Business
By Lisa Fickenscher
December 16, 2020 | 12:00am
Sveitsiläinen lenkkarimerkki, joka lukee Roger Federerin sijoittajiinsa, avaa keskiviikkona kaikkien aikojen ensimmäisen myymälänsä Manhattanin alaosaan.
On, jonka juoksukenkiä myydään noin 150-200 dollarilla pari, on tehnyt kenkiä saataville Nordstromiin, REI:hin, JackRabbitiin ja muihin korkealuokkaisiin erikoisliikkeisiin jo vuosikymmenen ajan.
Mutta tähän asti 800 työntekijää työllistävällä zürichiläisyrityksellä ei ollut omaa lippulaivaa.
Lafayette St. 363:ssa sijaitsevassa 1 630 neliömetrin myymälässä on ”Magic Wall”, jossa juoksijat voivat sprintata myymälän pituisen matkan samalla, kun tekniset laitteet havaitsevat heidän juoksuaskeleensa, jotta henkilökunta voi suositella kenkätyyppiä.
Vaikka On on pieni verrattuna Nikeen, Adidakseen, Pumaan ja muihin vakiintuneisiin tuotemerkkeihin, Onin myynti on NPD Groupin urheilualan analyytikon Matt Powellin mukaan ”yli kaksinkertaistunut” viime vuoteen mennessä, ja se on ”viemässä osuutta.”
Onin perustaja David Allemann väittää, että On on Saksan kolmanneksi suurin tuotemerkki ja yksi neljästä suurimmasta tuotemerkistä, joita myydään juoksuihin erikoistuneissa erikoisliikkeissä. Sillä on raporttien mukaan kulttimainen kannattajakunta maratonjuoksijoiden keskuudessa.
Patentoidussa kengässä on Allemannin mukaan ”pehmeämpi laskeutuminen” juostessa ja se antaa ”räjähtävän nousun”.
Tennissuuruus Federer sijoitti Oniin viime vuonna lopetettuaan 24 vuotta kestäneen yhteistyökumppanuutensa Niken kanssa. Hän julkaisi rajoitetun painoksen tenniskengän Onin kanssa viime vuonna, ja heinäkuussa yhtiö julkaisi The Rogerin, täysin valkoisen tenniskengän, joka maksaa noin 250 dollaria.
On allekirjoitti vuokrasopimuksen tiloista – uudessa rakennuksessa – ennen pandemiaa, ja sen oli tarkoitus avata kesäkuussa.
”Koimme, että aloittaminen New Yorkissa oli tärkeää, koska se on yksi suurimmista juoksuyhteisöistämme ja koska aloitamme siellä ensimmäisenä Yhdysvalloissa”, Allemann kertoi The Postille.
Avaaminen pandemian aikana ei ehkä ole optimaalista, mutta Allemann viittaa ”juoksubuumiin”, joka on edistänyt erityisen vahvaa myynnin kasvua tänä vuonna.
”On on nouseva ja nouseva”, Powell sanoo. ”Heidän myyntitrendinsä on kuin pandemiaa ei olisi ollut lainkaan.”