssey.Odyssey.Odyssey.Odyssey.Odyssey.Odyssey.Odyssey.Odyssey.Odyssey: Why Am I Seeing This?
2019年3月、Facebookは、ユーザーが特定の投稿を表示されている理由を理解するために、このツールを導入しました。 これにより、ユーザーは自分にとって何が重要なのか、他のユーザーの投稿を少なくしたいのか、特定のページの投稿を多く見たいのかをFacebookに伝えることができます。
What You Can Do:
ユーザーがあなたのページにいいね！やフォローするときに、「最初に見る」設定にチェックすることを知らせ、アルゴリズムにあなたの投稿は彼らにとって重要だと知らせます。
変更点。
重要なランキングシグナルとしてのエンゲージメント
ユーザーが以前あなたのページと関わったことがあれば、あなたのページやあなたのページのユーザーと交流し続ける可能性が高くなります。 しかし、重要なのは質の高いコンテンツです。 2017年、Facebookはエンゲージメントベイトとの戦いに本腰を入れ、アルゴリズムを使って、ユーザーのニュースフィードでページのリーチを人為的に拡大するような、いいね、シェア、コメントを誘導する投稿を少なく見せるようにしました。
できること：
面白くする、感動させる、心温まる、好奇心を刺激する、しかし何より、本物であり続けることです。 しかし、何よりも本物であることが大切です。 アルゴリズムは、（価値ある有意義なコンテンツの永遠の探求のために）これをピックアップし、それのためにあなたをダウンランクします。 ジョナ・ヒルやマーティン・スコセッシなどのセレブを起用したこのコカ・コーラのキャンペーンのように、ユーザーが楽しんで投稿してくれることを望んでいるのであり、むしろ、より本物の交流の方法として、友人をタグ付けしたり何かに「いいね！」したりすることを求めています。 5953>
投稿の新しさは、アルゴリズムがユーザーに何を表示するかを決定するときの要因になりました。
できること：
コンテンツを常に新鮮に保ち、一定の周期で作成する。 新しい情報が入ったら記事を更新し、新しいアイデアを出し続ける。
変化する。 ビデオ ランキング シグナル。 ロイヤリティ、オリジナリティ、長さ
2019年5月、Facebookはニュースフィードのアルゴリズムが高品質でオリジナルな動画を優遇することを明らかにしました。 ユーザーがよく検索して再生する動画は、Facebookにロイヤリティの感覚を示し、アルゴリズムにおける動画の価値を高めています。 再共有された動画ではなく、オリジナルのソースからの動画がランキングに付加される。 3分以上の動画で、少なくとも1分まで視聴されているものは、より高品質であることが証明されました。 Facebookライブも高品質であることが証明され、通常の動画の平均6倍のエンゲージメントがあります。
平均で3分、オリジナルの品質で、面白くかつ本物の動画を制作する（以前の有利な変化をここで参照してください）。 これらのガイドラインに従うことで、アルゴリズムをあなたの方向へ傾けることができます。 動画コンテンツを作成するときは、視聴者のことを考え、有益でありながら楽しいものであるようにしましょう。
ページの投稿頻度は、フォロワーに対するその価値に直接影響します。 このように考えているため、投稿頻度は、ニュースフィードでの投稿のランクを決定するランキング信号になっています。 また、どのような業界であっても、コンテンツが適切でタイムリーであれば、エンゲージメント率を向上させ、人々があなたの投稿について話すようにすることができます。 計画的で考え抜かれたコンテンツは、Facebookが最も重要視する価値を提供します。 このような状況において、「翔泳社」は、「翔泳社」の「翔泳社」たる所以である、「翔泳社」の「翔泳社」たる所以である、「翔泳社」の「翔泳社」たる所以である、「翔泳社」の「翔泳社」たる所以である、と考えています。 このような状況下において、「facebookは有料である」ということは、「facebookは有料である」ということを意味します。 しかし、質の高いコンテンツのこれらの属性の多くは、広告にも適用されることを覚えておいてください。
Facebook is Just One Piece of the Digital Marketing Pie
あなたがこれを読むとき、大衆に放送するためのプラットフォームとしてFacebookを使っていた日々は少なくなってきています。 Facebookは、この世界の他のすべてのものと同様に、絶えず進化しています。 そしてまた、他のすべてのものと同様に、影響を受けるすべてのものに長所と短所があります。
消費者にとっては、何が見られるかをよりコントロールしながら、よりパーソナライズされた体験をすることができ、安心できます。
マーケティング担当者にとって、確固たるフォロワーを築くために多くの努力をしたのにアルゴリズムが自分に有利でないことは、フラストレーションになることがあります。 その結果、私たちはより懸命に働くことになりますが、オーディエンスを魅了する新しい方法を追い求めて、私たちの創造性に火をつけるのです。 これには、他のソーシャル ネットワークや Google AdWords も含まれます。
効果的な需要創出についての詳細は、『The New Demand Generation Guide』を参照してください。