Kun ravintolat kamppailevat edelleen COVID-19-pandemian keskellä, yksi suosittu pikaruokaketju pyytää apua – mutta ei itselleen.
Burger Kingin U.K. Twitter-tili jakoi viestin, vain päiviä ennen kuin maa suuntasi toiseen lukitukseensa, ja kannusti seuraajiaan ”tilaamaan McDonald’silta.”
”Tiedämme, emmekä mekään koskaan ajatelleet sanovamme tätä”, twiitissä luki. Twiittiin liitetty kuva lisäsi hieman lisää kontekstia.
”Emme koskaan ajatelleet, että pyydämme sinua tekemään näin. Aivan kuten emme koskaan ajatelleet, että kehottaisimme sinua tilaamaan KFC:ltä, Subwaylta, Domino’s Pizzalta, Pizza Hutilta, Five Guysilta, Greggsiltä, Taco Belliltä, Papa John’s Leonilta… tai miltä tahansa muulta itsenäiseltä ruokapaikalta, joita on liian monta mainitsematta tässä. Lyhyesti sanottuna, (tilatkaa) mistä tahansa sisarruokaketjuistamme (nopeasta tai vähemmän nopeasta)”, lausunnossa selitetään.
”Tuhansia työntekijöitä työllistävät ravintolat tarvitsevat todella tukeanne tällä hetkellä”, lausunnossa jatketaan. ”Joten, jos haluat auttaa, jatka herkuttelua maukkailla aterioilla kotiinkuljetuksen, noutoruokailun tai drive thru:n kautta.”
Viimeiseksi pikaruokajätti vitsaili: ”Whopperin hankkiminen on aina parasta, mutta Big Macin tilaaminen ei myöskään ole niin huono asia.”
Annettuaan McDonald’sille suosionosoituksen Burger King jätti sivuun heidän pitkään jatkuneen kilpailunsa, ainakin hetkeksi. Toukokuussa 2019 Burger King julkaisi sarjan mainoksia, joissa näkyi järkyttyneitä lapsia klovnien kanssa, mikä oli selkeä haukku McDonald’sin maskotille, Ronald McDonaldille.
”Syntymäpäiväjuhlien pitäisi olla iloisia”, julisteissa luki. ”Tule Burger Kingiin ja varaa klovnittomat juhlat.”
Viime vuoden toukokuussa Burger King esitteli myös ”Real Meals” -nimellä kulkevat ”oikeat ateriat”, jotka näyttävät saaneen inspiraationsa McDonald’sin ikonisista Happy Meals -aterioista lapsille. Burger Kingin rajoitetusti saatavilla olevia vaihtoehtoja oli viittä lajiketta, joista jokainen sopi silloin, kun tunnet tiettyä tunnetta, raivostuneesta ei voisi vähempää välittää.
”Todellisilla aterioilla Burger King -brändi juhlii sitä, että voit olla oma itsesi ja tuntea, miltä haluat tuntea itsesi”, sanottiin lehdistötiedotteessa.
Yhdysvalloissa, ainakin 100 000 ravintolaa on suljettu pysyvästi tai pitkäaikaisesti koronaviruksen vuoksi, kertoo National Restaurant Associationin syyskuussa tekemä tutkimus. Tämä tarkoittaa, että lähes joka kuudes ravintola on suljettu ja 3 miljoonaa ravintolatyöntekijää on työttömänä.