Vähittäismyynti

Mitä on vähittäismyynti?

Vähittäismyynti seuraa lopputuotteiden kuluttajakysyntää mittaamalla kesto- ja kestokulutushyödykkeiden ostoja määritellyn ajanjakson aikana.

Vähittäismyynnin ymmärtäminen

Vähittäismyynti on hyvä indikaattori talouden sykkeestä ja sen ennakoidusta polusta kohti laajenemista tai supistumista. Vähittäismyyntiluvut ilmoittavat kaikki elintarvike- ja vähittäiskaupat. Mittaus perustuu tyypillisesti otantatietoihin, ja sitä käytetään koko maan mallien mallintamiseen.

Makrotalouden ennakoivana indikaattorina terveet vähittäismyyntiluvut herättävät tyypillisesti positiivisia liikkeitä osakemarkkinoilla. Korkeampi myynti on hyvä uutinen vähittäiskaupan yritysten osakkeenomistajille, koska se tarkoittaa korkeampaa tulosta. Joukkovelkakirjojen haltijat sen sijaan suhtautuvat tähän mittariin varsin ristiriitaisesti. Talouden kukoistus on hyvä asia kaikille, mutta alhaisemmat vähittäismyyntiluvut ja supistuva talous johtaisivat inflaation hidastumiseen. Tämä voi saada sijoittajat suuntautumaan joukkovelkakirjalainoihin, mikä johtaa lopulta joukkovelkakirjalainojen hintojen nousuun.

Vähittäismyynti kattaa sekä kestokulutushyödykkeiden (kestävät yli kolme vuotta) että kestokulutushyödykkeiden (kestoikä enintään kolme vuotta) myymälämyynnin sekä katalogimyynnin ja muun myymälämyynnin. Nämä jaotellaan useisiin eri luokkiin, mukaan lukien (mutta ei ainoastaan):

• Varusteet
• Tarvikekaupat
• Ruoka- ja juomakaupat
• Elektroniikka ja kodinkoneet
• Huonekalukaupat
• Huoltoasemat
• Autokauppiaat

Laaja-alaisena talousindikaattorina vähittäiskaupan myynnin raportti on yksi ajantasaisimmista raporteista, koska se sisältää tietoja, jotka ovat vain muutama viikko vanhoja. Yksittäiset vähittäiskaupan yritykset toimittavat omat myyntilukunsa usein samaan aikaan joka kuukausi, ja niiden osakkeissa voi esiintyä volatiliteettia, kun sijoittajat käsittelevät tietoja.

Hinnoissa tapahtuvat suuret muutokset voivat vaikuttaa vähittäismyyntilukuihin. Nämä hintojen vaihtelut näkyvät pääasiassa kahdessa vähittäismyyntiluokassa: elintarvikkeiden vähittäiskaupoissa ja huoltoasemilla. Elintarvikkeiden ja energian hintojen suuret nousut voivat aiheuttaa myyntilukujen laskun molemmissa luokissa, mikä vaikuttaa tietyn kuukauden myyntiin.

Erityistä

Miten vähittäismyynti raportoidaan?

Vähittäismyynnin tarkka mittaaminen on uskomattoman tärkeää Yhdysvaltojen taloudellisen terveyden mittaamiseksi, koska kuluttajien kulutuksen osuus bruttokansantuotteesta (BKT) on kaksi kolmasosaa. Vähittäismyynti raportoidaan Yhdysvalloissa kuukausittain. Raportin tiedot kerää Yhdysvaltain väestölaskentavirasto (U.S. Bureau of the Census) Kuukausittaisessa vähittäiskauppatutkimuksessaan (Monthly Retail Trade Survey). Raportissa ilmoitetaan myynnin kokonaismäärä mitattuna ajanjaksona, yleensä edellisenä kuukautena, sekä prosentuaalinen muutos edelliseen raporttiin verrattuna. Raportti sisältää myös myynnin vuosimuutoksen kuluttajalähtöisen vähittäiskaupan kausivaihtelun huomioon ottamiseksi.

Myyntiluvut esitetään usein kahdella tavalla: auto- ja bensiinimyynnin kanssa ja ilman sitä. Useimmat taloustieteilijät päättävät analysoida vähittäismyyntiä ilman automyyntiä, koska näillä luvuilla on taipumus vaihdella enemmän kuin muulla myynnillä. Sama pätee huoltoasemamyyntiin, joka altistuu öljyn ja kaasun hintavaihteluille. Tärkein syy siihen, että tämä epävakaa tietovirta jätetään huomiotta, on se, että kuluttajilla ei ole valinnanvaraa kulutuksen suhteen.

Jälleenmyyntiin vaikuttaa kausivaihtelu. Neljännellä vuosineljänneksellä – lokakuun ja joulukuun välisenä aikana – myynti on tyypillisesti suurinta, mikä johtuu osittain jouluostoskaudesta. Kausiluonteisimpia vähittäiskaupan aloja ovat elektroniikka, urheiluvälineet, verkkokauppa ja vaatetus.