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Atlantic Mediaは、早ければ今週か来週に、話題のグローバルビジネスニュース製品「Quartz」を発表するところです。
このデジタル・ニュース・スタートアップは、これまでとは違うことをしようという意図から、立ち上げ前に多くの注目を集めました。 その他、Gawker、Huffington Post、Foreign Policy、GOOD magazine、France 24の出身者がいる。 (アトランティックメディアの採用方針については以前書きました。)
クオーツ全体で約25人のチームが、ニューヨークのソーホー地区（ゴーカーの本拠地でもあります）のメインオフィスから主に仕事をすることになります。 ワシントンD.C. にも記者を配置する予定です。
以下は、Quartzの立ち上げに際して知っておくべきこと、注目すべきことのほんの一例です。”
Delaney 氏は、The Economist のインタビューで、モバイル/タブレット ファーストのアプローチについて説明しています：
私たちがモバイルとタブレットを主要プラットフォームとして捉えている理由は主に3つあります。 1 つは、これらのデバイスのユーザーベースが大きく、急速に成長していることがデータから明らかであることです。 これは、世界を見渡したときに特に言えることで、私たちは真のグローバル リーダーシップを構築するビジョンを持っています。
2つ目は、グローバル ビジネス リーダー向けのサービスやニュース製品を構築したいと考えており、これらのグローバル リーダーの定義の1つは、信じられないほどモバイルであることです。 ですから、モバイルを主要なプラットフォームとしてニュース サイトを設計するという決定は、まさに利用パターンに対応するものでした。
最後に、モバイルおよびタブレット プラットフォームには、イノベーションの大きな機会があります。 ユーザー インターフェースに関して言えば、私たちは、ニュース消費用のユーザー インターフェースの道の始まりにいるのです。 2075>
エリート層
誰でも Quartz を読むことができますが、コンテンツは「グローバル ビジネス リーダー、つまりデジタルに精通し、新しいグローバル経済をうまく切り抜けるのに役立つ情報を求めるポストナショナルな経営者」の読者を対象としています。
もう「ビート」はいらない
リッチフィールドは自身のブログで、Quartz がスタッフやコンテンツの組織構造として「ビートにさよならを告げる」ことを説明しています：
固定したビートの代わりに、私たちは常に進化し続ける現象のコレクションを中心にニュースルームを構成します。 例えば、「金融市場」はビートですが、「金融危機」は現象です。 環境 “は “ビート “ですが、”気候変動 “は “現象 “です。 エネルギー “は “ビート “だが、”世界的なエネルギー資源の急増 “は “現象 “である。 “中国 “はビートだが、”中国のアフリカへの投資 “は現象だ。 このような現象を私たちは「こだわり」と呼んでいます。 この「こだわり」アプローチを実行するかどうかで、QuartzがThe Wall Street JournalやThomson Reutersのような従来の競合と差別化できるかどうかが決まります。
無料、広告あり、スポンサー付きコンテンツあり
無料で、広告主によってサポートされています。 しかし、従来のバナー広告を期待してはいけないと、Ken Doctor は Quartz のビジネス モデルを徹底的に検証しています。
Quartz が注目に値するもうひとつの理由は、これらの広告主が「Quartz Bulletin」というものを通して Quartz 読者のために独自のコンテンツを作っている点です。 これは、ビジネスニュースのタブレット製品に見られるような、没入型のディープコンテンツ広告の延長線上にあるものです。 Atlantic Mediaの社長Justin Smith氏は、Quartzのアプローチを差別化するために、「ブランデッドコンテンツ」という言葉を使いました。 「しかし、興味深いのは、それを基盤に組み込んでいるという事実です」
開始時のスポンサーには、ボーイング、キャデラック、シェブロン、クレディ・スイスが含まれています。 各スポンサーは、「Quartz のモバイル、タブレット、ウェブサイトに全面広告を掲載し、ニューヨーク、ロンドン、香港などの都市で行われるローンチイベントに参加する予定です」と、Ad Week は報告しています。 「Politico は、大きく取り上げられた政治ニュースへの新しいアプローチを革新した、Quartz が構築する重要なモデルです」と彼は書いています。 「読者からの収益は、何らかの形で、長期的に鍵となるだろう」
名前
Quartzのオフィスの机の上にある石英のかたまり。 (Via the Quartz Tumblr)
名前について：
Atlantic MediaがQuartzという名前を選んだのは、新しいブランドの本質的な特徴であるグローバル、破壊的、デジタル、を体現しているからです。 鉱物である水晶は、世界中に存在し、地殻変動に重要な役割を果たしています。 Quartzという単語は、QとZという英語では珍しい2つの文字で構成されており、覚えやすい短縮形であるため、読者はqz.com-fastにたどり着くことができます。 Quartzのスタイルガイドでは、俗語は控えめにと書かれています。 また、”カーブボール、ハードボール、インサイドベースボール、ボールパーク、ディープベンチ、エンドラン、スラムダンク、ヘイルメリーパス、フルコートプレス、スッカーやワンツーパンチ、スイッチやピンチヒッター、ポイントマンやウィングマン… “から距離を置くことです。 (Quartz Tumblr)
訂正します。 本記事で、ニューヨークのソーホー地区がBuzzFeedのオフィスもあるとの誤記がありました。 BuzzFeedは2010年から2011年12月までSoHoにいましたが、その後、アップタウンのFlatiron Districtに移転しました
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