How to Make Money Podcasting

Kun podcastit kasvattavat suosiotaan, monet haluavat liittyä kasvavaan kenttään siinä toivossa, että he voivat saada rahaa tiedoistaan tai intohimostaan. Podcasting tarjoaa laajan vetovoiman aina harrastajista, jotka haluavat jakaa kiinnostuksen kohteensa ja täydentää tulojaan, ja yritysten omistajista, jotka haluavat kasvattaa asiakaskuntaansa ja vakuuttaa asiantuntemuksensa.

Podcastingin yleisö on kasvanut merkittävästi viimeisen vuoden aikana Edison Researchin ja Triton Digitalin The Podcast Consumer 2019 -raportin mukaan. Viisikymmentäyksi prosenttia 12-vuotiaista ja sitä vanhemmista amerikkalaisista kertoi kuunnelleensa podcastia aiemmin. Kolmekymmentäkaksi prosenttia ilmoitti kuunnelleensa sellaisen viimeisen kuukauden aikana, ja 22 prosenttia oli kuullut sellaisen viimeisen viikon aikana. Kaikki keskeiset väestöryhmät kasvoivat, mutta eniten kasvoivat 12-24-vuotiaat kuuntelijat.

Jopa pienetkin podcastit voivat ansaita rahaa monilla eri tulovirroilla – suosittuja menetelmiä ovat mainonta, affiliate-markkinointi, joukkorahoitus, tavaroiden myynti ja live-tapahtumien järjestäminen. Suuret alustat, kuten Spotify ja Apple Podcasts, antavat käyttäjille mahdollisuuden ladata ohjelmiaan, mikä voi auttaa rakentamaan yleisöä ja houkuttelemaan lisää mainostajia – tärkeä tulonlähde.

Miten podcastit tuottavat rahaa?

Mainokset ovat yksi tehokkaimmista tavoista, joilla podcastit voivat tuottaa tuloja, vaikka voi viedä aikaa rakentaa yleisö, joka herättää potentiaalisten mainostajien huomion.

Mainosmyynti tapahtuu yleensä joko suoraan tuotemerkin ja podcastin välillä tai käyttämällä välittäjänä tai markkinapaikkana toimistoa.

Palkkiot liitännäistuotteista tai -ohjelmista ovat toinen yleinen tulovirta podcasteille. Juontajat voivat mainita tuotteita ohjelmassaan ja antaa kuuntelijoille tietyn alennuslinkin. Podcast saa sitten prosenttiosuuden jokaisesta myynnistä, joka tehdään sen yksilöllisellä URL-osoitteella.

Mainosten sijasta jotkut podcastit myyvät mieluummin ohjelmansa tilauksia pitämällä osan tai koko sisällön maksumuurin takana. Patreonin kaltaiset joukkorahoitusalustat antavat tilaajien valita lahjoitustason, jolla he saavat erilaisia etuja, kuten yksinoikeussisältöä tai varhaisen pääsyn jaksoihin.

Useimmat edellä mainituista menetelmistä ovat taloudellisesti kannattavampia suuremman yleisön myötä. Vaikka suuresta kannattajakunnasta on varmasti hyötyä, suuri kannattajakunta ei ole välttämätön, jotta podcastingin avulla voi ansaita tuloja. Myöhemmin keskustelemme mahdollisuuksista ansaita rahaa podcastilla, jotka eivät ole suoraan sidoksissa yleisön kokoon.

Laajenna yleisöäsi houkutellaksesi mainostajia

Podcasteista on tulossa yhä halutumpi mainosväline brändeille. PwC:n laatiman IAB:n U.S. Podcast Advertising Revenue Study -tutkimuksen mukaan podcast-mainostulojen odotetaan kasvavan Yhdysvalloissa 14,7 prosenttia vuonna 2020. Tutkimuksen mukaan podcast-mainostulot olivat 708,1 miljoonaa dollaria vuonna 2019, mikä on 48 % enemmän kuin vuonna 2018.

On useita keskeisiä osatekijöitä, joihin kannattaa keskittyä yleisön rakentamiseksi ja podcastisi vakiinnuttamiseksi.

Kohdeyleisö

Tunnista kohdeyleisösi ja pidä se mielessäsi koko prosessin ajan. Aina kun julkaiset jakson, sinulla on suunnitelma siitä, miten markkinoit sitä – keneen yrität saada yhteyden ja miten tavoitat heidät?

Käyttäjäkokemus

Pitäkää aina mielessä käyttäjäkokemus. Haluat tehdä podcastisi löytämisen ja kuuntelemisen mahdollisimman helpoksi. Apple Podcastsin markkinointivinkit neuvovat optimoimaan ohjelmasi mobiilialustoille. Varmista, että logosi näyttää hyvältä esimerkiksi pienenä pikkukuvana ja että verkkosivustosi on mobiiliystävällinen.

Visuaalinen vetovoima

Podcastisi visuaalisten ja kirjallisten osien tulisi välittää samaa teemaa ja sävyä kuin itse ohjelma. Alustuksellasi tulisi olla yhtenäinen ulkoasu – esimerkiksi kansitaiteen, verkkosivujen suunnittelun ja sosiaalisen median toiminnan tulisi edustaa podcastin identiteettiä yhtenäisellä tavalla.

Yhteistyö

Yhteistyö muiden podcastien kanssa voi olla keino kasvattaa kuulijakuntaasi – tee vierailevia esiintymisiä muissa ohjelmissa ja tee ristiinmainontaa muiden podcastien kanssa. Myös nimekkäiden vieraiden saaminen ohjelmaasi tai mainintojen saaminen vaikuttajilta voi laajentaa kannattajakuntaasi.

Miten voit käyttää Spotifyta ja Applea ansaitaksesi enemmän rahaa?

Podcastin listaaminen suurille alustoille, kuten Spotify ja Apple Podcasts, voi auttaa tekemään ohjelmastasi helpommin saatavilla olevan. Alla on perusasioita podcastisi lähettämisestä näille sivustoille; katso lisätietoja niiden verkkosivuilta.

Jos isännöintialustasi on yksi Spotifyn aggregaattorikumppaneista, se antaa ohjeet podcastisi lähettämisestä Spotifyyn; muuten voit tehdä sen manuaalisesti rekisteröitymällä Spotify for Podcasters -palveluun. Vaikka isäntäsi jakaisi ohjelmasi automaattisesti Spotifyyn, sinun on silti rekisteröidyttävä Spotify for Podcasters -palveluun, sillä tällöin saat pääsyn kojelautaan, jossa on ohjelmasi tilastot ja ilmoitukset. Kun olet lähettänyt podcastisi, voi kestää muutaman tunnin ennen kuin se näkyy sovelluksessa.

Jotta voit lähettää podcastin Apple Podcastsiin, sinulla on oltava Podcasts Connect -tili ja RSS-syöte, joka sisältää vaaditut tunnisteet, vähintään yhden jakson ja kuvituksen. Lähetä RSS-syötteen URL-osoite Podcasts Connectiin, Applen podcast-portaaliin, jossa validoidaan podcastin RSS-syöte varmistaaksesi, että se täyttää tekniset vaatimukset, sisältää vaaditut tunnisteet ja sisältää ohjelman kansitaiteen ja jakson mediatiedostot. Kun olet läpäissyt validoinnin, lähetä podcastisi tarkistettavaksi, mikä voi kestää jopa viisi arkipäivää.

Vaikka ohjelmasi julkaiseminen suurilla alustoilla voi tarjota monia etuja, kuten paremman kuuntelijamäärän, markkinointityökaluja ja -resursseja sekä mahdollisuuden tulla esitellyksi sivustokierroksilla, ota huomioon rajoitukset, ennen kuin päätät, sopiiko se sinulle. Podcastin räätälöiminen vastaamaan kaikkia vaatimuksia voi olla työläs prosessi, ja sekä Spotifylla että Apple Podcastsilla on sääntöjä, jotka koskevat sivustoillaan sallittua sisältöä.

Tulovaihtoehtoja yleisön rakentamiselle

On monia muitakin tapoja saada tuloja podcastista ilman suurta yleisöä. Seuraavassa on muutamia, joita kannattaa harkita:

• Kannattajakunnastasi riippumatta, jos se on omistautunut, merkkituotteiden myyminen voisi olla hyvä vaihtoehto.
• Voisit hankkia lisätuloja tarjoamalla lippuja podcast-tallenteiden live-esityksiin tai järjestämällä podcast-aiheisia tapahtumia.
• Podcastit voivat olla hyviä tiloja testata ja kehitellä ideoita muihin projekteihin, kuten kirjoihin, elokuviin, televisio-ohjelmiin ja niin edelleen, jotka voisivat mahdollisesti tuoda lisätuloja.
• Jos podcast liittyy johonkin yritykseen, organisaation tavaroiden ja palveluiden mainostaminen ohjelmassa voi olla tehokas tapa rummuttaa yritykselle lisää liikennettä ja lisätä myyntiä.
• Kun olet perehtynyt podcastin pyörittämiseen, voit tarjota asiantuntemustasi podcast-konsulttina tai -tuottajana.
• Voit vastaavasti luoda myytävän kurssin joko podcastiin liittyvistä aiheista tai ohjelmaasi liittyvästä materiaalista.
• Podcastit ovat hyvä tapa osoittaa kokemuksesi jollakin alalla. Kun olet vakiinnuttanut asemasi auktoriteettina jossakin aihepiirissä, voit hyödyntää tietämystäsi julkisilla puhekeikoilla.

Lopputulos

Podcastin pitäminen voi olla tapa osoittaa alan tietämystä tai jakaa harrastusta ja ansaita lisätuloja. Mainosten myyminen, kumppanuusohjelmiin osallistuminen, tilausten tarjoaminen tai joukkorahoitus ovat ensisijaisia tapoja, joilla podcast voi tuottaa tuloja.

Käytettävyyden lisääminen lataamalla ohjelmasi suurille alustoille, kuten Spotify tai Apple Podcasts, voi auttaa rakentamaan yleisöäsi, mikä puolestaan voi houkutella mainostajia. Mutta myös ilman suurta kannattajakuntaa podcastisi voi tuoda tuloja esimerkiksi myymällä lippuja live-esiintymisiin, valmentamalla muita podcastin pitämisessä tai hyödyntämällä asiantuntemustasi puhetilaisuuksissa.