Operation PUSH, joka oli lyhenne sanoista People United to Save (myöhemmin Serve) Humanity (suomeksi: Ihmiset yhdistyvät pelastamaan (myöhemmin palvelemaan) ihmiskuntaa), oli järjestö, joka kannatti mustien oma-apua, ja se saavutti laajaa kuulijapiiriä liberaaleilla kannanotoillaan sosiaaliseen oikeudenmukaisuuteen ja ihmisoikeuksiin.
Operation PUSH:n alkuperä juontaa juurensa Eteläisen kristillisen johtajakonferenssin (Southern Christian Leadership Conference) alaisuuteen kuuluneen Operation Breadbasket -järjestön hajaannukseen. Vuonna 1966 SCLC:n johtaja Martin Luther King Jr. nimitti Jacksonin johtamaan Operation Breadbasketin Chicagon osastoa, josta tuli mustien pappien ja yrittäjien koalitio.
Vuoden 1968 jälkeen Jackson ajautui yhä useammin yhteentörmäykseen Kingin seuraajan SCLC:ssä, Ralph Abernathyn kanssa. Ero tuli täydelliseksi joulukuussa 1971, kun Abernathy erotti Jacksonin virantoimituksesta ”hallinnollisten väärinkäytösten ja toistuvien järjestökäytäntöjen rikkomisten vuoksi”. Jackson erosi Operaatio Leipäkorista, kutsui liittolaisensa koolle ja perusti Operaatio PUSHin.
Sen perustamisesta lähtien Jackson kutsui sen jäsenistöä ”sateenkaarikoalitioksi”. Tämän käsitteen ja ilmaisun oli alun perin luonut vuonna 1968 Chicagon mustien pantterien johtaja Fred Hampton. Hampton käytti sitä kuvaamaan perustamaansa monikansallista vallankumouksellista liittoa. Jackson ei kuulunut Hamptonin sateenkaarikoalitioon, ja hänellä oli vaikea suhde Panttereihin. Jotkut Hamptonin koalition entiset jäsenet paheksuvat Jacksonia nimen käyttämisestä, osittain siksi, että Jacksonin politiikka on uudistusmielistä, ja osittain siksi, että Jackson suojasi nimen tekijänoikeudet estäen muita käyttämästä sitä.
Vaikka raha oli aluksi ongelma, alun perin tukea saivat Manhattanin kaupunginosan presidentti Percy Sutton, Garyn, Indianan pormestari Richard Hatcher, Aretha Franklin, Jim Brown ja Ossie Davis.
PUSH:n järjestäytymiskokous pidettiin Chicagossa T.R.M. Howardin kodissa, joka oli merkittävä musta lääkäri ja yhteisön johtaja South Sidella. Ennen kuin hän muutti Chicagoon vuonna 1956, Howard oli saavuttanut valtakunnallisen maineen mississippiläisenä kansalaisoikeusjohtajana, kirurgina ja yrittäjänä. Hän toimi PUSH:n johtokunnassa ja johti talouskomiteaa.
PUSH:n kautta Jackson pystyi jatkamaan samojen taloudellisten tavoitteiden tavoittelua kuin Operaatio Leipäkori oli tehnyt. Lisäksi hänen järjestönsä laajeni Chicagon ja koko maan mustien sosiaaliseen ja poliittiseen kehittämiseen. 1970-luvulla järjestön tavoitteiden toteuttamiseen käytettiin erilaisia taktiikoita, kuten suoria toimintakampanjoita, viikoittaisia radiolähetyksiä ja palkintoja, joiden avulla Jackson suojeli mustia asunnonomistajia, työntekijöitä ja yrityksiä sekä palkitsi merkittäviä mustia Yhdysvalloissa ja ulkomailla.
Jackson aloitti myös kampanjan abortin laillistamista vastaan sen jälkeen, kun Roe v. Wade -oikeudenkäynti oli ratkaistu vuonna 1973. PUSH oli huolissaan vähemmistönuorten lukutaidosta, ja se ajoi koulutusta PUSH-Excel-ohjelman avulla, joka oli spin-off-ohjelma, jossa painotettiin kaupunkien sisäisten nuorten pitämistä koulussa ja samalla autettiin heitä työnvälityksessä. Ohjelma, jossa sisäkaupunkilaisnuoret sitoutuivat kirjallisesti opiskelemaan kaksi tuntia illassa ja johon kuului vanhempien valvonta, teki vaikutuksen Jimmy Carteriin, jonka hallinnosta tuli suuri rahoittaja sen jälkeen, kun terveys-, koulutus- ja hyvinvointiministeri Joseph Califano ja työministeri Ray Marshall kosiskelivat Jacksonia.
Organisaatio onnistui hyvin sitouttamaan suuryritykset, joilla oli suuri läsnäolo mustien yhteisössä, hyväksymään positiivisia toimintaohjelmia, joissa ne palkkasivat enemmän mustia johtajia ja esimiehiä ja ostivat mustilta tavarantoimittajilta, tukkukauppiailta ja jakelijoilta. Järjestö käytti rukousmielenosoituksia kiinnittääkseen huomiota ongelmiin. Se vastusti Ronald Reaganin workfare-aloitetta, joka edellytti, että sosiaaliavustuksen saajat työskentelivät saadakseen osan etuuksistaan.
Organisaatio järjesti useita boikotteja, muun muassa 1980-luvun alkupuolella Anheuser Buschin ja Coca-Colan boikotteja sekä vuonna 1986 CBS:n televisioyhtiöiden boikotin. Boikotit tulivat niin tunnetuiksi, että eräässä vaiheessa David Duken kannattajat viittasivat Nike, Inc:n boikottiin mustien harjoittamana valkoisten sortona. Niken tiedottaja Michael Jordan kielsi boikotin. Budweiseria ja kokista sekä Kentucky Fried Chickeniä vastaan suunnattuja boikotteja mainostettiin siitä, että niillä oli saatu vähemmistöjen työpaikkoja koskevia myönnytyksiä valkoisilta yrityksiltä.