Mistä tietää, vahingoittaako SEO-firmasi sinua Black Hat -tekniikoilla

Seurantafirmasi saattaa vahingoittaa yritystäsi.

Tunnen paljon pieniä yrityksiä, jotka ovat luottaneet SEO-toimistoon, mutta joiden sivustot on lähes tuhottu mustan hatun tekniikoilla. Olen nähnyt kamppailevien online-startupien käyttävän tuhansia dollareita yrittäessään ”kohota rankingissa” ja sitten huomanneen, että heitä on huijattu.

En halua, että sinulle käy niin. En halua, että tuhlaat rahojasi tai tuhoat sivustosi. Kirjoitin tämän artikkelin auttaakseni sinua selvittämään, tekeekö SEO-toimistosi hyvää vai pahaa.

Olen jakanut artikkelin kolmeen osaan. Ensin selitän, miten voit tietää, vahingoittavatko he sinua. Toiseksi selitän, mistä tietää, auttavatko ne todella sinua.

Viimeiseksi selitän muutamia asioita, jotka auttavat sinua työskentelemään SEO-toimiston kanssa kannattavasti.

Your SEO Agency Is Hurting You: Signs They’re Doing It Wrong

Palkkaat siis SEO-toimiston. Entä nyt? Pitäisikö sinun luottaa heihin kaikessa SEO-asiassa ja odottaa, että sijoituksesi nousevat, kun he tekevät SEO-taikojaan?

Ei.

Ei.

Siitä vastoin sinun pitäisi selvittää tarkalleen, mitä he tekevät, erityisesti sopimuksen ensimmäisten kuukausien aikana. Mitä aikaisemmin saat selville, mitä he tekevät, sitä paremmat mahdollisuudet sinulla on määritellä, auttavatko vai vahingoittavatko he sivustoasi.

Tässä ovat varoitusmerkit siitä, että SEO-toimistosi voi olla ongelma.

Heillä ei ole mitään näytettävää

Seo-toimistollasi pitäisi olla jotain näytettävää sinulle. En puhu tuloksista tai sijoitusten noususta. Sen sijaan viraston pitäisi pystyä näyttämään sinulle todelliset SEO-käytännöt, joita he käyttävät.

Kaksi, kolme tai jopa neljä kuukautta sopimuksesta voi olla liian aikaista saada merkittäviä SEO-tuloksia, joten älä hikoile, jos et näe toivomiasi huipputuloksia.

SEO-toimistosi pitäisi kuitenkin tehdä jotain niillä rahoilla, jotka annat heille. Sinulla on oikeus pyytää suoritteita.

Tässä on joitakin asioita, joita SEO-toimisto voi tarjota sopimuksen ensimmäisten viikkojen tai kuukausien aikana:

• sivustosi SEO-auditointi
• sivustosi linkkiprofiilin analyysi
• optimoitua sisältöä sivustollasi
• artikkeleita, joissa on linkkejä sivustollesi, joita julkaistaan tai on julkaistu muilla sivustoilla

Tämä on vain otos. Oli miten oli, sinun tulisi varmistaa, että he todella tekevät jotain, ja saada siitä todisteita.

He eivät pyydä sinulta mitään

Hyviä juttuja tekevä SEO-toimisto tarvitsee apuasi. Olet sivuston omistaja, joten he saattavat pyytää sinulta seuraavia asioita:

• editori- tai admin-oikeudet CMS:ään
• näkymä- tai admin-oikeudet Google Analyticsiin
• pääsy Google Webmaster Toolsiin
• pääsy sosiaalisiin tileihin
• luettelo kohdeavainsanoista
• aikaisemmat auditoinnit/palkkiot/työskentelyt

Jos he eivät kysy yhtään mitään, voi olla, että he vain lisäävät linkkejä laajasta roskasivustojen verkostostaan. He eivät tarvitse pääsyä, ja on mahdollista, että he suorittavat mahdollisesti haitallisia toimia.

Heillä ei ole parannusehdotuksia

Jos SEO-toimisto ei kysy sinulta tai kehota sinua tekemään tiettyjä asioita, se on merkki siitä, että he suunnittelevat jotakin epäilyttävää – joko sitä tai eivät tee mitään lainkaan.

Epärehelliset SEO-toimistot viittaavat usein vain linkkipalautteisiin sivustollesi. He toivovat, että heidän vähäiset ponnistelunsa tuottavat suuria tuloksia. He eivät ole kiinnostuneita vuorovaikutuksesta sinun, heidän asiakkaansa, kanssa. Sen sijaan he haluavat vain antaa sinulle jotain, joka saa sinut luulemaan, että saat hyötyä.

Parhaat SEO-toimistot pitävät suhdettaan kanssasi kumppanuutena. Menestyäksesi sinun on tehtävä yhteistyötä heidän kanssaan. Se tarkoittaa, että he antavat suosituksia. Kerron myöhemmin tässä artikkelissa, millaisia suosituksia.

He eivät voi jakaa tekniikoitaan

Jos olet utelias siitä, mitä SEO-toimistosi tekee – ja sinun pitäisi olla utelias – kysy heiltä.

”Mitä te siis tarkalleen ottaen teette?”.”

Mikä tahansa näistä vastauksista on räikeä huijaussignaali:

• ”SEO-yrityksenä ponnistelumme teidän puolestanne on pidettävä luottamuksellisina.”
• ”Alan luonteen vuoksi emme saa paljastaa toimintatapojamme.”
• ”No, teemme monenlaisia asioita, mutta periaatteessa kyse on sivustosi optimoinnista hakukoneita varten.”
• ”Voi, tonneittain asioita. Minulta kestäisi liian kauan selittää.”
• ”En ole varma tarkalleen, mutta palaan asiaan.”

Jos saat tuollaisen vastauksen, suosittelen erottamaan SEO-firman niin nopeasti kuin mahdollista. Todellinen SEO sisältää white hat -käytäntöjä, jotka on hyväksytty laillisiksi ja jotka todistetusti tuottavat tuloksia. Jos toimistosi tekee näitä asioita, heidän pitäisi pystyä selittämään ne.

Jos he eivät pysty, olet sijoittanut huijaukseen. Käske heidän häipyä.

Saat manuaalisen rangaistuksen

Manuaalinen rangaistus on yksi pahimmista asioista, joita sivustollesi voi tapahtua.

Tietäisit manuaalisen rangaistuksen saamisesta, jos saat GWT-ilmoituksen tai sähköpostiviestin.

Jos saat manuaalisen rangaistuksen yksi tai kaksi kuukautta sen jälkeen, kun olet aloittanut työskentelyn SEO-toimiston kanssa, sinulla on oikeus olla epäluuloinen.

Epäilemättä et halua erottaa heitä heti. Se, että sait manuaalisen rangaistuksen, ei tarkoita, että se on heidän vikansa. Mutta se saattaa olla.

Sinun täytyy miettiä tarkkaan ja kysellä tarkkaan, jotta saat selville tarkalleen, miksi sivustoasi rangaistiin ja mitä voit tehdä asialle.

Ranking-sijoituksesi laskevat

Ranking-sijoitukset laskevat monista eri syistä, eikä sillä välttämättä ole mitään tekemistä SEO-yrityksesi kanssa.

Suosittelen, että pidät silmällä sijoituksiasi (mutta et pakkomielteisesti). Jos huomaat, että sijoituksesi laskevat tasaisesti, SEO-yrityksesi saattaa suorittaa toimia, jotka saavat sivustosi rangaistuksi.

Sinun on otettava selvää, mitä toimisto tekee. Jos se kuulostaa, näyttää, tuntuu tai haisee epäilyttävältä, pyydä heitä saamaan heidät lopettamaan.

Liikenteesi laskee

Yllättävä liikenteen lasku, kuten sijoituksen menetys, voi olla merkki algoritmisesta rangaistuksesta.

Tämä on huono asia.

Se voi olla tai olla olematta SEO:n vika. Varovainen reaktio on olla epäluuloinen ja aloittaa kysymysten esittäminen.

Selvitä ensin, onko algoritmimuutoksia tapahtunut samaan aikaan liikenteen laskun kanssa. Toiseksi, selvitä tarkalleen, mitä muutoksia sivustollesi tehtiin laskua edeltävinä päivinä ja viikkoina. Hanki lopuksi tarkka kuva siitä, mitä offsite-toimia SEO-toimistosi teki.

Aloitat sijoittumisen väärille avainsanoille

Sinun pitäisi jo tietää, mitkä ovat kohdeavainsanasi. Lisäksi sinulla pitäisi olla Google Analyticsin perusteella käsitys siitä, miten longtail-avainsanasi ohjaavat liikennettä ja/tai sijoittuvat SERP:ssä.

Jos orgaaniset avainsanasi muuttuvat merkittävästi, varo. Jos alat saada liikennettä vääristä avainsanoista, se tapahtuu syystä. Tai jos lakkaat sijoittumasta aiemmin korkealle sijoittuneille avainsanoille, sekin on ongelmallista.

Tavoitteesi liikenteen kasvattamisessa on ansaita kohdennettua liikennettä. Jos liikenne tulee jostain syystä mielivaltaisista tai epäilyttävistä kyselyistä, se voi olla merkki SEO:n harkitsemattomasta ja huolimattomasta työstä.

Havaitset epäilyttävien linkkipalautteiden lisääntymistä sivustollesi

Yksi mittareista, joita sinun on seurattava, on linkkiprofiilisi. Linkkiprofiilisi on kuin merkki, jota heilautat Googlelle ja kerrot sille: ”Näin sijoitat minut paremmuusjärjestykseen!”

Jos linkkiprofiilisi menee sekaisin, sivustosi on pulassa.

Miten linkkiprofiili menee sekaisin? Se menee sekaisin, kun sivustosi saa liikaa kyseenalaisia linkkipalautteita roskapostittavilta tai epäilyttäviltä sivustoilta.

Tässä on satunnainen esimerkki:

Rekisterilinkki tulee sivustolta, joka on täysin vastaanottavan sivuston markkinarajan ja kielen ulkopuolella.

Jos tällaisten backlinkkien lisääntyminen alkaa näkyä, se voi olla merkki siitä, että hakukoneesi kohdistaa sivustollesi paljon satunnaisia backlinkkejä. Sen sijaan, että nämä linkit lisäisivät sivuston auktoriteettia, ne alentavat sivustosi arvoa.

Tämä tekniikka – sivuston ruiskuttaminen mahdollisimman suurella määrällä roskaa ja satunnaisia linkkejä – toimi ennen. Joissain harvoissa tapauksissa se saattaa edelleen aiheuttaa tilapäisen piikin liikenteessä ja/tai sijoituksessa.

Ajallaan liikenne ja sijoitus alkavat kuitenkin laskea, ja seurauksena voi olla algoritminen tai manuaalinen rangaistus.

Näytä SEO-toimistollesi lista epäilyttävistä sivustoista ja kysy heiltä, tietävätkö he, mistä ne ovat peräisin. (Saatat saada rehellisen vastauksen tai sitten et.) Oli miten oli, sinulla on nyt siivottavaa, ja toimistosi on saattanut aiheuttaa ongelman.

Näet linkkipalautteista liian optimoitua ankkuritekstiä

Ylioptimoitu ankkuriteksti on nykyään SEO:ssa suuri kielto. Googlen Penguin-päivitys jo vuonna 2012 rankaisi 3,1 % kaikista sivustoista, jotka osoittivat merkkejä ankkurioptimoinnista, ja viimeaikaisemmat päivitykset ovat pysyneet trendin mukana.

Optimoiduista ankkuriteksteistä koostuu ankkuriteksti, joka koostuu täsmällisistä avainsanoistasi.

Sanotaan esimerkiksi, että sivustosi on ”www.cheapelectricguitarsonline.com”. Yrität sijoittua hakusanalla ”halvat sähkökitarat verkossa”. Saat backlinkin, ja avainsana on ”halvat sähkökitarat verkossa.”

Tämä on oppikirjaesimerkki ankkurioptimoinnista. Minkä pitäisi olla hyvä SEO:n kannalta.

Jos huomaat saavasi huomattavan määrän tällaisia optimoituja linkkejä, kyse voi olla kaksinaamaisen SEO-yrityksesi katalasta työstä.

Miksi? Koska se ei ole luonnollista. Ainoa tapa, jolla tonneittain sivustoja linkittää sinuun täsmällisillä avainsanoillasi, on jos niille annetaan jotain vastineeksi.

Tässä on paljastava merkki:

• Skenaario: Linkkiprofiilissasi on vähän tai ei lainkaan optimoituja ankkureita.
• Teet sopimuksen SEO-toimiston kanssa ja annat SEO:lle listan kohdeavainsanoista.
• Muutamaa viikkoa myöhemmin linkkiprofiilissasi on paljon optimoituja ankkureita, ja nämä ankkurit vastaavat täsmälleen sitä avainsanalistaa, jonka annoit SEO-toimistolle.

Olet kiitoradalla rullaamassa rangaistukseen, ja se on SEO-toimistosi vika.

SEO-toimistosi auttaa sinua: Signs They’re Doing It Right

On olemassa hyviä SEO:ita. Toivottavasti työskentelet yhden sellaisen kanssa. Tässä muutamia rauhoittavia merkkejä siitä, että sinulla on hyvä SEO-kumppani.

Heillä on toimituksia

Laadukas SEO-yritys näyttää sinulle, mitä he tekevät. He eivät ehkä pysty näyttämään sinulle ensimmäisen sivun tuloksia, mutta he antavat sinulle todisteita asioista, joita he ovat tehneet.

He voivat esimerkiksi näyttää sinulle seuraavaa:

• Todelliset sivustot, joilla on todellisia dofollow-verkkolinkkejä sivustollesi
• Sivustosi, kotisivusi, sisältösi tai linkkiprofiilisi tarkastus, joka sisältää toimintakohteita
• Uutta sisältöä sivuillesi, tai muutoksia olemassa olevaan sisältöön
• Viikoittainen tai kuukausittainen raportti, jossa näkyy heidän tekemänsä työ ja se, miten sivustosi sijoittuu

SEO-toimistot eivät voi heiluttaa taikasauvaa sijoitusten parantamiseksi, mutta he voivat tehdä asioita. Jos he näyttävät sinulle tarkalleen, mitä he tekevät, se on hyvä merkki.

Heillä on parannussuosituksia

Ei SEO voi auttaa sinua, ellet auta heitä auttamaan sinua. (Ymmärsitkö tuon?)

Jos he suosittelevat sinulle tiettyjä toimenpiteitä, tämä kertoo siitä, että toimisto haluaa työskennellä kanssasi kumppanuussuhteessa. Jos noudatat heidän pyyntöjään, näet todennäköisesti sellaisia tuloksia, joita toivot.

Tässä on muutamia asioita, joita laadukkaat SEO-toimistot saattavat suositella:

• Aloita sosiaaliset kanavat – Facebook, Twitter, YouTube, Instagram, LinkedIn jne.
• Integroi sosiaaliset kanavat kotisivuihin
• Aloita sisältömarkkinointisuunnitelma
• Aloita blogi
• Lisää sisältöä kotisivuillesi
• Integroi sisäinen linkitys olemassa olevaan sisältöön
• Optimoi kaiken sivuston sisällön
• Lisää kuviin alt-tagit
• Vaihda robotit.txt salliaksesi indeksoinnin sivuston muissa osissa
• Luo sitemap.xml
• Paranna sivuston nopeutta
• Lisää WP-liitännäisiä, kuten Super Cache tai Yoast, SEO:n tehostamiseksi
• Toteuta linkkiprofiilin auditointi

Kun virasto antaa tällaisia suosituksia, se ei välttämättä yritä myydä sinua kalliimmalla tai huijata sinua. Toki ”lisäpalvelut” – auditoinnit, sisältö jne – saattavat maksaa. Mutta tämä ei ole heitteillejättörahaa sinun osaltasi. Nämä SEO-palvelut on tarkoitettu auttamaan sinua.

Tiedän SEO-toimistoja, jotka saattavat jopa erottaa sinut, asiakkaan, jos et noudata niitä. Se kuulostaa kovalta, mutta se on varma merkki siitä, että toimisto käyttää valkoista hattua ja tekee oikein.

Rankingisi paranee

Ah, ranking! Kaikki rakastavat puhua rankista, ja kaikki rakastavat nähdä rankin paranevan. Jos SEO-toimistosi antaa sinulle paremman rankin, olet luultavasti hyvissä käsissä.

Tässä ovat merkkejä laillisesta ja luotettavasta rankin paranemisesta:

• Sivustosi sijoittuu kohdeavainsanoillesi
• Sivustosi sijoittuu Googlen ensimmäiselle sivulle
• Sivustosi sijoittuu useille pitkille avainsanoillesi
• Sijoituksesi pysyy tasaisena. Muutaman sijan vaihtelu ylös ja alas viikoittain on normaalia. Useiden sijojen putoaminen päivästä toiseen useita päiviä kerrallaan ei ole hyvä asia.

Liikenteesi laskee, mutta liikevaihtosi nousee

Jossain tapauksissa saatat työskennellä hyvän hakukoneoptimointitoimiston kanssa ja huomata, että liikennemääräsi laskee.

Oletko huolissasi tästä? Kyllä, mutta vain jos tulosi laskevat. On mahdollista, että liikenteesi laskee, mutta tulosi kasvavat.

Ymmärrä tämä: Tavoitteenasi on kohdennettu liikenne, ei vain paljon liikennettä. Jos saat vähemmän liikennettä, mutta se on hyvää liikennettä, niin tulosi paranevat.

Miten niin?

”Hyvä liikenne” koostuu liikenteestä, joka tulee 1) oikeista longtail-avainsanoista ja 2) oikeasta yleisöstä. Tällainen liikenne konvertoi todennäköisemmin sivustollasi. Tulos? Saat enemmän konversioita ja tuloja vähemmistä kävijöistä.

(Kiitos, mahtava SEO-toimisto.)

Kuusi sääntöä SEO-yrityksen kanssa työskentelyyn

Kun yrität selvittää, työskenteletkö huijaustoimiston vai laillisen toimiston kanssa, on olemassa muutamia asioita, joita sinun tulisi tehdä. Tässä on lista kuudesta säännöstäni SEO-toimiston kanssa työskentelyyn.

Ole kärsivällinen

Oletko työskennellyt toimiston kanssa kolme kuukautta, mutta et ole nähnyt mitään ”tuloksia”? Rentoudu. SEO vie aikaa.

Tee omaa tutkimusta

Suosittelen, että opit kaiken mahdollisen SEO:sta ja pysyt ajan tasalla kaikista alan muutoksista. Lue suosittuja digitaalisen markkinoinnin blogeja (kuten tätä!) ja opettele alasi perusteet.

Älä oleta, että SEO-toimistollasi on kaikki paras tieto. Joskus he vain pyörivät vanhentuneiden tekniikoiden rattailla ja luulevat, että sillä pääsee jonnekin. Se ei johda.

Työskentele SEO-yrityksesi kanssa

SEO on tiimityötä, ja sinun on nähtävä virastosi kumppanina prosessissa. Jos se on hyvä toimisto ja se pyytää sinua tekemään jotain, noudata sitä.

Jos olet pyytänyt sitä tekemään SEO-työtä, sinun on myös jaettava taakka. SEO on monipuolinen ala. He tulevat tekemään osan siitä. Sinun täytyy tehdä myös asioita.

Älä odota takuuta (tai hyvitystä)

SEO:t eivät voi taata työtään. Olen pahoillani. He eivät voi tehdä ”100-prosenttista tyytyväisyyttä” tai ”täyttä rahanpalautustakuuta”, joita jotkut yritykset pystyvät tekemään.

Miksi ei? Koska SEO on aina muutoksessa.

SEO:t työskentelevät voimien – erityisesti Googlen voiman – kanssa, jotka eivät ole heidän hallinnassaan. Se olisi sama kuin Apple sanoisi: ”Joo, voimme taata Microsoftin työn.”

Muutokset muuttuvat. Koeteltu käytäntö, joka toimi hyvin tiistaina, ei ehkä toimi hyvin torstaina.

Tiedä, mitä odotat SEO-firmaltasi

Hänellä on selkeä käsitys siitä, mitä odotat SEO:n tekevän. Älä anna heille potkuja, koska he eivät tee jotain, mitä heidän ei pitäisi tehdä.

Ovatko he….

• Luovat sisältöä?
• Luovat linkkipalautteita?
• Tarkastavat sisältöä?
• Optimoida paikallista SEO:ta varten?
• Valvoa linkkiprofiiliasi?
• Luo uusia sosiaalisia kanavia?
• Optimoida konversioelementtejä?

Ne saattavat tehdä vain yhtä asiaa. He eivät ehkä tee mitään yllä olevassa luettelossa.

Hänellä on oltava alusta alkaen selkeä tieto siitä, mitä toimisto tekee puolestasi.

Monitoroi SEO-yritystäsi

Tämä on tehtävä minkä tahansa ulkoistetun prosessin kanssa: Pidä silmällä.

Tiedä, miten he pärjäävät. Ota selvää, mitä he tekevät. Pyydä raportteja. Tarkista asia asiakaspäälliköltäsi. Katso heidän lähettämiään raportteja.

Kysy kysymyksiä.

Loppuajatuksia: Älä aliarvioi SEO:n merkitystä

Verkkoliiketoimintasi menestyy tai epäonnistuu SEO:n perusteella. Se on liian tärkeää luovutettavaksi kenelle tahansa, eikä sinulla ole varaa jättää huomiotta mustan hatun SEO:ta, joka voi tuhota yrityksesi.

Jos olet todella huolissasi yrityksesi menestyksestä, annat SEO:lle sen ansaitseman huomion ja investoinnin. Varaa aikaa varmistaaksesi, että yritys sopii toimialallesi, ja ole kärsivällinen. Hyvä SEO vie aikaa.

Miten SEO-toimisto on auttanut tai vahingoittanut sinua?