Google Penguin 4.0 Update – The Good, The Bad and The Ugly

Pinguim 4.0 Update – The Good, The Bad and The Ugly O Google anunciou oficialmente o lançamento do seu Penguin Update 4.0. Penguin agora torna-se parte do algoritmo central do Google e roda em tempo real.

Antes de vermos o impacto que essas mudanças terão na indústria de busca, vamos dar uma olhada para trás.

O mundo ouviu pela primeira vez sobre o Penguin Update em abril de 2012. Seu propósito principal era lidar com sites que haviam adquirido links de forma não natural, a fim de aumentar a sua classificação. Depois que o Google lançou esta atualização, que afetou cerca de 3,1% das consultas, muitos sites foram sujeitos a uma penalidade do Google e, como resultado, abandonaram a pesquisa. Assim, as regras do jogo mudaram completamente, e uma nova era na construção de links começou.

Recobrar de uma penalidade do Google sempre levou muito tempo, e a nova versão do Penguin que o Google lançou em 23 de setembro trouxe algumas mudanças significativas. “Historicamente, a lista de sites afetados pelo Penguin foi renovada periodicamente ao mesmo tempo. Agora o Penguin é em tempo real, portanto as mudanças serão visíveis muito mais rapidamente, tipicamente entrando em vigor logo após recriarmos e reindexarmos uma página,” escreveu Gary Illyes no blog do Google Webmaster.

Vejamos as principais características do Penguin 4.0 e vejamos como elas irão afetar o trabalho dos especialistas em SEO:

1. Penguin 4.0 foi lançado para todos os países e idiomas ao mesmo tempo. Isto significa que todos os sites terão o mesmo impacto independentemente da sua localização; as regras são as mesmas para todos.

2. Penguin agora é em tempo real. Isto implica que as classificações de qualquer página muitas mudam cada vez que o Google actualiza a informação sobre esta página e sobre as páginas com ligação a ela. Assim, tanto os impactos positivos como negativos de suas ações se tornarão perceptíveis mais rapidamente.

3. O algoritmo em tempo real permite que você se recupere de uma penalidade do Google mais rapidamente. Se o seu site for penalizado e o seu webmaster fizer um bom trabalho melhorando-o e removendo links nocivos, você verá resultados positivos mais cedo, logo após o Google recuperar as páginas do seu site.

4. De agora em diante, Penguin é uma parte do algoritmo central do Google, não um filtro separado. É por isso que nós vimos o último anúncio oficial do Google sobre a atualização. Agora você precisa monitorar continuamente o seu perfil de backlink.

5. Penguin está se tornando mais granular. Simplesmente falando, o algoritmo está agora focado nas páginas específicas para as quais links tóxicos estão apontando, em vez de em sites inteiros. Tais micro-penalidades são mais difíceis de rastrear, e é por isso que agora é essencial auditar regularmente todos os subdomínios importantes e páginas específicas do seu website.

Como beneficiar do Penguin 4.0?

Uma das razões pelas quais o Penguin é tão perigoso é porque você nunca será informado se o seu website for penalizado. Você só pode assumir que você foi penalizado por sinais indiretos, como uma queda brusca no tráfego orgânico ou posições declinadas para algumas (ou todas) suas palavras-chave, incluindo as de marca.

Porque o algoritmo atualizado permite que você veja os resultados de suas ações rapidamente, pode ser uma espada de dois gumes. O processo de recuperação torna-se mais rápido, mas o processo de penalização também. Aqui está o que você pode fazer para proteger o seu site de quedas inesperadas na classificação:

• Constantemente monitore suas posições em SERPs. Configure alertas de e-mail regulares para se manter informado de qualquer mudança de posição. Certifique-se de que está a seguir não só as palavras-chave para as quais a sua página inicial está classificada, mas também as palavras-chave para todas as subdivisões significativas. Tom Clark sugere “comparar classificações de palavras-chave e investigar quais palavras-chave caíram repentinamente na sua posição”

• Calcule o seu perfil de backlink saudável e limpo. Tenha o hábito de verificar regularmente os backlinks novos e perdidos, seu valor e qualidade, e lidar com os suspeitos.

• Conduza uma auditoria profunda dos backlinks de todo o seu website. Como o novo Penguin adota uma abordagem granular, é essencial auditar os backlinks para cada subdomínio e subdivisão importante do seu website (por exemplo, conduza uma auditoria separada para cada versão de idioma diferente do seu website).

• Configure propriedades no Google Search Console para cada subdomínio ou subcaminho importante e atualize seu arquivo de rejeição conforme necessário. Você pode usar a ferramenta SEMrush Backlink Audit para formatar fácil e corretamente os arquivos de rejeição.

The Penguin Update and the future of link building

Em geral, o recurso “em tempo real” do Penguin implica que você pode se recuperar da penalidade mais rapidamente. A nova atualização permite que você realize vários experimentos com um custo de erro reduzido – desde que você seja competente e cuidadoso.

No entanto, isto poderia, em teoria, levar a SEOs experientes tentando enganar o sistema e manipular os resultados SERP novamente – por exemplo, adquirindo artificialmente backlinks para subdomínios ou URLs concretos e observando a reação do Google aos seus experimentos. Pedimos a alguns especialistas para compartilhar sua opinião se a nova atualização do Penguin Update vai levar a uma nova onda de otimização de chapéu cinza.

Suspeito que a natureza em tempo real vai tornar difícil para os spammers saberem se eles foram atingidos pelo Panda, Penguin, ou algo mais. Portanto, não tenho certeza se isso vai tornar tudo mais fácil ou mais difícil. O tempo dirá.

Em resumo, não. Eu não acredito que o Penguin movendo-se para o algoritmo central e rodando em “tempo real” levará a uma otimização mais cinzenta-ataca, por duas razões:

1. O tempo real não é instantâneo.

Even embora o Google use a linguagem “tempo real” ainda haverá um tempo de atraso na visualização dos resultados dos links recentemente protegidos. Em teoria, isso só acontecerá quando o Google rastrear tanto a sua página quanto a página de links para o seu site.

2. O Google afirmou que esta atualização tornou o Pinguim “mais granular”.

A linguagem exata que o Google usou para descrever a natureza granular do Pinguim: “Pinguim agora desvaloriza spam ajustando a classificação com base em sinais de spam, ao invés de afetar a classificação de todo o site”.

alguns SEOs teorizaram que o novo algoritmo do Pinguim poderia simplesmente ignorar os links de spam, ao invés de impor uma medida punitiva. O algoritmo do Penguin afetaria mais as páginas do que os sites, pela declaração do Google. Isto iria em grande parte derrotar SEO negativo, mas também ofuscar ainda mais o efeito dos links de chapéu cinza projetados para testar e manipular o Penguin.

Em suma, acredito que será extremamente difícil medir e entender o efeito dos links manipuladores no algoritmo Penguin. O Google tende a melhorar com o tempo, e eu acredito que esta nova atualização continuará essa tendência.

Eu acho que há um par de coisas para se preocupar com esta nova implementação do Penguin.

Google deu efetivamente o poder de experimentar (e talvez manipular o algoritmo) de volta para aqueles que têm a capacidade de gastar tempo e recursos com ele. Vejo dois grupos chave que poderiam tirar proveito disso de formas que podem ser prejudiciais, tanto para os concorrentes como para a qualidade geral dos SERPs.

Primeiro, aqueles com uma tendência para empurrar os limites experimentais, a fim de obter insights sobre o funcionamento do algoritmo central do Google. Para essas pessoas desconhecidas agora são capazes de ser testadas, limites empurrados e SERPs impactadas mais uma vez.

Talvez mais preocupante é o espectro de dar aos operadores maliciosos a capacidade de realmente testar a eficácia dos esforços SEO negativos. Embora o objetivo declarado do Google sempre tenha sido garantir que o algoritmo do Pinguim seja imune a SEO negativo, os sinais iniciais não são grandes. O primeiro cliente a contactar-me após o lançamento do novo algoritmo Penguin foi um empresário que tinha estado a ver um grande número de links de spam construídos para o seu site durante meses, ignorando-os com base nos conselhos daqueles que acreditavam que “o Google é geralmente muito bom a identificar SEO negativo”. Em vinte e quatro horas após o lançamento, o seu site tinha tido um sucesso significativo em visibilidade.

Embora eu esteja satisfeito por finalmente ter um Pinguim mais reactivo no bloco, há muito a ter em conta à medida que tudo isto se agita. Entretanto, vamos continuar a concentrar-nos em ajudar aqueles que lidam com acções manuais, para quem nada muda sem trabalho árduo e atenção aos detalhes.

Estamos a aprender cada dia mais e mais com o Penguin, o que é fantástico. Eu disse no outro dia que provavelmente não seria mais necessário o repúdio, e eu estava certo! O Gary confirmou isso ontem. E então ele explicou que as penalidades (supressão) anteriores do Pinguim estavam sendo removidas nos dias seguintes. Isso são notícias ENORME.

Anyway, vou esperar até que mais dados cheguem. Estive analisando muito muitos domínios que foram impactados anteriormente. Acho que a próxima semana será muito interessante.

Apesar de ser um pouco cedo para avaliar esta notícia, há alguns aspectos interessantes: o Pinguim torna-se parte do algoritmo central do Google e, portanto, torna-se um factor de ranking. Se for verdade, significa que, assim que alguém tentar enganar o Google, o algoritmo irá imediatamente ajustar as classificações. Em Bruce Clay estamos analisando esse impacto real, e teremos mais dados e análises no final de outubro.

Eu não acho que nada do que o Google já fez impediu os SEOs de encontrar maneiras de enganar o sistema! Mas sim, eu posso ver como o Penguin 4.0 pode ser uma vantagem para os SEOs que experimentam com links artificiais. Todos falam sobre isso desde que o Penguin 4.0 foi anunciado, mas é muito cedo para dizer se esse é realmente o caso.

Os de chapéu cinza certamente terão que adaptar seus processos, SEOs de chapéu preto também. É como o uso de drogas no atletismo; a menos que você seja super-humano, você sabe que para vencer você pode ter que aumentar artificialmente seu desempenho, mas se você for pego, sua carreira pode acabar para sempre. O mais preocupante para mim é que a granularidade do Pinguim 4.0 pode tornar mais fácil para os SEOs negativos assumirem os SERPs para uma palavra-chave em particular ou micro-nichos sem detecção.

5 erros comuns cometidos ao rejeitar links

Eu já assinalei que sendo o Pinguim 4.0 em tempo real faz com que seja absolutamente essencial monitorar regularmente seus backlinks e se livrar dos perigosos. Analisamos 30 000 campanhas criadas na ferramenta SEMrush Backlink Audit para ver como os SEOs rejeitam links e identificar seus erros mais comuns.

21 por cento dos arquivos rejeitados que pesquisamos não estão de acordo com as regras do Google Search Console. Vejamos os erros mais frequentes:

1) Não adicionar “domínio” na frente do nome do domínio ao negar links de um domínio inteiro

Google só reconhece linhas que começam com http ou domínio. Se você escrever www.domain.com, o Google ignorará esta linha e não a negará.

Correto: domain: mydomain.com

Incorreto: mydomain.com

2) Usando aspas no início de uma linha

Again, o Google simplesmente ignorará uma linha que comece com qualquer coisa exceto http ou domínio.

Correto: http://www.domain.com/index.html

Incorrecto: ‘http://www.domain.com/index.html’

3) Formatação incorrecta do ficheiro

Usar um separador de linhas incorrecto em algumas ferramentas pode resultar na fusão de dados de várias linhas numa única linha. O Google não será capaz de reconhecer o arquivo corretamente e aplicar as regras de rejeição.

4) Incluindo apenas URLs no arquivo de rejeição

Salgumas vezes um link de um único artigo pode aparecer em algumas outras páginas de um site – digamos, páginas com os melhores posts do mês, posts por categoria, etc. Portanto, se você quer garantir que o Google não está levando em conta a conexão entre o seu site e um site específico, não é suficiente negar uma URL em particular. Você precisa negar todo este domínio.

5) Adicionar comentários sem usar “#”

Comentar o seu arquivo de negação não é obrigatório. No entanto, se você decidir fornecer informações adicionais, certifique-se de que não impede o Google de analisar o seu arquivo.

Após carregar o seu arquivo de rejeição, verifique sempre quantas linhas o Google reconheceu corretamente. Se o número não corresponder ao número de linhas do seu pedido, verifique se o arquivo está de acordo com as regras do GSC.

Recomendamos que você comece a auditar seu perfil de backlink o mais rápido possível e se acostume a fazê-lo regularmente.