Livenä. Naura. Love. Miksi?

Amazonissa on yli 2000 tulosta mottolle ”Live Laugh Love”, mukaan lukien koristekylttejä, tyynynpäällisiä, seinäveistoksia, kynttilöitä, tarroja ja aluemattoja, joissa kaikissa on jokin sen muodostelma. Tätä julkaisua tehtäessä Etsy listaa 9 347 myytävää esinettä, joissa on pelätty uskontunnustus; Instagramissa on myös 2,6 miljoonaa tulosta hashtagille #livelaughlove. Pinterestissä voi selata loputtomiin – ohi tatuointien, kivien, kakkujen ja jopa ompelukoneen, joissa kaikissa on nuo kolme sanaa – saavuttamatta päätepistettä. Ja jos astut sisälle Targetiin tai Marshall’siin, tulee todennäköisesti selväksi, miten tyhjentävästi trendi on tunkeutunut kohtuuhintaiseen kodin sisustukseen.

Mahdollisesti tuntuu siltä, että iskulause on ollut kanssamme ikuisesti, mikä on melkein totta: House Beautifulin lyhyt tutkimus jäljittää sanonnan vuonna 1904 julkaistuun Bessie Anderson Stanleyn runoon nimeltä ”Success”, joka usein virheellisesti liitetään Ralph Waldo Emersoniin. Stanleyn sukulaiset väittävät, että hänen runonsa voitti 250 dollarin ensimmäisen palkinnon kilpailussa parhaasta esseestä aiheesta ”What constitutes success”, joka julkaistiin The Lincoln Sentinel -lehden vuoden 1905 numerossa. Sanat – ”Hän saavutti menestyksen, joka on elänyt hyvin, nauranut usein ja rakastanut paljon” – löytyvät nyt hänen hautakivestään.

Kuka ostaa tätä tavaraa, saatat kysyä? Joku sen täytyy olla, muuten sitä ei olisi niin paljon. Internetin mukaan ja anekdoottien tukemana keski-ikäiset valkoiset naiset ja äidit ovat todennäköisimpiä triple-L:n tekijöitä. AskReddit-ketjussa otsikolla ”Ihmiset, joilla on ’live, laugh, love’ jossakin kotonaan: miksi?”. (jota kommentoi yhteensä 20 000 ihmistä), vastaukset vaihtelivat vastauksista ”Se tuli White Person Starter Kit -pakettini mukana” (vastaus, joka sai 1 200 upvotes-ääntä) ja ”Äitini antoi sen minulle ja piti sitä parhaana lahjana, jonka hän on koskaan keksinyt. Se tulee esille juhlapyhien aikaan” (1 800 upvotea). Monet kommentoijat tunnustivat, että heidän äitinsä tai vanhemmat sukulaisensa lahjoittivat heille ”LLL”-kyltin, mutta useimmat olivat liian laiskoja tai kunnioittavia hankkiutuakseen siitä eroon.

Vaikka ����Live, Laugh, Love” -taidetta parjataan usein sen juustoisen yleisyyden vuoksi, se kertoo myös 2000-luvun puolivälissä tapahtuneesta rohkean tee-se-itse-hengen noususta Etsyn ja Pinterestin kaltaisilla sivustoilla. Vuoden 2007 taantuman jälkeen DIY-sisustamisesta tuli yhä houkuttelevampaa, mikä johtui osittain kohtuuhintaisten kodintarvike- ja sisustusvaihtoehtojen kasvavasta määrästä. Miljoonat ihmiset menettivät työpaikkansa, eikä heillä ollut enää varaa kuluttaa suuria summia turhiin kodin tavaroihin, ja kaupoista tuli varovaisempia varastojen suhteen. Sanataiteen” trendi – joka sisälsi painatuksia, julisteita ja söpöjä kylttejä, joissa oli tekstuaalisia latteuksia, lauseita ja joskus vain yksittäisiä adjektiiveja tai verbejä (”siunattu”, ”unelma”) – johti sisustukseen, joka oli sekä kustannusystävällistä että saavutettavaa. Kuluttajista tuli kekseliäitä; erityisesti sanataide yhdisti yksilöllisen maun helposti markkinoitaviin inspiroiviin iskulauseisiin.

Kiinteistösivusto Curbedin vastaava päätoimittaja Mercedes Kraus uskoo, että Pinterest-kulttuurilla oli selvä rooli sanataiteen nousussa, kun juliste- ja kuvitussuuntaukset lisääntyivät, ja ihmiset saattoivat kerätä (tai ”pinata”) ideoita luetteloivalle sivustolle. Kraus kuvailee, että tyypillinen Pinterest-postaus voi sisältää esimerkiksi ”jonkin gradientin ja nuoren naisen ääriviivat, joissa lukee ’Mene pidemmälle’ tai mitä tahansa.”

”Minun täytyy kuvitella, että taantuman jälkeisessä maailmassa on luultavasti paljon helpompi myydä sanataidetta kuin muunlaista taidetta”, hän sanoi. ”Lopulta luovan työn tekijät ovat tulleet todella hyviksi lisensoimaan omia kuviaan. Voit vain kirjoittaa sanan, kehystää sen ja myydä sen taiteena.” Tällainen omatoiminen käsityö voidaan sovittaa moniin tiloihin ja moneen makuun, ja se on paljon halvempaa kuin investoida pysyvämpään taiteeseen, mikä on ihanteellista ihmisille, jotka ovat taipuvaisia muuttamaan mieltään tai kehittämään tyyliään.

>

Joitakin edustavia LLL:n merkkitaideteoksia, jotka ovat saatavillasi iloksesi. Etsy

Skeletor, hämmästyttävästi. Etsy

Jotain edustavaa LLL-merchiä, saatavilla iloksesi. Etsy

Skeletor, hämmästyttävästi. Etsy

Saatavuus kertoo myös todennäköisten ostajien luokasta. ”Live Laugh Love” -kohde löytyy harvoin huippusuunnittelusta tai Architectural Digestin sivuilta; se on fraasi, jonka näkee edullisissa, verrattain vaatimattomissa tiloissa. Vaikka sanat ja lauseet ovat olleet esteettisesti vallitsevia myös korkeatasoisessa taiteessa, ”korkeatasoinen” sanataide eroaa Targetissa myytävästä ”matalasta” sanataiteesta tarkoituksen syvyydessä ja siitä johtuvassa oivalluksessa. Ed Ruschan ”Smashin” kaltaisia konseptimaalauksia tai Lawrence Weinerin typografisia tekstejä ei tuotettu massatuotantona, ja niiden visuaalista vaikutusta pidettiin yhtä tärkeänä kuin käytettyä kieltä, ja ne toimivat yhdessä. Samaan aikaan ”Live Laugh Love” -esineiden (ja halpojen LLL-sanataide-esineiden) estetiikka vaikuttaa yleensä jälkikäteen ajatellulta, ja itse sanat ovat banaaleja tai pelkistettyjä.

Siitä, miksi hyväntuulinen, pirteä ja halpahintainen sanataide saattaisi vetoaa massoihin, Los Angelesissa asuva stylisti Emily Henderson arveli, että kyse on pikemminkin taloudellisesta asemasta kuin erilaisesta mausta. ”On helppo sanoa, että ihmisillä, joilla on paljon rahaa tai jotka ovat designin ystäviä, on vain parempi maku, mutta en usko, että kyse on siitä”, Henderson sanoi. ”Raha ei suinkaan tee ihmistä onnelliseksi, mutta rehellisesti sanottuna se tekee elämästä vähemmän stressaavaa. Muistutusta ’Live Laugh Love’ ei siis välttämättä tarvita niin paljon kuin joku, joka on huolissaan laskujen maksamisesta tai siitä, ettei kotona ole tarpeeksi aikaa, koska molempien vanhempien on oltava töissä. Visuaalinen muistutus siitä, että pitää silti nauttia elämästä, tuntuu kiireellisemmältä ja hyödyllisemmältä.”

Google Trendsin ylläpidon mukaan viimeisten 15 vuoden aikana maailmanlaajuiset haut ”Live Laugh Love” -hakuihin olivat huipussaan vuonna 2012, samana vuonna kuin Pinterestin suosio nousi (alusta lanseerattiin vuonna 2009, ja ComScoren julkaisemien tilastojen mukaan Pinterestillä oli vuoteen 2012 mennessä yli 10 miljoonaa kuukausittaista kävijää, mikä teki siitä kolmanneksi suosituimman sosiaalisen verkostoitumissivuston Facebookin ja Twitterin jälkeen). Kirjailija Julia Brenner kirjoitti Apartment Therapy -lehdelle sanataidetta käsittelevän lyhyen artikkelin, jossa hän pilkkasi trendiä lempeästi. ”Uskon, että sanataide on saavuttanut valtavan suosion viimeisten 10-15 vuoden aikana muutamien kulttuuristen muutosten vuoksi”, Brenner kirjoitti minulle. ”Se löysi uuden nousun ”Keep Calm and Carry On” -julisteiden trendissä, joka teki suuren paluun 2000-luvun puolivälissä (alun perin tuotettu Englannissa toisen maailmansodan aikana), ja siitä tuli jälleen suosittu Etsyn alkuaikoina.”

Etsy-verkkokauppa Etsy, joka aloitti toimintansa vuonna 2005, muuttui nopeasti käsintehtyjen ja vintage-taideteosten ja -käsityötaideteosten turvapaikaksi. Idealistisessa alkuvaiheessaan Etsy pelasi omien sääntöjensä mukaan sen sijaan, että se olisi alistunut tavanomaisiin yrityskäytäntöihin, ja sivusto esitteli asiakkaille tuotteiden räätälöintimahdollisuuksia, jotka helpottivat yksilöllisten teosten omistamista kohtuulliseen hintaan.

”Olemme myyneet tuhansia tämän muotoilun malleja, ja melkein kaikki asiakkaamme haluavat ne makuuhuoneisiinsa.”

Mutta sanataiteen yleistyminen juontaa juurensa kenties vahvimmin juurensa tosi-tv:stä. Sekä Kraus että Brenner ehdottivat, että Fixer Upper – HGTV:n korkeimman katsojaluvun show’n Joanna Gaines – ennen kuin se lopetti viime vuonna viiden vuoden jakson jälkeen – aloitti henkilökohtaisesti LLL-trendiä täydentävän suunnittelun aikakauden. Suunnittelija Gaines ja hänen miehensä Chip muuttivat asumiskelvottomia paikkoja Teksasin Wacossa ja sen ympäristössä unelmakodeiksi ja noudattivat usein ”maalaistalon tyylikästä” estetiikkaa. Gainesin vaikutus ulottuu syvälle: hänellä on mallisto Targetissa, lehti, jota myydään Whole Foodsissa, ja Magnolia Market -niminen kivijalkamyymälä Wacossa.

Gainesin maalaistalon estetiikka ei ole shabby-chic vaan pikemminkin puhdasta, yksinkertaista ja viihtyisää, ja se muistuttaa (teoriassa) yksinkertaisempia aikoja. Ilmaistakseen näkemystään Gaines usein ”reklamoi” esineitä etsimällä vanhoja kappaleita säästöliikkeistä ja kunnostamalla niitä, muuttaen jotain ruostunutta esineeksi, joka sopii nykypäivään. Tällainen kansanomainen, sentimentaalinen lähestymistapa sisustukseen on LLL-läheinen; ilmaisu herättää varmasti maanläheisen, terveellisen tunteen.

Mike Crowder ja Amanda Maltz myyvät molemmat LLL-tavaroita Etsyssä ja omilla henkilökohtaisilla verkkosivustoillaan. Crowder, Indianassa sijaitseva puuseppä, joka on erikoistunut käsintehtyihin puukyltteihin, sanoi, että hänen kolmiulotteinen ”Live Laugh Love” -esineensä – kolme erillistä, kursivoitua leikkausta, joita myydään yhdessä 50 dollarin hintaan – on ”hyvin suosittu”. Pohjois-Carolinassa asuva suunnittelija Maltz tarjoaa helposti irrotettavia vinyylisiä seinävaatteita, joissa on lause noin 25 dollarin hintaan. Sekä Crowder että Maltz kertoivat, että heidän LLL-tuotteitaan ostavat pääasiassa 25-55-vuotiaat naiset. ”Se on positiivinen muistutus joskus synkässä maailmassa”, Crowder sanoi lauseesta. Amanda sanoi, että hänen asiakaskuntansa ripustaa lainauksen mielellään sänkyjensä yläpuolelle; yksi hänen seinätarroistaan on kursiivipainatuksella tehty hybridi lauseesta – ”Live every moment. Naura joka päivä. Love beyond words.” Etsy

Pakkausteippi. Etsy

Vedenkestävät tarrat. Etsy

Pakkausteippi. Etsy

”Olemme myyneet tätä mallia tuhansia kappaleita, ja lähes kaikki asiakkaamme haluavat niitä makuuhuoneisiinsa”, hän kertoi. ”Se kertoo minulle, että he rakastavat nähdä tämän positiivisuuden, kun he heräävät aamulla ja ennen nukkumaanmenoa.”

Los Angelesissa asuva sisustussuunnittelija Simran Winkelstern uskoo, että sanataiteen trendi jatkuu edelleen kuvataiteilijoiden, kuten brittiläisen kuvanveistäjän Tracey Eminin jäljiltä, joka tunnetaan värikkäistä neonkyltteihinsä, joissa lukee sumuisia lauseita, kuten ”tunnen hymyilysi” (Kylie Jennerillä on kotonaan niitä useita). ”Graafiset kuvat ovat rohkea kannanotto ja tuovat paljon huoneeseen mihin tahansa hintaluokkaan”, Winkelstern sanoi. Mitä tulee taidetta ostavien ihmisten sukupuoleen, Winkelstern on samaa mieltä Crowderin ja Maltzin kanssa: ”’Sisustus’ on yleisesti ottaen naispainotteinen”, hän kertoi minulle. ”Naiset ovat kokemukseni mukaan paljon todennäköisemmin kiinnostuneempia sisustamaan kotiaan kuin miehet.”

Vuonna 2015 tutkijaryhmä Waterloon yliopistossa Ontariossa suoritti metodologisen tutkimuksen nimeltä ”On the reception and detection of pseudo-profound bullshit”, joka julkaistiin tieteellisessä Judgment and Decision Making -lehdessä. Siinä konstruoitiin satunnaisia lauseita (tässä tapauksessa verkkosivuston tuottamia), varastettiin muotisanoja Deepak Chopran Twitter-syötteestä ja sekoitettiin niitä ”sanasalaatiksi”; lauseilla ei ollut tarkoituksellista merkitystä (esim, ”Wholeness quiets infinite phenomena”), koska ne oli kirjoitettu välittämättä totuudesta – ”paskanjauhannan” määritelmä, jonka filosofi Harry G. Frankfurt esitti kirjassaan On Bullshit.

Tutkimuksessa havaittiin, että lähes 300 osallistujan joukosta ne, jotka uskoivat, että merkityksettömät lauseet sisälsivät syvällisiä viisauden eväitä, olivat myös vähemmän analyyttisiä, taipuvaisempia toimimaan vaistomaisesti, uskovaisempia ja uskoivat todennäköisemmin paranormaaleihin asioihin ja salaliittoteorioihin. Etsy

”Kirjan taittokuvio”. Etsy

Tutkimuksessa työskennellyt Reginan yliopiston käyttäytymistieteiden professori Gordon Pennycook huomauttaa, että hän testasi myös epämääräisesti motivoivia sitaatteja (esim. ”luova aikuinen on lapsi, joka selviää hengissä”) ja havaitsi, että samat ihmiset arvioivat molempia sitaattityyppejä syvällisiksi. ”Kun ihmiset näkevät tällaisia asioita, he eivät ajattele niitä”, Pennycook kertoi minulle. ”’Nämä ovat sanoja, joista pidän’ ��� siihen loppuu ajattelu. Elää, nauraa, rakastaa ovat kolme hyvin suosittua sanaa.”

Kuten Crowder ja Maltz vihjaavat, kätevä positiivisuus saattaa olla LLL:n ostajien ensisijainen kelpoisuusvaatimus, sillä he eivät ajattele liikaa seinäkiinnityksiään. ”On hieman ironista painaa kodin lisävarusteeseen lause, joka liittyy seikkailuun ja maailman tutkimiseen”, Winkelstern huomautti. ”Mutta oletan, että tyyny tai taideteos, jossa on ”Live Laugh Love” -lauseen kaltainen lause, toimii muistutuksena noiden asioiden tekemisestä – olipa kyse sitten kotoa tai kauempaakin.” Wilkenstern kertoi, että viimeisimmässä asunnossa, jonka hän suunnitteli itselleen sinkkuna, hän halusi räätälöidyn neonkyltin, mutta ei keksinyt lausetta, joka puhutteli häntä. Hän päätyi käyttämään osoitettaan: ”1234.”

Kun aloin ensimmäisen kerran tutkia LLL-trendiä, se tuntui snobistiselta. En ole koskaan omistanut mitään tällaista merkkiä, vaikka minulla olikin naispuolinen kämppis, jolla oli peräti kolme variaatiota hajallaan ympäri taloamme, enkä ole koskaan tuntenut oloani vähemmän kotoisaksi. Toisten muotoilu- ja elämäntapapäätösten tuomitseminen voi usein olla luonteeltaan seksististä tai luokittelevaa; jälleen kerran, useimmiten naiset ostavat halpaa sanataidetta halvemmilta jälleenmyyjiltä. Kriitikoiden, itseni mukaan lukien, pitäisi miettiä, kuinka vaikeaa on sisustaa koti, tehtävä, joka väistämättä lankeaa heteroseksuaalisissa parisuhteissa eläville naisille, kun he myös jonglööraavat lasten ja uran kanssa.

”Luulen, että ihmiset pitävät siitä, että se ei ole teennäistä”, Kraus sanoi. ”En tiedä, tekevätkö he tietoisia valintoja – mutta sitä voi katsoa ja ajatella, että ’tämä ei ole liian vakavaa, ja se on rentouttavaa ja hauskaa’.” ”En tiedä, tekevätkö he tietoisia valintoja – mutta sitä voi katsoa ja ajatella, että ’tämä ei ole liian vakavaa, ja se on rentouttavaa ja hauskaa’. Sitä on helppo tuottaa, myydä, ostaa ja sisustaa.” Nämä kolme sanaa yhdessä tuovat esiin positiivisen viestin – mutta notkean, amorfisen viestin, joka ei ole liian didaktinen – ja lisäksi ne ovat miellyttävän alliteratiivisia. Mitä muuta voisi toivoa?

Luonnollisesti kaikki eivät ole faneja. Näyttäkää kenelle tahansa asiantuntijalle hänen alansa valtavirtainen suuntaus, ja se saa todennäköisesti osakseen jonkinlaista halveksuntaa tai väsymystä. ”Minulla ei ole mitään näkemystä tästä kauheasta trendistä, muuta kuin että toivon sen loppuvan pian”, eräs sisustussuunnittelija kertoi minulle nimettömänä. Toisen suunnittelijan assistentti vastasi diplomaattisemmin: ”Luulen, että hänellä olisi vain kritiikkiä sitä kohtaan, mutta yritämme olla arvostelematta toisten mielipiteitä/makua, vaikka ne eivät olisikaan yhteneviä omiemme kanssa”. Jokaiselle omansa, vaikka emme laittaisikaan sitä kotiimme/projekteihimme.”