紹介元を分析する方法（Google Analyticsを使用）

あなたのユーザーはどこから来ているのか知っていますか？ Twitter、Facebook、Instagram のどのページから、あなたのサイトに来たか知っていますか？ また、あなたがコメントしたブログはどうでしょうか？ それらは実際にあなたのサイトへトラフィックを誘導したのでしょうか？ もしそうなら、どのように確認できますか？

Read also: この記事では、Google Analyticsを使用する際の注意点について説明します。 これらの質問にすべて答え、最後には、私たちの友人であるGoogle Analyticsを使って、データサイエンティストのように紹介元を分析できるようになります。 飛び込んでみましょう！

1. リファラルトラフィック vs リファラルマーケティングキャンペーンとは？
2. 1. Twitter Traffic
   2. Pinterest Traffic
3. Measuring Guestpost referral traffic, spam and referral reports

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1.リフレクトトラフィックとは？ Google Analyticsのリファラルマーケティングキャンペーンとリファラルトラフィックの違いは何ですか？

リファーラル マーケティング キャンペーンとは、顧客が自社の製品を家族や友人、同僚に紹介するようインセンティブを与えるキャンペーンを指します。 このような場合、「SkyDesk」は「SkyDesk」と「SkyDesk」と「SkyDesk」の間に位置することになります。

Google Analyticsにおける紹介トラフィックとは、あるサイトから別のサイトへの推薦のことです。 Google Analyticsでは、これらの参照元を表示することで、顧客がどのようにあなたを見つけるかをよりよく理解することができます。 ビジネスを前進させる外部ソースを知ることは、有利なパートナーシップの形成やマーケティングの改善などに役立ちます。

Psst – ReferralCandyからのトラフィックもGoogle Analyticsで追跡できます

1.1 Google Analyticsで紹介を見つけ分析する方法

ステップ1：Google Analyticsのナビゲーション メニューで、取得タブに進みます。

「取得」の下にあるドロップダウンメニューに「すべてのトラフィック」が表示されます。

Step 2: Referral レポートでバックリンクを確認する

（バックリンクによってもたらされた）ユーザーのコンバージョン率も確認することができます。 以下のレポートでは、ソース、ページ、そのページでのコンバージョンを確認する方法を強調しています。

エンゲージメントが高くコンバージョンが低いページ

エンゲージメントが低くコンバージョンが高いページ

コンバージョンが高くてもエンゲージメントが低いページも同じことだ。 下の例では、Facebookから持ってきたバックリンクが1.99%でコンバージョンしていることがわかります（業界ではかなり高いコンバージョン率です）。
ステップ3：紹介レポートの新規ユーザーをセグメント化する

さらに詳細なデータを得るために、Google Analyticsの力を使ってバックリンクをセグメント化することができます。 これにより、訪問者をさまざまなタイプに分類し、並べて比較することができます。 ここでは、リファーラルレポートでこれらのユーザーをセグメント化する方法を説明します。

獲得メニューで、参照ドロップダウンに向かいます。 検索ボックスを使用して、「新規」のようなクエリを入力します。 完了後、Applyをクリックすると、New Segment Audienceのパーセンテージが表示されるはずです。

Audience セグメントは、バックリンクの訪問者を明確に描画します。 Referral Traffic は、ほとんどが新規訪問者です。 また、特定のオーディエンス セグメントのデータが表示されない場合があることに注意することが重要です。 この例としては、オーガニックトラフィックが挙げられます。

この特定の聴衆はまた、買収トラフィックなので、そのデータが表示されないでしょう。 特定の視聴者層のデータが表示されなくても慌てないでください。それは、Google Analyticsが特定の事柄を自動的に解釈する方法によるものである可能性が高いのです。

ステップ4：参照パスを確認する

Google Analyticsでは、参照トラフィックのソースドメインを確認するだけでなく、人々があなたのリンクを見つけてそれをクリックした特定のページを見つける機能も提供します。 これらの特定のページは、参照元パスとして知られています。 Google Analyticsでこの情報を見るには、ナビゲーションメニューの「トラフィックソース」にアクセスします。 トラフィックソース」の下に「参照元」が表示されます。 Primary SourceをReferral Pathに設定すると、ページが表示されます。

［プライマリディメンション］タブに向かいます。 ドロップダウンから［Referral Path］を選択すると、Webサイトを参照している正確なページが表示されます。 ページが表示された後、必要に応じてこれらのページをクリックすることもできます。

[参照元] に設定すると、この画像のように、それらのドメインの特定のページを見ることができます。

Analyzing Social Media Referrals

あらゆる業界において、ソーシャルは優れたコミュニケーション ツールであるだけでなく、トラフィックや売上の素晴らしいソースであることが証明されています。 Google Analytics でソーシャルがどのようにあなたのサイトへのトラフィックとコンバージョンを促進しているかを見るには、「獲得」メニューに移動します。 獲得」の下に「トラフィック」サブメニューがあり、そこから「リファラル」へと進みます。 以下の例では、Instagramが上位の参照元リストの5位にランクインしていることがわかります。

2.1 Dark Socialとは何ですか？

ダークソーシャルとは、マーケティング担当者やSEO専門家が、追跡が困難なWebサイトのリファーラルについて話すときに使用する用語です。 数年前、ニュース出版社の The Atlantic は、トラフィックの 25% が説明できないことを報告しました。 そのトラフィックがどこから来て、なぜ起こっているのか、まったくわからなかったのです。 データ駆動型であることは強力ですが、データが正確である場合にのみ強力です。 追跡が困難なデータに基づいて高価なマーケティング上の決定を下さなければならないとしたら、どうなるでしょうか？

ありがたいことに、あなたのウェブサイトからダークトラフィックを除去するためのいくつかの方法があります。 ここに、いくつかのテクニックを分解した便利なガイドがあります。

2.2 UTM パラメータを使用してソーシャル メディア ROI を測定する方法

ソーシャル リンクに UTM パラメータを追加すると、ソーシャル メディア活動の価値を測定および証明することができます。 UTM を使用すると、ソーシャル投稿がサイトへのトラフィックをどのように駆動するかを簡単に示すことができます。 UTMはまた、リードジェネレーション、リファラルトラフィック、コンバージョンの明確な画像を見るのに役立ちます。 この確かなデータにより、ソーシャルが収益に与える影響を自信を持って報告することができます。 UTMパラメータの使用方法をいくつか紹介します。

1. キャンペーン ソース

これは、ソーシャル ネットワーク、検索エンジン、ニュースレター名、またはトラフィックを駆動する他の特定のソースです。

例：Facebook、Twitter、ブログ、ニュースレターなど

UTMコード： utm_source

サンプル コード： utm_source=facebook

2. キャンペーン媒体

オーガニックソーシャル、有料ソーシャル、メールなど、トラフィックを駆動するチャネルの種類を追跡します。

例：cpc、organic_social

UTM code: utm_medium

サンプルコード： utm_medium=fb_ad

3。 キャンペーン名

努力を追跡できるように各キャンペーンに名前を付けることができます。 たとえば、製品名、コンテスト名、特定のセールやプロモーションを識別するためのコード、またはキャッチフレーズなどです。

例: summer_sale, free_trial

UTMコード： utm_campaign

サンプルコード： utm_campaign=summer_sale

4. キャンペーン用語

有料キーワードやキーフレーズを追跡するために使用します。

例: social_media, newyork_cupcakes

UTMコード： utm_term

サンプルコード： utm_term=social_media

5.キャンペーンキーワード

有料キーワード

このパラメータを使用すると、キャンペーン内のさまざまな広告を追跡できます。

例: video_ad, text_ad, blue_banner, green_banner

UTM code: utm_content

Sample code: utm_content=video_ad

すべてのUTMパラメータをひとつのリンクで一緒に使用することが可能です。 これらはすべて ? の後に来て、& 記号で区切られます。

つまり、上記のサンプル コードをすべて使用すると、リンクは次のようになります。 UTM ジェネレーターを使用して、エラーなしでリンクにコードを追加する方法については、こちらをお読みください。

UTM パラメータは詳細をまとめ、ポストごとにソーシャルサクセスを追跡できるようにします。 有料とオーガニックのソーシャル投稿の違いを明確に見ることができます。 この情報をもとに、ソーシャルROIを正確に評価することができます。

UTMパラメータのもう一つの優れた点は、すべてのソーシャルトラフィックを追跡できることです。 これがないと、メッセンジャーアプリのようなダークソーシャルチャネルからのソーシャルリファラルをカウントしそこなうことが簡単にできます。

2.3 インフルエンサーマーケティングの結果を追跡するための UTM パラメーターの使用方法

インフルエンサーマーケティングは、今日多くのマーケティング担当者や企業にとって重要なソーシャル マーケティング戦略となっています。 Fast Company は、インフルエンサー ビジネスは、50 億ドルから 100 億ドルの価値があると報告しています。 しかし、マーケターの76%は、インフルエンサー キャンペーンのROIを測定することが大きな課題であると述べています。 インフルエンサーごとにUTMコードを使用することです。

協力するインフルエンサーに固有の UTM コードを作成すると、彼らがサイトに送信するトラフィックの量を正確に確認できます。 このデータを適切に収集することで、どのインフルエンサーがビジネスに長期的なプラスの影響を与えることができるかを判断することができます。 UTMパラメータについてもう少し詳しく知りたいですか？ こちらのガイドをご覧ください。

2.4 Twitter

Twitter は、コミュニティを構築し、ブランドがその個性を発揮するためのトップスポットの1つです。 WendyのTwitterアカウントがいかに個性的であるかを見てみましょう。

Twitterがあなたのサイトに送っているトラフィックを確認するには、「Acquisitions」に向かい、「referrals」のサブメニューに進んでください。 下の画像は、Twitterが参照元として19位であることを示しています。 特定のページからサイトへのトラフィックを参照したものを確認するには、[Primary Dimension]を[Referral Path]に変更します。

ここから何を学ぶことができますか？

どのツイートがあなたのウェブサイトへのトラフィックを最も促進しているかを調べることは、Twitter上で最も強力で影響力のあるブランドの支持者を特定するのに役立ちます。 そのような人たちに対して、個人的に声をかけ、感謝し、関わりを持ち続けましょう。 すべての良い関係には相互関係があることを忘れないでください！

2.5 Pinterest

Pinterest は最近公開されて、かなり有名なソーシャルネットワークですが、おそらく多くのマーケティング担当者やビジネスによって十分に使用されていません。 DIYコンテンツや「ムードボード」のためのニッチなソーシャルネットワークとして知られていますが、少しの創造性と正しいポジショニングで、確かなトラフィックソースであることが証明されます。

自分の Web サイトのどの画像が最もピン留めされているかを調べるには、次の URL を使用して、「domain.com」を自分のドメインに置き換えてみてください。

例: http://pinterest.com/source/domain.com

しかし、どのピンが実際にあなたの Web サイトへのトラフィックを駆動するか知っていますか？

それを調べる方法は次のとおりです。 Google Analytics で、「トラフィック ソース」-> 「ソース」-> 「参照元」に向かい、pinterest.com をクリックします。

上の画像のように、あなたのサイトへのアクセスをもたらす特定のピンを確認することができました。

ここから何を学ぶことができますか。

画像を共有してくれたPinterestユーザーに感謝することに加えて、ピンされる画像のタイプを測定するために使用することができます。 ピンされた画像のパターンに気づいたら、今後、自分なりに工夫して再現することができます。

Are You Guest Bloging Effectively?

ゲストブログ、ブロガーアウトリーチ、ブログへのコメントは、効果的なトラフィック構築戦略になりえます。 そのうちのどれかが実際に機能しているかどうかを確認するには、どうすればよいでしょうか。 あなたはそれを推測し、Google Analyticsをチェックします。 トラフィックソース – >ソース – >リファーラルに向かい、ブログのドメインをクリックします。 あなたは、あなたのサイトにトラフィックをもたらす正確な参照経路（特定のページ）が表示されます。

3.1. 調査すべき他の参照経路

ソーシャル以外のプラットフォームでも、運営するビジネスの種類やその人気度に応じて、トラフィックの大きなソースとなり得るものが存在します。 調査する価値のあるものをいくつか紹介します。

• Yelp、Google、または Angie’s List でのレビュー
• Quora やその他の評判の良い Q & A プラットフォームでの質問
• あなたのビジネスをリンクしたフォーラム
• Broader website directories or Yellow Pages

この画像の例が示すように、Quora はトップ 10 トラフィック ドライバとなっています。 どんな質問に対しても答えを見つけることができる金鉱であるだけでなく、フォロワーを作り、権威を確立するのに最適な場所です。

上記の例と同様に、あなたのウェブサイトへのアクセスを誘導するQuora上の特定のページを見つけ出すことが可能です。

3.2 スパムのトラフィックを識別する方法は何ですか？

Google Analytics を使用している場合、参照元レポート (Acquisition -> All Traffic -> Referrals) で最近これらのウェブサイトのいくつかに遭遇した可能性があります:

• semalt.semalt.com
• buttons-for-website.com
• forum.topic31342700.darodar.com
• make-money-online.7makemoneyonline.com
• anticrawler.org

これらのサイトは何ですか、そしてなぜ彼らはあなたのサイトにリンクしているのですか？ まあ、実際には、彼らは全くあなたにリンクされていません。 これらのサイトは、偽の参照元を表しています。 これらのスパム サイトは、正規のサイトを装って、Google Analytics に表示され、あなたを誘惑してクリックさせるのです。

これらの URL をブラウザで開くと、ほとんどの場合、ある種のマーケティング詐欺、マルウェア サイト、またはオンライン ストアにリダイレクトされます。 心配はご無用、これらの偽の紹介をフィルタリングすることができます。 ここに素晴らしいリソースがあります。 また、Googleスパムの除去に関する有益な決定版ガイドもあり、チェックする価値があります。

3.3 参照元レポートから学べること

参照元レポートは、トラフィックがどこから来ているかを正確に確認できる優れた情報源です。 ビジネスから推測の域を脱し、明確さを増すことができれば、それは進歩の証です。 この記事では、サイトへのトラフィックが最も多いソーシャルページを確認する方法、インフルエンサーマーケティングキャンペーンにUTMパラメータを使用する方法、ダークソーシャルとそれを減らす方法、そして、リファラルトラフィックをフィルタリングする方法について学びました。

あなたはデータサイエンティストではないかもしれませんが、少しの勇気と方向性、そして古き良き Google Analytics があれば、あなたのビジネスを前進させるのに役立つ素晴らしい分析スキルを身につけることができます。

出発前に、紹介者報酬を設定するためのベストプラクティスをチェックしてみてください。 (彼は少しフォトジェニックです).

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