Mitä on mediaostaminen?
Mediaostolla tarkoitetaan mainonnan ostamista mediayhtiöltä, kuten televisioasemalta, sanomalehdeltä, aikakauslehdeltä, blogilta tai verkkosivustolta. Siihen kuuluu myös neuvotteleminen mainosten hinnasta ja sijoittelusta sekä parhaiden uusien mainospaikkojen tutkiminen.
Key Takeaways
- Median osto on mainonnan ostamista mediayhtiöltä, kuten sanomalehdiltä, blogeilta ja televisioasemilta.
- Median ostoa ei pidetä ansaittuna mediana tai omistettuna mediana, koska se on ostettua.
Understanding Media Buying
Median osto on kiinteän omaisuuden tai inventaarion hankkimista, johon mainoksia voidaan sijoittaa. Televisio-ostossa on otettava huomioon monia eri tekijöitä, kuten aika, tila, hinnat, lyijykysyntä ja paljon muuta. Televisiomedian oston hinta riippuu mainoskampanjan erityispiirteistä, kuten siitä, näkyykö mainos yhdessä kaupungissa, alueellisesti vai valtakunnallisesti. Verkkosivustolla mediaostojen hinta määräytyy sellaisten tekijöiden perusteella kuin mainoksen sijainti sivulla, kuinka monella verkkosivuston sivulla mainos näkyy, kuinka suuri mainos on, kuinka monta päivää mainos on käynnissä, kuinka paljon liikennettä verkkosivustolla on ja verkkosivuston käyttäjien demografiset tiedot. Mitä enemmän mainostajan odotetaan saavan näkyvyyttä, sitä kalliimpi mediaostos yleensä on. Mediaostot eroavat ansaitusta mediasta ja omistetusta mediasta siinä, että ne ostetaan.
Mediaostojen vaiheet
Ennen kuin mediaostot tapahtuvat, mediaostajien on tehtävä tutkimusta optimoidakseen asiakkaan mainosbudjetin tuoton. He tutkivat tuotteen kohdeyleisöä ja määrittelevät, mikä paikka tai paikkojen yhdistelmä palvelee sitä parhaiten. He voivat esimerkiksi hyödyntää tuotteeseen liittyvää demografista ja maantieteellistä tutkimusta mediaoston optimoimiseksi. Mainostajan budjetti voi myös määrätä, milloin mainos tulisi julkaista ja missä se tulisi sijoittaa. Suurempi budjetti voi esimerkiksi tarkoittaa pääsyä alueellisille tai valtakunnallisille markkinoille. Pienemmät budjetit voivat tarkoittaa paikallisia sanomalehtiä tai radiota. Kun oikea paikka on valittu, median ostaja lähestyy sitä, joka omistaa halutun mainospaikan tai -tilan, ja neuvottelee hinnasta, ajoituksesta ja muusta sopimuksesta.
Joitakin median ostoprosessin tärkeitä näkökohtia ovat henkilökohtaiset suhteet median ostajien, mediasuunnittelijoiden ja kanavien omistajien välillä. Koska lähetysaika on rajallista, mediaostajien on vaalittava suhteita saadakseen mahdollisimman sopivan sijoittelun ja ajoituksen. Mediaostajien on myös pysyttävä ajan tasalla markkinoilla tapahtuvista muutoksista. Viestintäalan muuttuessa oletukset siitä, mikä on paras paikka mainonnalle, on kyseenalaistettava säännöllisesti. Se, mikä oli hyvä paikka viime vuonna, ei välttämättä ole sitä enää tänä vuonna, jos mediajulkaisun maineessa on tapahtunut muutoksia. Lopuksi mediaostajien pitäisi pystyä luomaan lisäarvoa mainosasiakkaille löytämällä tai luomalla sopimuksia.
Mediaostot ja ohjelmallinen ostaminen
Mediaostojen (tai mainosten ostamisen) suuri trendi internetissä tai mobiililaitteissa on teknologian käyttö mainonnan ostoprosessin automatisoimiseksi. Ohjelmallinen mainonta tapahtuu reaaliaikaisesti hyödyntämällä algoritmeja, joiden avulla mainostajat voivat tehdä tarjouksia oikeudesta sijoittaa mainos verkkosivulle.