Google Pingviini 4.0 päivitys – hyvä, paha ja ruma

Viime perjantaina jaoimme suuria uutisia SEO:ille kaikkialla maailmassa: Google on virallisesti ilmoittanut julkaisevansa Pingviini-päivityksen 4.0. Pingviinistä tulee nyt osa Googlen ydinalgoritmia, ja se toimii reaaliajassa.

Etukäteen katsomme, millainen vaikutus näillä muutoksilla on hakuteollisuuteen, katsotaanpa hieman taaksepäin.

Maailma kuuli Pingviini-päivityksestä ensimmäisen kerran huhtikuussa 2012. Sen ensisijainen tarkoitus oli puuttua verkkosivustoihin, jotka olivat hankkineet linkkejä luonnottomasti parantaakseen sijoituksiaan. Kun Google otti käyttöön tämän päivityksen, joka vaikutti noin 3,1 prosenttiin kyselyistä, runsaasti verkkosivustoja joutui Googlen rangaistuksen kohteeksi ja putosi sen seurauksena pois hakutuloksista. Näin pelisäännöt muuttuivat täysin, ja linkkien rakentamisessa alkoi kokonaan uusi aikakausi.

Googlen rangaistuksesta toipuminen on aina kestänyt kauan, ja Googlen 23. syyskuuta käyttöön ottama Pingviinin uusi versio toi mukanaan merkittäviä muutoksia. ”Historiallisesti Pingviinin vaikutuspiirissä olevien sivustojen luettelo päivitettiin säännöllisesti samaan aikaan. Nyt Pingviini on reaaliaikainen, joten muutokset näkyvät paljon nopeammin, ja ne tulevat yleensä voimaan pian sen jälkeen, kun olemme indeksoineet sivun uudelleen ja indeksoineet sen uudelleen”, Gary Illyes kirjoitti Gary Illyesin Google Webmaster -blogissa.

Katsastellaanpa Pingviini 4.0:n tärkeimpiä ominaisuuksia ja katsotaan, miten ne vaikuttavat hakukoneoptimoinnin (SEO)-asiantuntijoiden työhön:

1. Pingviini 4.0 julkaistiin kaikkiin maihin ja kaikille kielille samaan aikaan. Tämä tarkoittaa, että kaikki verkkosivustot kokevat saman vaikutuksen sijainnista riippumatta; säännöt ovat samat kaikille.

2. Penguin on nyt reaaliaikainen. Tämä tarkoittaa, että minkä tahansa sivun sijoitukset muuttuvat monta kertaa joka kerta, kun Google päivittää tietoja tästä sivusta ja siihen linkittävistä sivuista. Niinpä sekä toimintojesi positiiviset että negatiiviset vaikutukset tulevat havaittaviksi nopeammin.

3. Tosiaikaisen algoritmin ansiosta voit toipua Googlen rangaistuksesta nopeammin. Jos sivustoasi rangaistaan ja webmasterisi tekee hyvää työtä sen parantamisessa ja haitallisten linkkien poistamisessa, positiiviset tulokset näkyvät nopeammin heti sen jälkeen, kun Google on vetänyt sivustosi sivut uudelleen.

4. Tästä lähtien Pingviini on osa Googlen ydinalgoritmia, ei erillinen suodatin. Siksi olemme nähneet viimeisen virallisen Googlen ilmoituksen päivityksestä. Nyt sinun on seurattava jatkuvasti backlinkkiprofiiliasi.

5. Penguin muuttuu entistä tarkemmaksi. Yksinkertaisesti sanottuna algoritmi keskittyy nyt tiettyihin sivuihin, joihin myrkylliset linkit osoittavat, eikä niinkään koko verkkosivustoihin. Tällaisia mikrorangaistuksia on vaikeampi seurata, minkä vuoksi on nyt tärkeää tarkastaa säännöllisesti kaikki verkkosivustosi tärkeät aladomainit ja tietyt sivut.

Miten voit hyötyä Pingviini 4.0:sta?

Yksi syy siihen, miksi Pingviini on niin vaarallinen, on se, että et koskaan saa tietoa siitä, jos verkkosivustoasi on rangaistu. Voit vain olettaa, että sinua on rangaistu epäsuorista merkeistä, kuten orgaanisen liikenteen jyrkästä vähenemisestä tai joidenkin (tai kaikkien) avainsanojesi, myös brändättyjen avainsanojen, heikentyneistä sijoista.

Koska päivitetyn algoritmin ansiosta voit nähdä toimintojesi tulokset nopeasti, se voi olla kaksiteräinen miekka. Toipumisprosessi nopeutuu, mutta niin nopeutuu myös rangaistusprosessi. Seuraavassa kerrotaan, mitä voit tehdä suojellaksesi verkkosivustoasi odottamattomilta sijoitusten pudotuksilta:

• Valvo jatkuvasti sijoituksiasi SERP-listoilla. Määritä säännölliset sähköpostihälytykset, jotta pysyt ajan tasalla mahdollisista sijaintimuutoksista. Varmista, että seuraat paitsi avainsanoja, joilla kotisivusi sijoittuu, myös kaikkien merkittävien alaosastojen avainsanoja. Tom Clark suosittelee ”vertailemaan avainsanojen sijoituksia ja tutkimaan, mitkä avainsanat ovat ottaneet äkillisen pudotuksen sijoituksessaan.”

• Pitäkää backlinkkiprofiilisi terveenä ja puhtaana. Ota tavaksi tarkistaa säännöllisesti uudet ja kadonneet takalinkit, niiden arvo ja laatu sekä käsitellä epäilyttävät linkit.

• Toteuta syvä takalinkkitarkastus koko verkkosivustollesi. Koska uusi Pingviini noudattaa rakeista lähestymistapaa, on tärkeää tarkastaa backlinkit jokaisesta tärkeästä verkkosivustosi aladomainista ja osa-alueesta (tee esimerkiksi erillinen tarkastus jokaiselle verkkosivustosi eri kieliversiolle).

• Määritä ominaisuudet Google Search Consolessa kullekin tärkeälle aladomainille tai alatunnukselle ja päivitä disavow-tiedostosi tarpeen mukaan. Voit käyttää SEMrush Backlink Audit -työkalua, jolla voit helposti ja oikein muotoilla disavow-tiedostot.

Penguin-päivitys ja linkkien rakentamisen tulevaisuus

Yleisesti ottaen Penguinin ”reaaliaikainen” ominaisuus merkitsee sitä, että voit toipua rangaistuksesta nopeammin. Uusi päivitys mahdollistaa erilaisten kokeilujen tekemisen pienemmillä virhekustannuksilla – kunhan olet pätevä ja huolellinen.

Teoriassa tämä voi kuitenkin johtaa siihen, että nokkelat SEO:t yrittävät jälleen huijata järjestelmää ja manipuloida SERP-tuloksia – esimerkiksi hankkimalla keinotekoisesti backlinkkejä konkreettisille aladomeeneille tai URL-osoitteille ja tarkkailemalla Googlen reaktioita kokeiluihinsa. Pyysimme muutamia asiantuntijoita kertomaan mielipiteensä siitä, johtaako uusi Pingviini-päivitys uuteen harmaan hatan optimoinnin aaltoon.

Epäilen, että reaaliaikaisuuden vuoksi roskapostittajien on vaikea tietää, saivatko he osumaa Pandasta, Pingviinistä vai jostain muusta. En siis ole varma, helpottaako vai vaikeuttaako se asiaa. Aika näyttää.

Lyhyesti sanottuna ei. En usko, että Pingviinin siirtyminen ydinalgoritmiksi ja sen suorittaminen ”reaaliajassa” johtaa harmaan miehen optimoinnin lisääntymiseen, kahdesta syystä:

1. Reaaliaikaisuus ei ole välitöntä.

Vaikka Google käyttääkin kieltä ”reaaliaikaisuus”, on silti viiveaikaa, ennen kuin uusien varmistettujen linkkien tulokset näkyvät. Teoriassa se tapahtuu vasta, kun Google indeksoi sekä sinun sivusi että sivustoosi linkittävän sivun.

2. Google totesi, että tämä päivitys teki Pingviinistä ”rakeisemman”.

Tarkkaa kieltä, jota Google käytti kuvaillessaan Pingviinin rakeisuutta: ”Pingviini devalvoi nyt roskapostia säätämällä sijoitusta roskapostisignaalien perusteella sen sijaan, että se vaikuttaisi koko sivuston sijoitukseen.”

Jotkut hakukoneoptimoijat ovat teoretisoineet, että uusi Pingviini-algoritmi saattaa yksinkertaisesti jättää roskapostilinkit huomioimatta sen sijaan, että se ottaisi käyttöön rangaistavan toimenpiteen. Pingviini-algoritmi vaikuttaisi Googlen ilmoituksen mukaan enemmän sivuihin kuin sivustoihin. Tämä kukistaisi suurelta osin negatiivisen SEO:n, mutta myös hämärtäisi entisestään harmaan hatun linkkien vaikutusta, joiden tarkoituksena on testata ja manipuloida Pingviiniä.

Lyhyesti sanottuna uskon, että tulee olemaan äärimmäisen vaikeaa todella mitata ja ymmärtää manipuloivien linkkien vaikutusta Pingviini-algoritmiin. Googlella on tapana parantua ajan myötä, ja uskon, että tämä uusi päivitys jatkaa tätä suuntausta.

Uskon, että tässä Pingviinin uudessa toteutuksessa on pari asiaa, joista on syytä olla huolissaan.

Google on tehokkaasti antanut vallan kokeiluihin (ja kenties algoritmin manipuloimiseen) takaisin niille tahoille, joilla on kykyä uhrata aikaa ja resursseja siihen. Näen kaksi avainryhmää, jotka voivat todennäköisesti hyödyntää tätä tavalla, joka voi olla haitaksi sekä kilpailijoille että SERP:n yleiselle laadulle.

Ensiksi ne, joilla on taipumusta kokeilemisen rajojen ylittämiseen saadakseen tietoa Googlen ydinalgoritmin toiminnasta. Näille ihmisille tuntemattomia asioita voidaan nyt testata, rajoja työntää ja vaikuttaa jälleen kerran SERP:iin.

Vähemmän huolestuttavaa on ehkä se, että pahansuoville toimijoille annetaan mahdollisuus todella testata negatiivisten SEO-toimien tehokkuutta. Vaikka Googlen julkilausuttu tavoite on aina ollut varmistaa, että Pingviini-algoritmi on immuuni negatiiviselle SEO:lle, ensimmäiset merkit eivät ole hyviä. Ensimmäinen asiakas, joka otti minuun yhteyttä uuden Pingviini-algoritmin julkaisun jälkeen, oli yrityksen omistaja, joka oli kuukausien ajan seurannut, kuinka hänen sivustolleen oli rakennettu valtavia määriä roskapostilinkkejä, jotka hän oli jättänyt huomiotta sellaisten tahojen neuvojen perusteella, jotka uskoivat, että ”Google on yleensä erittäin hyvä tunnistamaan negatiivisen SEO:n”. Vuorokauden kuluttua julkaisusta hänen sivustonsa näkyvyys oli heikentynyt merkittävästi.

Olen iloinen siitä, että Pingviini on vihdoinkin reagoivampi, mutta on paljon varottavaa, kun tämä kaikki järjestyy. Sillä välin keskitymme edelleen auttamaan manuaalisten toimenpiteiden kanssa tekemisissä olevia, joille mikään ei muutu ilman kovaa työtä ja huomiota yksityiskohtiin.

Me opimme Pingviinistä päivä päivältä enemmän, mikä on mahtavaa. Sanoin taannoin, että disavowingia ei luultavasti enää tarvita, ja olin oikeassa! Gary vahvisti sen eilen. Ja sitten hän selitti, että aiemmat Pingviinin rangaistukset (suppression) poistetaan lähipäivinä. Se on valtava uutinen.

Joka tapauksessa, aion odottaa, kunnes lisää tietoja tulee. Olen analysoinut voimakkaasti monia verkkotunnuksia, jotka olivat aiemmin vaikuttaneet. Uskon, että ensi viikosta tulee erittäin mielenkiintoinen.

Vaikka on hieman aikaista arvioida tätä uutista, on pari mielenkiintoista näkökohtaa: Pingviinistä tulee osa Googlen ydinalgoritmia ja siksi siitä tulee ranking-tekijä. Jos se pitää paikkansa, se tarkoittaa, että heti kun joku yrittää huijata Googlea, algoritmi säätää sijoituksia välittömästi. Bruce Clayssä analysoimme tätä todellista vaikutusta, ja saamme lisää tietoja ja analyysejä lokakuun lopulla.

En usko, että mikään, mitä Google on koskaan tehnyt, on estänyt SEO:ita löytämästä keinoja huijata järjestelmää! Mutta kyllä, ymmärrän miten Pingviini 4.0 voisi olla etu SEO:ille, jotka kokeilevat keinotekoisia linkkejä. Kaikki ovat puhuneet tästä siitä lähtien, kun Pingviini 4.0 julkistettiin, mutta on liian aikaista sanoa, onko tämä todella totta.

Harmaat SEO:t joutuvat varmasti mukauttamaan prosessejaan, mustan hatan SEO:t myös. Se on kuin huumeiden käyttö yleisurheilussa; ellet ole yli-ihminen, tiedät, että voittaaksesi sinun on ehkä keinotekoisesti nostettava suorituskykyäsi, mutta jos jäät kiinni, urasi voi olla ohi lopullisesti. Huolestuttavampaa minusta on se, että Pingviini 4.0:n rakeisuus saattaa helpottaa negatiivisten SEO:iden mahdollisuuksia ottaa haltuunsa SERP:t yhden tietyn avainsanan tai mikroryhmän osalta huomaamatta.

5 yleistä virhettä, joita tehdään, kun poistetaan linkkejä

Olen jo huomauttanut, että reaaliaikaisen Pingviini 4.0:n ollessa kyseessä on ehdottoman tärkeää valvoa takalinkkejäsi säännöllisesti ja hankkiutua eroon vaarallisista niistä. Olemme analysoineet 30 000 kampanjaa, jotka on luotu SEMrushin Backlink Audit -työkalulla, nähdäksemme, miten SEO:t poistavat linkkejä, ja selvittääksemme yleisimmät virheet.

21 prosenttia tutkimistamme poistotiedostoista ei ole Googlen Search Console -sääntöjen mukaisia. Katsotaanpa yleisimpiä virheitä:

1) Ei lisätä ”domain” -merkkiä verkkotunnuksen nimen eteen, kun disavowataan linkkejä koko verkkotunnuksesta

Google tunnistaa vain rivit, jotka alkavat http:llä tai domainilla. Jos kirjoitat www.domain.com, Google jättää tämän rivin huomiotta eikä disavowaa sitä.

Oikein: domain: mydomain.com

Oikein: mydomain.com

2) Lainausmerkkien käyttäminen rivin alussa

Tälleen Google jättää huomiotta rivin, joka alkaa millä tahansa muulla kuin http:llä tai domainilla

Oikein: http://www.domain.com/index.html

Väärin: ’http://www.domain.com/index.html’

3) Virheellinen tiedostomuotoilu

Väärän rivinvälittäjän käyttäminen joissakin työkaluissa voi johtaa siihen, että moniriviset tiedot yhdistetään yhdeksi riviksi. Google ei pysty tunnistamaan tiedostoa oikein ja soveltamaan disavow-sääntöjä.

4) Vain URL-osoitteiden sisällyttäminen disavow-tiedostoon

Joskus yksittäisen artikkelin linkki voi näkyä muutamilla muilla verkkosivuston sivuilla – esimerkiksi sivuilla, joilla esitellään kuukauden suosituimmat viestit, viestit kategorioiden mukaan jne. Jos siis haluat varmistaa, että Google ei ota huomioon verkkosivustosi ja tietyn verkkosivuston välistä yhteyttä, tietyn URL-osoitteen poistaminen ei riitä. Sinun on kiellettävä koko kyseinen verkkotunnus.

5) Kommenttien lisääminen ilman ”#”-merkkiä

Desavow-tiedoston kommentointi ei ole pakollista. Jos kuitenkin päätät antaa lisätietoja, varmista, että ne eivät estä Googlea jäsentämästä tiedostoasi.

Kun olet ladannut disavow-tiedostosi, tarkista aina, kuinka monta riviä Google tunnisti oikein. Jos määrä ei vastaa pyyntösi rivien määrää, tarkista, että tiedosto on GSC:n sääntöjen mukainen.

Suosittelemme, että aloitat backlinkkiprofiilisi auditoinnin mahdollisimman pian ja totuttelet tekemään sitä säännöllisesti.