Territoriaalisten oikeuksien hallinta auttaa maailman suurinta verkkoelokuvien jakelijaa suojaamaan kasvavan elokuvakirjastonsa jakeluoikeudet
Scenario
CinemaNow, johtava tilauselokuvien, ladattavien ja poltettavien elokuvien sekä videosisällön premium-luokan tarjoaja, jakelee videosisältöä kuluttajille verkkosivustonsa www.cinemanow.com välityksellä, joka on johtava pitkien näytelmäelokuvien ja videon valtuutetun jakelun kohde internetissä. Yhtiö on myös laajentanut liiketoimintaansa B2B-sektorille integroimalla teknologiaansa useiden kuluttajaelektroniikan valmistajien laitteisiin, joissa se toimii de facto-palveluna näille tilausvideopalveluille. Molemmissa tapauksissa yritys etsi keinoa tuoda perinteinen elokuvastudioiden jakelumalli verkkomaailmaan, jotta se voisi suojata yli 10 000 sisällön, kuten suurten televisiokanavien ohjelmien, suurten levy-yhtiöiden musiikkivideoiden ja riippumattoman sisällön, jakelun. Tässä mallissa jakeluoikeudet jaetaan, ja maksut perustuvat maantieteellisiin rajoihin. Lisäksi yhtiö halusi vakuuttaa sisällön omistajille, että vain jakeluoikeudet omaavilla alueilla sijaitsevilla käyttäjillä olisi pääsy heidän sisältöönsä riippumatta siitä, millä välineellä he käyttävät sisältöä, mukaan lukien internet, matkapuhelimet ja muut kannettavat laitteet.
Ratkaisu
CinemaNow’n toimitusjohtaja Curt Marvis ymmärsi, miten tärkeää oli sisällyttää maantieteellisten oikeuksien hallinta osaksi yhtiön video-on-demand-strategiaa. Marvis kääntyi Digital Elementin, DRM-alan johtavan IP Intelligence -teknologian toimittajan, puoleen auttaakseen CinemaNow’ta suojaamaan yhtiön kasvavan sisältökirjaston digitaalista jakelua hyödyntämällä yhtiön IP Intelligence -teknologiaa maantieteellisten oikeuksien hallinnan tarjoamiseksi asiakkaille. CinemaNow etsi markkinoiden tarkinta ja luotettavinta teknologiaa ja valitsi Digital Elementin NetAcuity-teknologian integroitavaksi osaksi PatchBay™-alustaansa, joka mahdollistaa verkkosisällön maksullisen jakelun, digitaalisten oikeuksien hallinnan, käyttäjäprofiilien laatimisen ja raporttien tuottamisen.
Ilman Digital Elementin teknologiaa CinemaNow:n mahdollisuudet levittää sisältöään olisivat erittäin rajalliset, koska käyttöoikeuksia ei voitaisi varmistaa. Esimerkiksi tiettyjen elokuvien kohdalla jokaisen levittäjän on ostettava oikeudet elokuvaan tietyissä maissa, ja kukin levittäjä puolestaan siirtää osan kustannuksista kyseisen maan katsojille. Jos esimerkiksi brittiläinen levittäjä maksaisi tietyn elokuvan levitysoikeudet Yhdistyneessä kuningaskunnassa, se haluaisi varmistaa, etteivät brittiläiset nettisurffaajat pääsisi yhdysvaltalaiselle sivustolle ja voisi ladata videota sen kautta. Tai jos asiakas käyttäisi sisältöä matkapuhelimen kautta, Digital Elementin tekniikan avulla laite voidaan yhdistää tiettyyn alueeseen, jolloin voidaan varmistaa, että haluttu nimike on ostettavissa ja ladattavissa kyseisessä paikassa. Ilman IP Intelligencea CinemaNow’lla ei olisi mahdollisuutta rajoittaa jakelua maantieteellisten parametrien perusteella. Lisäksi kansainvälisten petosten lisääntyessä CinemaNow pystyy hyödyntämään Digital Elementin teknologiaa etulinjan esteenä, joka estää pääsyn niille maantieteellisille alueille, joilla petosten määrä on suurin.
Success
Sisällyttämällä NetAcuityn PatchBay™-alustaansa CinemaNow varmistaa jakelukumppaneilleen, että se käyttää suurten studioiden hyväksymää ja luotettavaa ratkaisua ja että heidän käyttöoikeutensa ovat suojattuja, mikä auttaa yhtiötä jatkamaan yhä laajenevan lisenssivalikoimansa rakentamista. ”Digital Elementin teknologia on ehdottoman tarpeellinen digitaalisten oikeuksien hallinnan alalla”, Marvis sanoo. ”Emme voi olla toiminnassa ilman sitä. Kyse ei ole myynnin kasvattamisesta – en voi levittää elokuvia ilman sitä.”
Pikatietoja
Amerikkalaisen elokuvayhdistyksen (Motion Picture Association of America, MPAA) ja sen kansainvälisen vastapuolen, Motion Picture Associationin (MPA), arvion mukaan Yhdysvaltain elokuvateollisuus menettää vuosittain yli 18,2 miljardia dollaria potentiaalisia maailmanlaajuisia tulojaan piratismin vuoksi.