Mucinexin helposti vihattava vihreä möykky saa uudistuksen, Reckitt Beckinser (RB) ilmoitti tällä viikolla. Herra Mucus, vihreä antisankari, joka asuu potilaiden rinnoissa, saa uuden, helpommin lähestyttävän ulkonäön, persoonallisuuden ja äänen. Monikanavainen kampanja ”Let’s End This” on brändin ensimmäinen uusi kampanja sitten ”Mucinex In”. Mucus Out” ilmestyi 10 vuotta sitten.
Neuvontaan liittyy uusi iskulause – ”Start the Relief. Ditch The Misery. Let’s End This” – aloite käynnistyi teaser-mainoksella 13. lokakuuta. Täydelliset mainokset julkaistaan flunssa- ja flunssakauden kynnyksellä. Kampanjan natiivia sisältöä julkaistaan Huffington Postissa ja Buzzfeedissä.
Mr. Mucus ei enää yksinkertaisesti edusta tukkoisuutta 2D-hahmona, vaan elää samassa maailmassa kuin sairastuneet. ”Antamalla hänen olla vuorovaikutuksessa oikeiden näyttelijöiden kanssa, eikä vain animaatiomaailmassa, voimme tuoda esille tavat, joilla flunssan ja flunssan oireet todella vaikuttavat ihmisten elämään”, sanoo RB:n markkinointijohtaja Shivanthi Vannan. McCann New York, joka on toiminut RB:n agenttina toukokuusta 2014 lähtien, johti kampanjan kehittämistä.
Tom Murphy, McCann New Yorkin luovan alan johtaja, valottaa kampanjan kehitystä tarkemmin lausunnossaan: ”Tämä kaveri on yksi maailman tunnetuimmista mutta vähiten pidetyistä mainoshahmoista. Toisin sanoen hän on valtava voimavara Mucinexille. Aiomme käyttää häntä paljon helpommin samaistuttavilla tavoilla ja tehdä hänestä räkäisen pikku antisankarin, jota rakastat vihata.”
Advertising Age -lehdessä julkaistun lausunnon mukaan herra Mucus ”tulee ulos oikeaan maailmaan ja esittelee uusissa mainoksissa niitä monia tapoja, joilla hän aiheuttaa kurjuutta”. Hänellä on myös uusi ääni, jota kuvaillaan hieman ystävällisemmäksi, lempeämmäksi ja ”vähemmän newyorkilaiseksi” hänen ensimmäisessä cameo-esiintymisessään uuden kampanjan teaser-mainoksessa.
Tämän tunteen Vannan toisti. ”Uudessa kampanjassa pidimme huolen siitä, että hyödynnämme brändin tunnistettavia osia”, hän sanoo. ”Mutta uudistamme häntä tavalla, joka resonoi asiakkaiden kanssa ja johon he pystyvät liittymään. Asenne on aina ollut brändissä, mutta nyt olemme avoimempia sen suhteen.”