Spotify on musiikin ja podcastien suoratoistosovellus, joka on vallannut suosiota. Itse asiassa se on tilaajamäärällä mitattuna maailman suurin – jopa suurempi kuin Apple Music tai Pandora.
Juuri nyt sillä on 217 miljoonaa aktiivista tilaajaa. Näistä 217 miljoonasta toiset 100 miljoonaa maksavat Premium-tilauksista. Ihmiset kuuntelevat Spotifyta noin 25 tuntia kuukaudessa, ja ainakin 44 prosenttia kuuntelee sitä päivittäin – kun he treenaavat, ajavat autolla tai ovat jumissa kotona karanteenin aikana (katson sinua, COVID).
Tässä mielessä saatat miettiä, kuinka paljon Spotify-mainonta maksaa? Loppujen lopuksi, jos mainostaisit tällä mega-alustalla, saisit paljon huomiota. Se on liian hyvä näyttämö, jotta brändiäsi ei kannattaisi laittaa esille.
Tässä selitämme Spotify-mainonnan yksityiskohdat.
Ymmärrä eri mainosvaihtoehdot
Voit valita kolmesta eri Spotify-mainostyypistä riippuen tavoitteistasi:
- Bannerimainokset
- Sponsoroidut istunnot (videomainokset)
- Audiomainokset
Bannerimainokset ovat nimensä mukaisia – bannereita, jotka peittävät ruudun yläreunan ja jotka näytetään silloin, kun joku soittaa laulua. Jos hän käyttää pöytäkonetta, banneri on vielä suurempi tietokoneen näytön yläreunassa. Jos joku on kiinnostunut, hän voi napsauttaa banneria, joka ohjaa laskeutumissivulle.
Sponsored Sessions ovat 30 sekunnin videomainoksia. Jos joku käyttää Spotifyn ilmaisversiota, Spotify kutsuu häntä katsomaan 30 sekunnin videon, jonka jälkeen hän voi kuunnella jonkin aikaa ilman mainoksia. He kannustavat käyttäjää katsomaan mainoksen (joka voi olla sinun mainoksesi!).
Audiomainokset ovat 30 sekunnin pituisia äänimainoksia, jotka luodaan ja joita ohjataan itseään palvelevan Spotify Ad Studion kautta. Taustalla on klikattava kuva, jonka joku voi valita, jos hän on kiinnostunut tuotteestasi tai palvelustasi. Äänimainokset tunnetaan myös siitä, että ne ovat kolmesta vaihtoehdosta kustannusystävällisimpiä.
Jos tuotteesi on siis hyvin visuaalinen, bannerin tai videon käyttö voi olla parempi vaihtoehto. Mutta jos sinulla on yksi kiehtova kuva, jota voit käyttää äänimainoksessa, saatat pärjätä äänimainoksella.
Mitä Spotify-mainonta maksaa?
Spotifyn Ad Studio -sivuston mukaan budjetin minimi äänimainosten luomiseksi heidän alustallaan on 250,00 dollaria paikallisessa valuutassa. Muista, että tämä kattaa yhden yksittäisen mainoksen kustannukset, ei koko mainoskampanjaa.
Tämä määrä tietysti varmasti muuttuu riippuen siitä, minkälaisen mainosväylän valitset (edellä mainituista kolmesta), kuinka usein haluat mainoksesi toistuvan ja muista tekijöistä.
Luodessasi äänimainosta voit esimerkiksi asettaa aikataulun ja budjetin. Budjettivaihtoehdot ovat 1 000, 2 500 tai 5 000 dollaria (tai voit syöttää mukautetun summan). Mainoksesi alku- ja loppupäivän perusteella budjetti jaetaan tasaisesti.
Sitten voit valita, haluatko kohdentaa yleisösi ja miten. Mitä kohdennetumpi mainoskampanjasi on, sitä enemmän voit odottaa maksavasi. Kun luot kampanjasi määrittelyjä, Spotify muuttaa kustannuksia täsmentämällä: ”Kohdentamisen perusteella voit tavoittaa tämän yleisön hintaan. . .” ja näyttää dollarin summan per palveltu mainos.
He tarjoavat myös arvioita, kuten Ads Served (palvellut mainokset), Reach (tavoittavuus) ja Frequency (taajuus).
Siten heidän kaikki kustannuksensa ovat hyvin läpinäkyviä. Spotify-mainonnan kustannukset vaihtelevat useiden tekijöiden mukaan, joita kaikkia voit hallita luomisen aikana. Jos valitsisit muita mainosvaihtoehtoja, kuten bannereita tai videoita, voisit odottaa maksavasi enemmän kuin tämän 250 dollarin hinnan.
Markkinoinnin edut Spotifyssa
Spotifyn mukaan he markkinoivat mainoksiasi harkitulla ja orgaanisella tavalla, joten mainoksesi rakennetaan saumattomasti osaksi käyttäjän kuuntelusessiota. Tämä tarkoittaa, että mainoksesi ei ole ärsyttävä tai häiritsevä.
Seuraavaksi ne mahdollistavat kohdennetun markkinoinnin, joten viestisi ei mene hukkaan sellaiselle, joka ei ole kohdeyleisösi. Spotifyn avulla voit kohdentaa mainoksesi seuraavien tekijöiden perusteella:
- Ikä
- Sukupuoli
- Paikkakunta
- Alustan (iOS, Android, työpöytä)
He tarjoavat myös bonuskohdentamisvaihtoehdon, jonka avulla voit valita esimerkiksi tyylilajin, kiinnostuksen kohteen tai reaaliaikaisen kontekstin. Jos myyt musiikkiin liittyvää tuotetta tai mainostat bändiä tai laulajaa, voit myös valita fanipohjaisen kohdentamisen.
Ei sinusta tunnu siltä, että sinulla on ainesta kiehtovan voiceoverin luomiseen? Ei hätää. Spotify voi auttaa myös siinä.
He tarjoavat ilmaisen voiceover-työkalun, joka auttaa sinua luomaan ja tuottamaan vangitsevan viestin. Jos sinulla on jo mielessäsi voiceover, he sekoittavat sen taustamusiikkiin luodakseen jotain helposti kuultavaa.
Lisäksi he tarjoavat mitattavia tuloksia, joten näet, toimiiko mainoskampanjasi vai ei. Saat 24 tunnin kuluessa mainoksen julkaisemisesta näkyviin tietoja, kuten klikkaukset, klikkausprosentit, tavoittavuutesi, frekvenssi ja paljon muuta – sekä yleisöön liittyviä mittareita, joiden avulla näet, ketkä kiinnittävät huomiota.
Ja yksi Spotify-mainosten suurimmista bonuksista on tietysti niiden tavoittavuus. Kun aktiivisia tilaajia on niin paljon (ja määrä muuten vain kasvaa), mahdollisuutesi tulla kuulluksi ovat suuret.
On ainakin 117 miljoonaa kuuntelijaa, jotka eivät maksa Spotify Premiumista. Spotifyn ilmaisversio sijoittaa mainoksia huolellisesti koko kuuntelukokemukseen. Ne kannustavat aktiivisesti käyttäjiä kuuntelemaan tai katsomaan mainoksia ensin saadakseen mainoksetonta kuunteluaikaa, mikä käytännössä takaa, että mainoksesi soitetaan laajalle yleisölle.
Onko Spotify-mainonta sinua varten?
Markkinoitpa sitten musiikkiin liittyvää tuotetta tai jotakin siihen täysin liittymätöntä, siitä ei ole epäilystäkään – Spotify tarjoaa massiivisen alustan. On hyvin todennäköistä, että mainoksesi on mainos, jota kuullaan ympäri maailmaa.
Nyt kun tiedät Spotify-mainonnan kustannukset, voit päättää, kuuluuko se markkinointibudjettiisi ja onko se hyvä idea yrityksellesi. Olemme selvittäneet yksityiskohdat, ja nyt valinta on sinun.
Jos olet utelias siitä, miten luoda paras markkinointibudjetti, klikkaa tästä. Tässä artikkelissa tuodaan esiin vaiheet, jotka sinun on otettava!