”Please don’t squeeze the Charmin!”
Hyvin paljon ennen nykyisten animoitujen karhumaskottiensa luomista Procter & Gamblen Charmin-vessapaperilla oli toinenkin uskomattoman ikoninen mainosmies Mr. Whipple. Vuonna 1964 debytoinut herra George Whipple vietti yli 20 vuotta mainostaen Charminin ”puristettavaa pehmeyttä”, ja hänestä tuli mainosmaiseman rakastettu hahmo.
Työskennellessään agentuurissa Benton & Bowles mainosmies John Chervokas loi herra Whipple -kampanjan Charminille yhdessä kuuluisan iskulauseen ”Please don’t squeeze the Charmin” kanssa. Näyttelijä Dick Wilson esitti herra Whippleä kireänä päivittäistavarakauppiaana, joka oli päättänyt tehdä kaikkensa estääkseen ostajia puristamasta Charmin-pakkauksia kaupassaan. Varhaisimmissa mainoksissa naiset ylistivät vessapaperin pehmeää rakennetta ja tuoksua. Vaikka paikalla oli kyltti, jossa kehotettiin olemaan puristamatta sitä, miten he voisivat vastustaa Charminin puristettavaa pehmeyttä?
Kun herra Whipplen suosio kasvoi, hänen hahmonsa tehosti taktiikkaansa estääkseen asiakkaita puristamasta Charmin-pakkauksia. Hän toi paikalle cowboyn lasson kanssa, palkkasi työntekijöitä vahtimaan tuotemerkin esillepanoa ja korvasi asiakkaat pehmoeläimillä, joita he saivat puristaa sen sijaan. Hän jopa myönsi eräälle asiakkaalle ”Whipple Willpower Award -palkinnon” siitä, että hän ei puristanut pakkauksia – mitä hän saattoi edelleen tehdä hänen selkänsä takana…
https://www.youtube.com/watch?v=WTDSmSou66U
21 vuoden ja yli 500 mainosesiintymisen jälkeen Dick Wilson jäi eläkkeelle Charminin tiedottajan tehtävästä. Vuonna 1999 hän kuitenkin palaisi eläkkeeltä kertoakseen yleisölle kaikkialla uutisen paksummasta, entistä vahvemmasta Charminista. ”Se on enemmän kuin vain puristettavan pehmeää!”
Seuraavana vuonna Wilson sai P&G:n myöntämän elämäntyöpalkinnon. Wilson kuoli vuonna 2007, ja Charmin jätti hänelle viimeiset jäähyväiset. Kiitos muistoista, herra Whipple.