Mitä on toimituksellinen valokuvaus?

Mitä on toimituksellinen valokuvaus? Voimme tarkastella asiaa kahdesta eri näkökulmasta.

Tyylillinen näkökulma

Toimitukselliset valokuvaajat pyrkivät kuvillaan havainnollistamaan tarinaa. Tarina voi olla puhtaasti visuaalinen, tai valokuvat voivat liittyä sanoihin.

Oikeudellinen näkökulma

Lainsäädännöllinen näkökulma ottaa huomioon sen, miten valokuvia lisensoidaan ja missä niitä julkaistaan.
Lainsäädännöllisesti et voi käyttää vain toimitukselliseen käyttöön tarkoitettuja kuvia kaupallisiin tai mainostarkoituksiin. Toimituksellisella lisenssillä myytävät valokuvat sisältävät yleensä:

• Tunnistettavia henkilöitä ja/tai
• Jotain tekijänoikeudellisesti suojattua materiaalia.

Toimituksellisella lisenssillä myytävä valokuva ei aina ole toimituksellisesti tyylitelty kuva.

Mitä on toimituksellinen lisensointi?

Ammattivalokuvaajat lisensoivat kuvansa joko kaupalliseen tai toimitukselliseen käyttöön. Ja nämä kaksi erilaista lisenssityyppiä määrittelevät sen, miten kuvia voidaan julkaista.

Stock Photo Definition of Editorial Use Only

Uutislehdet, aikakauslehdet, verkkosivustot, oppikirjat ja jotkin muut julkaisut voivat käyttää toimituksellisesti lisensoituja kuvia. Vain toimitukselliseen käyttöön tarkoitetut valokuvat voivat havainnollistaa tarinaa, mutta eivät myydä tuotetta. Yleensä nämä sopivat artikkeleihin, jotka ovat uutisarvoisia, informatiivisia tai opettavaisia.
Tuotteiden, yksityisen omaisuuden tai ihmisten valokuvia myydään usein toimituksellisella lisenssillä. Jos valokuvaajalla on asianmukainen malli- tai kiinteistövapautus kuvia varten, niitä voidaan myydä kaupallisella lisenssillä.
Toimituskuvatoimistoilla on yleensä vastuuvapauslausekkeet toimituksellisiin kuviin liitettyinä. Tämä johtuu siitä, että ne eivät voi valvoa myymiensä kuvien loppukäyttöä. Vastuuvapauslausekkeessa todetaan, että ostaja on vastuussa siitä, miten kuva julkaistaan. Ne pyrkivät selkeästi erottamaan yrityksensä vastuusta kuvien käytöstä.
Useimmissa maissa on laillisesti sallittua kuvata mitä tahansa julkisesta tilasta. Yleinen poikkeus on, että et saa loukata muiden oikeuksia tai käyttää väärin heidän oikeuttaan yksityisyyteen. Ja joissakin maissa sotilaslaitosten, voimalaitosten ja muun infrastruktuurin valokuvaaminen on kielletty.
Pääasialliset valokuviin liittyvät oikeudelliset kysymykset koskevat kuitenkin sitä, miten ja missä ne julkaistaan.
Jos ostat valokuvia käytettäväksi etkä ole varma, miten voit käyttää niitä, tarkista asia varastotoimistosta ennen oston tekemistä.
Jopa Creative Commons -sopimusten lisenssillä sinun on oltava varovainen siinä, miten julkaiset.

Kuvia voi käyttää vain toimitukselliseen käyttöön:

• Sanomalehti- tai aikakauslehtiartikkelissa
• Blogissa tai verkkosivustolla kuvailevaan tarkoitukseen
• Epäkaupallisessa esityksessä

Et voi käyttää vain toimitukselliseen käyttöön tarkoitettuja kuvia:

• Missä tahansa mainos- tai myynninedistämismateriaalissa.
• Mihin tahansa ”mainostarkoituksiin”. Toisin sanoen julkaisuissa, joissa kuvan sijoittamisesta on maksettu palkkio kolmannelta osapuolelta.

Tietokantatoimistoilla ja julkaisuilla on omat sääntönsä toimituksellisten kuvien jälkikäsittelystä. Yleisesti hyväksytty standardi on, että vähäiset väri- ja sävytasapainotukset ovat ok. Kloonausta tai muuta manipulointia, joka saattaa muuttaa kuvan merkitystä, ei voida hyväksyä.
Toimituslisenssi ei kata valokuvan julkaisemista kaupallisessa tarkoituksessa. Jos esimerkiksi haluat myydä t-paitoja, mukeja tai kirjoittamaasi romaania jonkun toisen valokuvilla, sinun on ostettava kaupallinen lisenssi.
Monistetut blogit ja jopa sanoma- ja aikakauslehdet kuuluvat harmaalle alueelle. Näin tapahtuu, koska niissä julkaistaan valokuvia yhdessä artikkeleiden kanssa, mutta julkaisut ovat olemassa kaupallista hyötyä varten.

Kaupallisella lisenssillä varustetut varastokuvat

Mitä tahansa varastokuvaa voi myydä kaupallisella lisenssillä, jos:

• Se ei sisällä tunnistettavia henkilöitä.
• Se ei sisällä tekijänoikeudellisesti suojattua materiaalia.tai
• Kuvaan liittyy asianmukainen malli- tai omistusoikeusvapautus.
• Tunnistettavia henkilöitä.

Jos henkilö pystyy tunnistamaan itsensä valokuvassa, tarvitset häneltä mallin vapautuksen, jotta voit lisensoida valokuvan kaupallisesti. Henkilö voi olla siluettina, epätarkkana tai muuten epäselvänä, jolloin releasea ei yleensä tarvita.

Tekijänoikeudella suojattua materiaalia

Kaikkea, mikä on kaupallisessa käytössä, on yleensä tekijänoikeudella suojattua. Et esimerkiksi voisi myydä valokuvaa, jossa on McDonald’sin logo, kaupallisella lisenssillä. Yritys omistaa logomuotoilun ja hallitsee sen käyttöä.

Kuvia tuotteista, kuten autoista, ei voi myydä kaupallisesti, vaikka logoa ei näkyisikään. Tuotteiden suunnitteluun sovelletaan tekijänoikeuslakeja. Jos otat valokuvia ja haluat myydä niitä varastotoimistojen kautta, sinun on oltava tietoinen monista tekijänoikeuskysymyksistä.
Branding näkyy usein esimerkiksi vetoketjunvetimissä, napeissa, aurinkolaseissa ja monissa muissa muotituotteissa. Nämä kaikki ovat asioita, joiden välttämiseksi sinun on oltava varovainen. Tällaisille esineille ei yleensä ole mahdollista saada omistusoikeusjulkaisuja.
On yleensä sallittua kloonata logoja, ihmisiä tai mitä tahansa muuta kaupallisella lisenssillä myytävästä kuvasta.

Malli- ja omistusoikeusjulkaisut

Toimituksellisiin tarkoituksiin käytettävät kuvat eivät tarvitse malli- tai omistusoikeusjulkaisuja. Näin valokuvaajien on paljon helpompi tuottaa kuvia tämäntyyppistä lisensointia varten.

Kaupallinen vai toimituksellinen valokuvaus?

Toimituksellisen ja kaupallisen käytön välillä ei ole selkeästi määriteltyä rajaa. Kustantajan vastuulla on ottaa riski, kun hän käyttää toimituksellisella lisenssillä valokuvaa, joka sisältää ihmisiä tai asioita, jotka saattavat olla tekijänoikeuden alaisia. Viime kädessä vain tuomioistuimen päätös voi ratkaista tapauksen.
Jos myyt valokuviasi satunnaisesti tai ammattimaisesti, sinun on oltava tietoinen näistä oikeudellisista seikoista. Nyt kun ne on saatu pois tieltä, siirrytään puhumaan toimituksellisesta valokuvauksesta tyylin näkökulmasta.

Mitä on toimituksellisen valokuvauksen tyyli?

Puristit sanovat, että toimituksellista valokuvaa ei voi lavastaa tai poseerata. Olen eri mieltä. Journalistisia valokuvia ei poseerata, lavasteta eikä manipuloida. Se johtuu siitä, että ne ovat uutiskuvia.
Toimituksellisen valokuvauksen tarkoitus on erilainen, sillä ne havainnollistavat tarinaa.

Aloitin valokuvausurani päivälehden kuvitusosastolla. Tehtävämme oli tuottaa valokuvia, jotka kuvittavat jutun, jonka yhteydessä ne oli tarkoitus julkaista.
Eivät kaikki sanomalehden jutut ja kuvat ole kovia uutisia. Useimmat eivät ole. Useimmat ovat human interest -juttuja. Ne kertovat usein ihmisistä tai tapahtumista yhteisössä. Jotta tämäntyyppistä juttua voi kuvittaa hyvin, tarvitaan yleensä jonkinlaista lavastusta.

Esimerkiksi. Ehkä toimeksiantoni oli kuvata muotokuva jalkapallomaalivahdista, josta lehti teki jutun. Sen sijaan, että tekisin pelkän muotokuvan, pyytäisin maalivahtia pukeutumaan pelipaitaan ja hanskoihin ja tuomaan pallon käteen.
Siten valokuva sisältää vahvan visuaalisen viittauksen siihen, mitä henkilö tekee ja mistä jutussa on kyse. Olen manipuloinut tilannetta. Ja olen lavastanut valokuvan. Tämä on kuitenkin edelleen toimituksellinen muotokuva, koska se kuvaa tarinaa.

Toimituksellinen valokuvaus vs. kuvajournalismi

Toimituksellisen tyylin valokuvien ja kuvajournalismin välillä on ero. Sanomalehdille tai uutislehdille työskentelevät valokuvaajat tuottavat yleensä molempia tyylejä. Tyyli määräytyy sen mukaan, millaista juttua he käsittelevät.
Fotojournalismi on yleensä kovaa uutiskuvausta. Mitään manipulointia ei hyväksytä. Journalistinen valokuvaaja ei saa lavastaa tai lavastaa valokuvaa millään tavalla.
Journalistisissa uusissa valokuvissa sallitulle jälkikäsittelylle on myös hyvin tiukat ohjeet. Uutiskuvaa ei saa jälkikäsitellä tavalla, joka muuttaa kuvan merkitystä tai sisältöä. Uutisjulkaisuilla on erilaisia standardeja ja käytäntöjä hyväksyttävän manipuloinnin tasosta.
Kova kilpailu alalla ja halu saada työnsä tunnetuksi voivat pilata valokuvaajan uran, jos hän rikkoo sääntöjä. Usein kerrotaan tarinoita valokuvaajista, jotka ovat ylittäneet rajoja ja rikkoneet sääntöjä.

Kuten aiemmin selitin, toimituksellinen valokuvaus kuvaa tarinaa. Tässä valokuvauksen lajityypissä lavastus ja lavastus ovat hyväksyttäviä yleisiä käytäntöjä. Toimituksellisten valokuvien digitaalinen manipulointi on joskus hyväksyttävää.
Valokuvaajalla on yleensä jonkin verran luovaa panosta valokuvan suunnitteluun. Paikan valinta, rekvisiitta ja se, miten ihmiset poseeraavat, vaikuttavat kaikki osaltaan tarinaan.

Työskentely toimituksellisena valokuvaajana

World Press Photo Foundation teki hiljattain kansainvälisen kyselyn toimituksellisista valokuvaajista. Vastaajat sanoivat tyypillisesti rakastavansa työtään. Heillä oli kuitenkin vaikeuksia saada riittävästi tuloja valokuvauksestaan.
Toimituksellisena valokuvaajana on vaikea saada riittävästi tuloja. Varsinkin silloin, kun olet vasta aloittamassa. Onnenpotku voi itse asiassa tehdä valtavan eron. Ja jos se on sitä, mitä haluat tehdä, anna mennä!”
Hae sitä nautintoa, jonka monet toimitukselliset valokuvaajat löytävät lajityypistä. Hyödynnä kaikkia taitojasi tekemällä jotain, jota rakastat. Minulle se oli paljon parempi vaihtoehto kuin työskentely varastossa, kaupassa tai toimistossa.

Tänä päivänä sanoma- ja aikakauslehdissä on vähemmän valokuvaajia kuin ennen. Minulla kävi tuuri, kun sain työpaikan päivälehdestä. Aluksi tein vain toimistotöitä, juoksin asioilla ja muuta sellaista. Työskentelin kuvitusosastolla, ja se oli ainoa asia, jolla oli minulle merkitystä.
Tällöin ja silloin tällöin sain toimeksiannon. Yleensä toimeksiannon, jota kukaan valokuvaajista ei halunnut. Kuten uuden pää ja hartiakuvan ottaminen jostain poliitikosta tai liikemiehestä. Toisinaan taas, kun kaikilla valokuvaajilla oli toimeksianto, selostin ajankohtaisia uutisia.
Tämä oli upea harjoittelupaikka. Koskaan ei tullut mieleenkään palata ilman julkaisukelpoista kuvaa. Paineet olivat ajoittain valtavat, mutta ne innoittivat tekemään hyvää työtä.

Hyvien toimituksellisten valokuvaajien kuusi ominaisuutta

1. Noudata aina toimeksiantoa

Jos toimeksiantosi on raportoida rugby-ottelusta, tee se. Älä päätä raportoida tennisottelusta, koska se on mielestäsi kiinnostavampi.
Jos toimeksiantosi on kuvittaa juttu muovijätteen pilaantumisesta, varmista, että kuviesi merkitys on selkeä. Niiden on tuettava tarinaa. Ei olisi mitään järkeä palata toimittajallesi kuvilla lasijätteestä tai ajoneuvojen aiheuttamasta saastumisesta, koska ne eivät olisi merkityksellisiä.

2. Luo jatkuvasti hyviä valokuvakonsepteja

Ei ole pelkästään kyse siitä, että osaa käyttää kameraa. Sinun on kyettävä keksimään tarina- ja valokuvakonsepteja. Sinun on suunniteltava nämä huolellisesti läpi. Varmista, että ne ovat käytännöllisiä ja sisältävät joukon kiehtovia kuvia.
Ole lähellä uutisia, jotka tapahtuvat omalla alueellasi tai sinne, minne voit helposti matkustaa, niin saat asiaankuuluvia juttuideoita.
Olemalla luotettava paitsi hyvien valokuvien, myös loistavien juttuideoiden toimittaja voit myydä itsesi päätoimittajalle.

3. Täsmällisyys on ratkaisevaa

Sinun on noudatettava määräaikoja. Ei ole mitään järkeä tuottaa mahtavia valokuvia, jos et toimita niitä ajoissa. Määräajan laiminlyöntiä ei voi hyväksyä.
Hiljaa, kun pystyt ja ilman deadline-paineita, on myös tarpeen. Ota aikaa miettiä ja ymmärtää paremmin tarinaa, jota kuvitat. Harkitse vaihtoehtoja, miten voit kuvata sen valokuvallisesti. Valitse laitteesi hyvin ja käytä parhaita tuntemiasi valokuvaustekniikoita.

4. KUVA: Kevin Landwer-Johan

. Vie työsi Seriousky

Tutki, ota yhteys ihmisiin, ymmärrä heitä. Suhtaudu työhösi intohimoisesti.
Rennolla tai etäisellä asenteella voi saada aikaan epämiellyttäviä tuloksia. Tämä pätee erityisesti isommissa toimeksiannoissa, joissa sinun on tuotettava merkittävä työmäärä. Pysy lähellä työtäsi. Se on palkitsevinta, koska tuotat parhaita mahdollisia kuvia.

5. Monipuoliset taidot

Sinun on tuotettava julkaisukelpoisia kuvia siitä, mitä sinulle on annettu tehtäväksi. Saatat joutua kuvaamaan urheilua, poliitikkoja, köyhiä perheitä, ulkomaalaisia pakolaisia ja julkkiksia.
Ole monipuolinen myös teknisten taitojesi suhteen. Osaa nauhoittaa ja editoida videota. Kuljeta GoPro mukanasi. Käytä älypuhelinta tarvittaessa.

6. Opi jälkikäsittelemään toimituksellista valokuvausta

Sinun on tiedettävä, mikä on eettisesti hyväksyttävää ja mikä ei, ja noudatettava näitä sääntöjä. Lisäksi ohjeiden mukaisten, hyvin jälkikäsiteltyjen valokuvien toimittaminen ei riitä, jos et tee sitä ajoissa. Ole nopea, mutta älä tingi laadusta. Näin saat uusia toimeksiantoja.

Johtopäätös

Toimituksellinen valokuvaus voi tarkoittaa eri ihmisille eri asioita. Jos myyt valokuviasi, sinun on ymmärrettävä hyvin eri lisenssityypit. Tämä tarkoittaa sitä, että on tiedettävä, mitä toimitukselliset tai kaupalliset lisenssit pitävät sisällään ja millaisia yksittäisiä julkaisurajoituksia kumpaankin liittyy.
Loppujen lopuksi toimituksellisen tyylin valitsemisessa on kyse tarinan havainnollistamisesta. Riippumatta siitä, julkaistaanko kuvasi oheistekstin kanssa vai ei, niiden on kerrottava tarina yksinään.