Facebook Reach vuonna 2020: Kuinka moni näkee postauksesi?

Ollaan rehellisiä: Kukaan markkinoija ei pidä siitä, että algoritmipäivitykset vaikuttavat heidän kykyynsä tavoittaa oikeat ihmiset. Muutos on kuitenkin väistämätön.

Kun algoritmipäivitykset muuttavat säännöllisesti sitä, mitä näemme aikajanoillamme, on tärkeää ymmärtää, mitä se tarkoittaa markkinoijille ja miten pysyä merkityksellisinä.

Vuoden 2018 algoritmipäivitys, kuten kaikki muistamme, oli Mark Zuckerbergin aloite, jonka tarkoituksena oli tehdä sisällöstä merkityksellisempää käyttäjälle ja parantaa heidän kokemuksensa laatua Facebookissa. Algoritmi asetti arvokkaat vuorovaikutussuhteet perheen ja ystävien kanssa etusijalle vuorovaikutukseen tuotemerkkien, uutistoimistojen ja poliittisten lähteiden kanssa, ja se vähensi sitä, mitä käyttäjät näkivät tuotesivuista ja kampanjoista.

Nyt on vuosi 2020, ja Facebook keskittyy tekemään alustasta läpinäkyvän käyttäjille. Käyttäjäkyselyjen tuloksena Facebook haluaa antaa käyttäjille enemmän valtaa siihen, mitä he näkevät.

Olemme tutkineet asiaa, ja meillä on etsimäsi muutokset ja se, mitä niille voi tehdä.

Muutos: Miksi näen tämän?

Maaliskuussa 2019 Facebook otti käyttöön tämän työkalun, joka auttaa käyttäjiä ymmärtämään, miksi heille näytetään tietty viesti. Se antaa käyttäjälle mahdollisuuden kertoa Facebookille, mikä on hänelle tärkeää ja haluaako hän nähdä vähemmän toisen käyttäjän viestejä tai enemmän tietyn sivun viestejä.

Mitä voit tehdä:

Kertokaa käyttäjille, että tykätessään tai seuratessaan sivujasi he voivat ruksata ”Näe ensin” -asetuksen, jolloin algoritmi tietää, että viestit ovat heille tärkeitä.

Muuta: Sitoutuminen keskeisenä sijoittumissignaalina

Jos käyttäjä on aiemmin sitoutunut sivullesi, hän todennäköisesti jatkaa vuorovaikutusta sivusi ja sivusi käyttäjien kanssa. Avainasemassa on kuitenkin laadukas sisältö. Vuonna 2017 Facebook vakavoitui taistelussaan sitoutumissyöttejä vastaan käyttämällä algoritmiaan näyttämään ihmisille vähemmän viestejä, jotka yllyttävät heitä tykkäämään, jakamaan tai kommentoimaan viestejä, jotka keinotekoisesti laajentavat sivun tavoittavuutta käyttäjien uutisvirrassa.

Mitä voit tehdä:

Ole hauska, inspiroiva, sydäntä lämmittävä tai uteliaisuutta herättävä, mutta ennen kaikkea ole aito. Mitä ikinä teetkin, älä ole sitoutumissyötti. Algoritmi huomaa tämän (etsiessään jatkuvasti arvokasta ja merkityksellistä sisältöä) ja alentaa sinua sen vuoksi. Haluat, että käyttäjät ovat vuorovaikutuksessa julkaisujesi kanssa, koska he nauttivat niistä, kuten tässä Coca-Colan kampanjassa, jossa on mukana julkkiksia, kuten Jonah Hill ja Martin Scorsese, sen sijaan, että pyytäisit heitä tägäämään ystävän tai tykkäämään jostain, mikä on aidompi tapa vuorovaikutukseen.

Muutos: Recency as a Key Ranking Signal

Postauksen recency on nyt tekijä, kun algoritmi päättää, mitä käyttäjille näytetään. Mitä tuoreempi, sitä korkeampi sijoitus.

Mitä voit tehdä:

Pitäkää sisältö tuoreena; tuottakaa sitä säännöllisesti. Päivitä viestejä sitä mukaa, kun uutta tietoa tulee, ja tuo jatkuvasti uusia ideoita.

Muuta: Video Ranking Signals: Uskollisuus, omaperäisyys ja pituus

Toukokuussa 2019 Facebook paljasti, että uutisvirran algoritmi suosisi laadukkaita, alkuperäisiä videoita. Videot, joita käyttäjät usein etsivät ja toistavat, osoittavat Facebookille uskollisuutta, mikä lisää videon arvoa algoritmissa. Videot, jotka ovat alkuperäisestä lähteestä eivätkä uudelleen jaettuja, lisäävät arvoa rankingissa. Yli 3 minuuttia pitkät videot, joita katsottiin vähintään 1 minuutin kohdalle asti, osoittautuivat laadukkaammiksi. Myös Facebook Live osoittautui laadukkaammaksi, sillä siihen sitoutui keskimäärin kuusi kertaa enemmän käyttäjiä kuin tavallisiin videoihin.

Mitä voit tehdä:

Tuota videoita, jotka ovat keskimäärin 3 minuutin pituisia, alkuperäisen laatuisia ja jotka ovat mielenkiintoisia, mutta aitoja (palaa aiempiin muutoksiin eduksi tässä). Näiden ohjeiden noudattaminen auttaa kallistamaan algoritmia sinun suuntaasi. Ajattele yleisöäsi videosisältöä luodessasi ja varmista, että se on informatiivista mutta viihdyttävää.

Muutos: Frequency as a Ranking Signal

Miten usein sivu julkaisee viestejä, voi vaikuttaa suoraan sen arvoon seuraajille. Koska Facebook ajattelee näin, postaustiheydestä on tullut ranking-signaali, joka määrittää, miten hyvin postauksesi sijoittuvat uutisvirrassa.

Mitä voit tehdä:

Sosiaalisen median sisällön suunnitteleminen etukäteen mahdollistaa sen, että voit miettiä, mitä postaat ja milloin on optimaalisin aika postaukselle. Tämä voi myös parantaa sitoutumisastetta ja saada ihmiset puhumaan postauksistasi, jos sisältösi on relevanttia ja ajankohtaista, olipa toimialasi mikä tahansa. Suunnitelmallinen, hyvin harkittu sisältö tarjoaa arvoa, mistä Facebook välittää eniten.

Bonusvinkki: Paid Ads Remain the Top Way to Generate Awareness

Vaikka muutoksia on tapahtunut useita, yksi asia on pysynyt samana: Facebook on maksullinen alusta. Ja jos haluat tavoittaa miljoonat potentiaaliset asiakkaat, jotka läpäisevät Facebookin päivittäin, sinun on katsottava orgaanista sisältöä pidemmälle ja hyödynnettävä maksettua mediaa ja sen tarjoamaa monipuolisuutta kohdeyleisösi tavoittamisessa. Muista kuitenkin, että monet näistä laadukkaan sisällön ominaisuuksista pätevät myös mainoksiin.

Facebook on vain yksi pala digitaalisen markkinoinnin piirakkaa

Päivät, jolloin Facebookia käytetään alustana, jolla lähetetään massoille, ovat hupenemassa tätä lukiessasi. Facebook, kuten kaikki muukin tässä maailmassa, kehittyy jatkuvasti. Ja kuten kaikessa muussakin, siinä on hyviä ja huonoja puolia kaikille, joita se koskee.

Kuluttajille voi olla helpotus saada paremmin yksilöllinen kokemus, jossa on enemmän valtaa siihen, mitä nähdään.

Markkinoijille voi olla turhauttavaa, kun on nähnyt niin paljon vaivaa vankan seuraajapohjan rakentamiseen, mutta algoritmi ei olekaan eduksesi. Se saa meidät työskentelemään kovemmin, mutta sytyttää samalla luovuutemme jahdatessamme uusia tapoja vangita yleisömme.

Vaikka Facebook on edelleen yksi markkinoijien käytettävissä olevista huippualustoista, ei näytä siltä, että algoritmimuutokset palaisivat takaisin lähiaikoina, joten sinun kannattaa olla realistinen ja monipuolistaa käyttämiäsi kanavia vankan kysyntätuottostrategian luomiseksi. Tähän kuuluvat myös muut sosiaaliset verkostot ja Google AdWords.

Jos haluat oppia lisää tehokkaasta kysynnän tuottamisesta, tutustu The New Demand Generation Guide -oppaaseen.