Sisällön kuratointi on prosessi, jossa etsitään ja kerätään verkkosisältöä ja esitetään parhaat palat jäsennellysti. Toisin kuin sisältömarkkinoinnissa, kuratointi ei sisällä oman sisällön luomista. Sen sijaan tutkit ja jaat muiden ihmisten luomaa tietoa, jota yleisösi arvostaa ja johon se reagoi. Kuten kaikki muutkin markkinoinnin osa-alueet, sisällön kuratointi lisää brändisi arvoa ja luo pysyviä suhteita asiakkaisiisi.
Miten sisällön kuratointia käytetään?
Sisällön kuratointi on kaikkialla läsnä verkossa. Kaikki paikat, joissa sisältöä jaetaan ja keskustellaan siitä, ovat hyviä esimerkkejä sisällön kuratoinnista, mukaan lukien RSS-syötteet, sosiaalisen median viestit, uutisaggregaatiosivustot sekä blogeissa viitatut linkit ja artikkelit. Mitään vakiotyyppistä sisältöä ei myöskään ole olemassa. Verkkosivustot kuratoivat ja jakavat usein tekstiä, videota, ääntä, kuvia ja infografiikkaa.
Miksi se on arvokasta käyttäjälle?
Kun yhä useammat yritykset omaksuvat inbound-markkinoinnin, verkko on täyttynyt yhä enemmän sisällöstä. Yritysten omistajat eri puolilla maailmaa pyrkivät vakiinnuttamaan asemansa toimialoillaan ja tuottavat samalla valtavan määrän sisältöä. Tämä johtaa tilanteeseen, jota kutsutaan usein sisällön kyllästymiseksi. Kun tietystä aiheesta kirjoittaa niin paljon julkaisijoita, kuluttajien on vaikea seuloa sitä ja löytää laadukasta tietoa. Yritykset, jotka kuratoivat sisältöä sekä julkaisevat omaa aineistoaan, auttavat asiakkaita saamaan nopeasti hyvää tietoa alan parhaista lähteistä.
Kolme suosittua strategiaa sisällön kuratoinnille
Monet yritykset keräävät hyödyllisiä artikkeleita muista verkkolähteistä, järjestävät ne ja jakavat niitä lukijoille, ja tekevät näin periaatteessa brändistään verkkolehden, joka jakaa parhaita löytämiään sisältöjä relevanteista aiheista, joista käyttäjät pitävät. Tavoitteena on tehdä verkkosivustostasi ”yhden luukun” kohde, josta löydät parhaat tiedot tuotteistasi ja palveluistasi, jolloin kuluttajien ei tarvitse tutkia aiheeseen liittyviä aiheita muualla.
- ”Best of” -aggregaattoriblogikirjoitukset – Jotkin tuotemerkit kuratoivat artikkeleita tietyn ajanjakson aikana ja julkaisevat ne tiettynä viikonpäivänä tai kuukautena. Tämä luo lukijoilleen odotuksen siitä, että parhaat artikkelit tarjotaan heille sulavassa muodossa ja ennakoitavana ajankohtana. Yksi esimerkki on Hootsuiten viikoittainen postaus ”This Week in Social”, jossa he jakavat uusimmat trendit, ilmoitukset ja ominaisuudet sosiaalisen median maailmasta.
- Sähköposti-uutiskirjeet – Sähköposti on toinen loistava kanava sisällön kuraattoreille, koska se tarjoaa suoran yhteyden kuluttajaan. Voit toimittaa laadukkaan sisällön suoraan heille, jolloin käyttäjien ei tarvitse etsiä sitä. Monet sähköpostimarkkinointisivustot, kuten AWeber, tarjoavat A/B-testausta, jossa voit testata erilaisia otsikoita ja nähdä, mikä herättää eniten vastakaikua.
- Jakaminen sosiaalisessa mediassa – Arvokkaiden tietojen tarjoaminen muilta alan johtavilta toimijoilta voi tuottaa suuria voittoja sosiaalisessa mediassa. Se osoittaa seuraajillesi luottamusta ja asiantuntemusta ja osoittaa heille, että tunnet liiketoimintasi hyvin ja arvostat muiden vaikutusvaltaisten ihmisten mielipiteitä.
Sisällön kuratoinnin SEO-hyödyt
Sisällön kuratointi voi myös tehostaa hakukoneoptimointipyrkimyksiäsi auttamalla sinua hankkimaan saapuvia linkkejä muilta vaikutusvaltaisilta verkkosivustoilta. Tätä prosessia kutsutaan joskus preciprocationiksi. Aloita tekemällä luettelo arvovaltaisista, vaikutusvaltaisista sivustoista, jotka ovat osoittaneet halukkuutta linkittää muihin resursseihin joko blogisisällön, uutiskierrosten tai ”how to” -oppaiden avulla. Jaa heidän artikkelinsa sosiaalisessa mediassa ja sähköpostimarkkinointikanavissasi ja varmista, että he ovat tietoisia siitä, kun olet tehnyt sen. Ole myös vuorovaikutuksessa heidän kanssaan heidän blogikommenteissaan tai sähköpostitse. Varmista, että vuorovaikutuksesi heidän kanssaan osoittaa, että arvostat aidosti heidän työtään esittämällä hyviä kysymyksiä ja tekemällä harkittuja kommentteja. Kun seuraavan kerran kirjoitat aiheeseen liittyvästä aiheesta, viittaa heihin artikkelissasi, ja kun olet jakanut sen faneillesi, kysy linkinhakijaltasi, harkitsisivatko he sen jakamista omiensa kanssa. Älä odota vastiketta. Vaikka yrityksesi on mainostanut heidän työtään, se ei velvoita heitä tekemään samoin. Silti mahdollisuutesi tulla jaetuksi ja linkitetyksi ovat paljon suuremmat, kun olet nähnyt vaivaa kehittääksesi aidon suhteen mahdollisuuteesi.
Sisällön kuratointi hyödyttää kaikkia. Siitä hyötyy kustantaja, jonka teosta jaat, siitä hyötyvät käyttäjät säästämällä aikaa, kun heidän ei tarvitse etsiä hyvää tietoa, ja siitä hyödyt sinä, kun asiakkaasi pysyvät sitoutuneina ja nauttivat brändistäsi. Sisältöä kuratoimalla voit luoda uusia ideoita omaan sisältöstrategiaasi ja ansaitset samalla alan kollegojesi kunnioituksen.