Mietitkö, miten Black Friday sai nimensä? Et luultavasti ole ainoa.
Kuuluisa alennusmyyntiviikonloppu, joka seuraa kiitospäivää ja alkaa tänä vuonna 27. marraskuuta (tänään), näkee joka vuosi merkittävän määrän ostajia suuntaavan high street -liikkeisiin ja verkkomerkkeihin yrittäessään löytää parhaat tarjoukset.
Jälleenmyyjät, kuten Amazon, Currys PC World, John Lewis ja Argos, ovat lanseeranneet erilaisia tarjouksia, ja alennuksia odotetaan aina Cyber Mondayyn asti.
Mutta monet eivät ole tietoisia ilmiön historiasta ja ovat tietämättömiä nimen käytöstä ennen kuin se yhdistettiin joulua edeltävään ostoshulluuteen.
Jalkapallo-ottelun jälkeisestä kaaoksesta Philadelphiassa ihmisiin, jotka keksivät vähittäiskaupan tapahtuman nimen, tässä on tarina mustan perjantain takana.
Miten musta perjantai sai alkunsa?
Termi ”musta perjantai” yhdistettiin itse asiassa ensin finanssikriisiin, ei alennusmyynteihin.
Kaksi Wall Streetin rahoittajaa, Jim Fisk ja Jay Gould, ostivat yhdessä huomattavan määrän Yhdysvaltain kultaa siinä toivossa, että kokonaishinta kohoaisi huimaan nousuun ja pystyisivät puolestaan myymään kullan valtavilla voitoilla.
Perjantaina 24. syyskuuta 1869, jota alettiin kutsua ”mustaksi perjantaiksi”, Yhdysvaltain kultamarkkinat romahtivat, ja Fiskin ja Gouldin toiminta jätti Wall Streetin paronit konkurssiin.
Vasta myöhempinä vuosina kiitospäivän jälkeinen aika liitettiin nimeen.
Mustan perjantain historia
Kun kaupat Yhdysvalloissa kirjasivat kirjanpitotietonsa käsin, ne merkitsivät voitot mustalla ja tappiot punaisella.
Sen uskotaan, että monet kaupat olivat ”miinuksella” suurimman osan vuotta, mutta myöhemmin ne ”menivät mustalle” kiitospäivän jälkeisenä päivänä, kun ostajat ostivat huomattavan määrän alennettua tavaraa.
Viimeisempinä vuosina liikkui epätarkka huhu, jonka mukaan etelävaltioiden plantaasinomistajat olisivat voineet ostaa orjia alennettuun hintaan kiitospäivän jälkeen 1800-luvulla.
Kuka keksi nimen musta perjantai?
Poliisiviranomaiset Philadelphiassa yhdistivät ensimmäisenä mustan perjantain kiitospäivän jälkeiseen aikaan 1950-luvulla. Suuret turisti- ja ostosjoukot saapuivat kaupunkiin kiitospäivän jälkeisenä päivänä armeijan ja laivaston välisen jalkapallo-ottelun vuoksi, mikä aiheutti kaaosta, liikenneruuhkia ja myymälävarkauksia.
Kaupungin poliisit eivät voineet pitää vapaapäivää, vaan joutuivat tekemään pitkiä työvuoroja pitääkseen verilöylyn kurissa, minkä vuoksi siitä käytettiin termiä ”musta perjantai”.
Nimen levittäytyessä Philadelphiassa osa kaupungin kauppiaista ja tukijoista ei pitänyt negatiivisista mielleyhtymistä, ja he yrittivät tuloksetta muuttaa sen nimeksi ”Iso perjantai”.
Musta perjantai tuli myöhemmin tunnetuksi painetussa kirjallisuudessa, kun The American Philatelist -lehdessä julkaistiin mainos vuonna 1966. 1980-luvun lopulla termi oli yleisesti tunnettu koko maassa, ja vähittäiskauppiaat yhdistivät sen pian kiitospäivän jälkeisiin alennusmyynteihinsä.
Tänä päivänä musta perjantai on Yhdysvalloissa vuoden suurin ostostapahtuma, jolloin monet kaupat laskevat hintojaan useista tuotteista kasvattaakseen voittojaan ja aloittaakseen virallisesti juhlakauden.
Yhdysvaltalainen alennusmyynti-ilmiö
Marraskuun alennusmyynnit olivat suosittuja Yhdysvalloissa jo ennen kuin Philadelphian poliisit keksivät termin Black Friday.
Tavaratalo Macy’s käynnisti kuuluisan kiitospäivän paraatin New Yorkissa vuonna 1924, mikä kannusti ostoksille kaupunkiin seuraavana päivänä.
Ostospäivä kasvatti suosiotaan koko 1930-luvun ajan, vaikka vähittäiskauppiaat kärsivät suuren laman aikana.
Presidentti Franklin D. Roosevelt teki päätöksen siirtää kiitospäivän päivämäärää viikolla normaalia aikaisemmaksi vuonna 1939 siinä toivossa, että alennusmyynnit vauhdittaisivat Yhdysvaltain taloutta. Jotkut kutsuivat tätä siirtoa ”Franksgivingiksi”.
Kun poliisit yhdistivät mustan perjantain Philadelphian kaaokseen, ostosvillitys yleistyi 1970- ja 1980-luvuilla, ja kaupat houkuttelivat valtavia ihmisjoukkoja.
Kuinka musta perjantai tuli Iso-Britanniaan?
Online-kauppajätti Amazon toi konseptin Iso-Britanniaan vuonna 2010 ja edisti kuluttajille erilaisia alennuksia ja tarjouksia.
Vuonna 2013 amerikkalaisen vähittäismyyjän Walmartin omistama supermarket Asda järjesti myöhemmin oman Black Friday -myyntitapahtuman, joka johti kaaokseen, kun asiakkaat taistelivat fyysisesti televisioista ja vempaimista. Tämän jälkeen Black Friday on kasvanut merkittävästi koko Yhdistyneessä kuningaskunnassa, ja yhä useammat vähittäiskauppiaat ovat päättäneet järjestää myyntitapahtumia.
Huolimatta siitä, että jotkut vähittäiskauppiaat, kuten Ikea ja Marks and Spencer, päättivät olla avoimesti osallistumatta ostosvillitykseen, monet vähittäiskauppiaat käyttävät ostosten lisääntymistä hyväkseen ja ovat onnistuneesti kasvattaneet voittojaan osallistumalla.
Mustana perjantaina 2019 Barclaycard kirjasi uuden huippulukeman, joka oli 1184 maksutapahtumaa sekunnissa kello 13.00 ja 14.00 välisenä aikana, mikä oli noin yhdeksän prosenttia enemmän kuin edellisvuonna.
Näissä tutkimuksissa havaittiin myös, että maksutapahtumien arvo nousi 16,5 prosenttia vuoteen 2018 verrattuna, ja maksutapahtumien määrä nousi viime vuoden myyntitapahtuman aikana yhteensä 7,2 prosenttia.
Viime vuosina monet mustan perjantain ostajat ovat hakeneet tarjouksensa verkosta pitkälti älypuhelinten ja palveluiden, kuten klikkaa ja nouto, yleistymisen ansiosta, kun taas kävijämäärät ovat vähentyneet.
Viime vuonna mustan perjantain aikana fyysiset ostajat kuitenkin lisääntyivät Ison-Britannian pääkaduilla, vähittäiskaupan puistoissa ja ostoskeskuksissa. Springboardin mukaan kauppakäynnit lisääntyivät 3,3 prosenttia vuoteen 2018 verrattuna.
Musta perjantai maailmalla
Yhdysvaltojen ja Ison-Britannian lisäksi musta perjantai -myyntikonsepti on noussut esiin myös muissa maissa ympäri maailmaa, kuten Brasiliassa, Intiassa, Ranskassa, Norjassa, Romaniassa ja Saksassa.
Meksikossa he kutsuvat omaa versiotaan mustasta perjantaista nimellä ”El Buen Fin”, joka tarkoittaa ”hyvää loppua”, kun taas Yhdistyneissä arabiemiirikunnissa kaupat alentavat hintojaan niin sanottuna ”valkoisena perjantaina”.
Kiinassa vietetään omaa ostosjuhlaa, Sinkkupäivää, marraskuun 11. päivänä. Alun perin 1990-luvulla sinkkujen ”anti-Valentine’s”-juhlana järjestetystä päivästä tuli myöhemmin maailman suurin 24 tunnin ostostapahtuma sen jälkeen, kun Alibaba huomasi kaupallisen mahdollisuuden vuonna 2009 ja lanseerasi ”Double 11” -tarjoukset.
Lue lisää: Miten Singles’ Day vertautuu Black Fridayyn?
Onko musta marraskuu uusi musta perjantai?
Mustasta perjantaista on tullut tärkeä ajanjakso monille vähittäiskauppiaille, sillä ne toivovat alennusten tarjoamisen lisäävän voittojaan.
Kuluttajakysynnän kasvu ja vähittäiskauppiaiden keskinäinen kilpailu on kuitenkin johtanut siihen, että verkkokauppasivustojen kävijämäärät ovat kasvaneet, ja pääkadun liikkeissä on syntynyt kaaos.
Voidakseen parantaa myyntiprosessia ja verkkokaupan toimituksia, selviytyä kilpailusta ja tyydyttää asiakkaiden tarpeita vähittäiskauppiaat ovat nyt päättäneet toteuttaa myyntiä pidemmän ajanjakson aikana perinteisen 24 tunnin sijaan.
Viime vuosina monet kampanjat ja tarjoukset ovat alkaneet Black Friday -perjantaita edeltävinä päivinä, mitä on kutsuttu ”Black Fivedayksi”.
Joidenkin verkkokauppiaiden tiedetään jopa aloittaneen myyntinsä jo marraskuun alussa, jatkuen koko Black Friday -viikonlopun ajan ja päättyen Cyber Mondayyn.
Jälleenmyyjät todennäköisesti jatkavat tätä suuntausta vuonna 2020, varsinkin kun verkkomyynti oli viime vuonna vahvaa Black Fridayta edeltävinä päivinä.
Mikä on Cyber Monday?
Se ei ole ollut olemassa yhtä kauan kuin Black Friday, mutta tekniikan ja verkko-ostosten kehittyminen on johtanut siihen, että vähittäiskauppiaat ovat luoneet Cyber Mondayn.
Päivänä kiitospäivän ja Black Fridayn jälkeinen alennusmyynti saa alkunsa yksinoikeudellisista vain internetissä tehtävistä tarjouksista ja alennuksista. Tänä vuonna se osuu 30. marraskuuta.
Ellen Davis, National Retail Federationin vanhempi varapresidentti Yhdysvalloissa, käytti nimeä ensimmäisen kerran vuonna 2005, kun hän huomasi verkkokaupan lisääntyneen kiitospäivän jälkeisenä maanantaina.
Adobet Analyticsin mukaan Cyber Monday -päivänä Yhdysvalloissa tehtiin viime vuonna enemmän verkko-ostoksia kuin Black Friday -päivänä, ja kuluttajat käyttivät siihen 9,4 miljardia dollaria.
Näeuvoa viimeisimmät mustan perjantain tarjoukset